正月新聞広告のマニアックな世界 2017年
この年の見どころ
とても、贅沢なお正月でした。
『九十歳。何がめでたい』（佐藤愛子）が正月の新聞広告から売上の伸して年間ベストセラー1位となった年です。
しかし、すべての新聞をこの広告原稿にかけたのかといえば、そうではありませんでした。朝日新聞、毎日新聞には掲載がありますが、部数が多い読売新聞では「コロコロコミック」「ちゃお」の広告で「夢は技術で見るものじゃない。」のキャッチコピーを付しています。子どもが3Dヘッドセットをかけたビジュアルで、この頃の小学館の紙回帰志向を感じさせます。
集英社は日本経済新聞で女性誌、朝日新聞で文芸、読売新聞でコミック、毎日新聞で「学習まんが日本の歴史」と違う広告原稿を展開しています。さらに、産経新聞では毎日新聞と同じ原稿を流用。
講談社は『大人の流儀』（伊集院静）と訴求するために朝日新聞と毎日新聞でで「天才バカボン」、読売新聞で「進撃の巨人」のキャラクターを使った広告を展開しています。特に「進撃の巨人」がインパクトありますね。
KADOKAWAも読売新聞で『ソードアート・オンライン』の訴求でカラー全15段広告。
岩波書店の1日朝日新聞掲載の岩波文庫60周年（全15段）は読ませます。中央公論新社の1日読売新聞掲載の「中央公論」創刊130周年のキャッチコピー「現役最長の雑誌です。」には有無を言わせぬ強さがありますね。
産経新聞、東京新聞の広告は、当時撮った写真がページ数を特定出来ないので、「その他」の欄にそれぞれ1ページ分ずつ載せました。双葉社の『この世界の片隅に』は映画のヒットを受けて全15段。読み応えがあります。
（スペースは特に断りが無い場合は全5段広告です。調査の深度は年によってバラツキがあります。など、あくまで個人の見解であり、所属団体組織の意見を代表しません）
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2017年1日1日（水）
日本経済新聞
第1部の頁数 48
1面 岩波書店、みずず書房、東京大学出版会、中央経済社、日本評論社、朝倉書店、藤原書店、白桃書房
2面 文藝春秋
3面 早川書房
4面 集英社(女性誌）（全15段）
9 面 双葉社（双葉文庫）
11 面 晶文社
13面 高橋書店
39面 日本経済新聞出版社
47面 日本経済新聞出版社（日経サイエンス）（全2）
第三部
1面 自由国民社
第三部
2面 国書刊行会、商事法務、東京電機大学出版局、日本経済新聞出版社、1万年堂出版、実務教育出版、ブックライナー、扶桑社
第三部
3面 文響社
朝日新聞
1面 サンヤツ
有斐閣、東京大学出版会、山川出版社、朝倉書店、風間書房、偕成社、誠文堂新光社、研究社
2面 新潮社
3面 文藝春秋
4面 三省堂
5面 岩波書店（全15段）
6面 講談社（全15段）
7面 大修館書店
8面 小学館（全15段）
10面 集英社（文芸）（全15段）
11面 光文社（光文社文庫）
20面 宣伝会議、社会情報大学院
第二部
1面 双葉社（双葉文庫）
8面 高橋書店
第三部
3面 聖教新聞社
読売新聞
1面 サンヤツ
岩波書店、朝倉書店、山川出版社、風間書房、藤原書店、青土社、農文協、研究社
2面 文藝春秋
3面 祥伝社
4面 光文社
5面 講談社（全15段）
6面 小学館（コミック）（全15段）
9面 集英社（コミック）（全15段）
10面 青春出版社
11面 KADOKAWA（全15段）
13面 中央公論新社（中央公論）
14面 自由国民社
39面 双葉社（双葉文庫）
第四部
1面 聖教新聞
毎日新聞
1面 サンヤツ
岩波書店、みすず書房、山川出版社、朝倉書店、日本評論社、同文館出版、農文協、誠文堂新光社
2面 新潮社
3面 早川書房
4面 講談社（全15段）
5面 文藝春秋
6面 集英社（全15段）
7面 大修館書店
9面 小学館（全15段）
10面 KADOKAWA（全15段）
11面 化学同人
12面 西村書店
14面 双葉社（双葉文庫）
第二部
9面 NHK出版
第四部
2面 聖教新聞社
産経新聞
（32面まで）
2面 新潮社
3面 講談社
4面 集英社（学習まんが 日本の歴史）全15段
5面 文藝春秋
8面 双葉社（双葉文庫 声なき蟬）
9面 飛鳥新社
10面 東京大学出版会、麗澤大学出版会、国書刊行会、錦正社、モラロジー研究所、青春出版社、徳間書店、ミネルヴァ書房、中央公論新社、藤原書店、勉誠出版、ワック出版局、南窓社、振学出版、農文協、小学館
別刷第2部
2面 聖教新聞社
東京新聞
（30面まで）
1面 サンヤツ
岩波書店、朝日新聞出版、KADOKAWA、ディスカヴァー・トゥエンティワン、ダイヤモンド社、日本文芸社、小峰書店、Jサーチ出版
2面 新潮社
3面 文藝春秋、講談社 半5✕2
4面 双葉社（「この世界の片隅に」連動）広告部分は全15
6面 小学館
14面 全15段で漱石山房記念館開館に向けて寄付広告全15段
28面 東京新聞（一首のものかたり）半2左
第2部
5面 高橋書店
2017年1月3日（金）
日本経済新聞
1面 有斐閣、同文館出版、法学書院、ミネルヴァ書房、築地書館、アクセス、偕成社
2面 東京書籍、国書刊行会、技術評論社、大和書房秀和システム
3面 プレジデント
4面 幻冬舎（全15）
7面 日本経済新聞出版社（日経ビジネス）（全2）
9面 日経BP
10面 日本経済新聞出版社（全2）
朝日新聞
1面 サンヤツ
藤原書店、みずず書房、青土社、ミネルヴァ書房、幻冬舎、勉誠出版、農文協、国書刊行会
2面 東京書籍、方丈堂出版、技術評論社、秀和システム、大和書房
3面 早川書房
4面 サンクチュアリ出版
読売新聞
1面 サンヤツ
有斐閣、みずず書房、国書刊行会、光村推古書院、メディックメディア、亜紀書房、金の星社、偕成社
2面 双葉社（双葉文庫）
3面 幻冬舎
4面 三笠書房
毎日新聞
1面 サンヤツ
有斐閣、青土社、彩流社、展望社、メディックメディア、毎日新聞出版、築地書館、冨山房インターナショナル
2面 幻冬舎
3面 幻冬舎
産経新聞
2面、3面 幻冬舎（泥があるからはなは咲く、激しき雪）
東京新聞
1面 サンヤツ
法学書院、白水社、論創社、朝倉書店、太田出版、岩橋美術、二見書房、東京創元社
2面 とうこうあい企画
東京書籍、芙蓉書房出版、秀和システム、１万年堂出版、成美堂出版
3面 双葉社（双葉文庫 声なき蟬）
24面 東京新聞（転ばぬ先の「老前整理」）半2左
2017年1月4日（土）
日本経済新聞
1面 サンヤツ
化学工業日報社、日経BP、宣伝会議、緑書房、サンガ、日経ナショナルジオグラフィック社
2面 サンマーク出版
3面 あさ出版
4面 西村書店（全15）
5面 ライノス・パブリケーションズ
11面 日本経済新聞出版社（日経サイエンス）（全2）
夕刊3面 日経BP（半2）
夕刊17面 日本経済新聞出版社
朝日新聞
1面 サンヤツ
亜紀書房、えにし書房、築地書館、バジリコ、小澤昔ばなし研究所、週刊住宅新聞社、水王舎、太田出版
2面 朝日新聞出版
3面 飛鳥新社
4面 選択
8面 文藝春秋（週刊文春）
15面 朝日新聞出版
読売新聞
1面 サンヤツ
東京大学出版会、法政大学出版局、明石書店、モラロジー研究所出版部、幻冬舎、水曜社、産学社、文一総合出版
2面 東京書籍、方丈堂出版、技術評論社、大和書房、秀和システム
3面 サンマーク出版
4面 選択（選択）
9面 マキノ出版（安心）
毎日新聞
1面 サンヤツ
法学書院、現代書館、三省堂書店、河出書房新社、日本文学館、緑書房、太陽出版、偕成社
2面 国書刊行会
3面 自由国民社
4面 選択（選択）
19面 海竜社
産経新聞
2面 自由国民社
3面 国書刊行会
16面 中央公論新社（開運パワースポット・ガイド）半5右
東京新聞
1面 サンヤツ
青春出版社、双葉社、飛鳥新社、緑風出版、築地書館、徳間書店、農文協、学研
2面 オーム社、彩図社
3面 選択（選択）
27面 東京新聞（転ばゆ先の「老前整理」）
（夕刊掲載なし）
2017年1月5日（日）
日本経済新聞
1面 サンヤツ
金融ジャーナル、日経BP、事業構想大学院大学、日本経済新聞出版社、ライノス・パブリケーションズ、製菓実験社
2面 日本経済新聞出版社
3面 河出書房新社（サピエンス全史）
6面 日経BP社（日経エンタテインメント！、日経トレンディ）
8面 小学館（全15）
9面 小学館（SAPIO）
10面 新潮社（週刊新潮ほか）
13面 財界展望新社
17面 日本経済新聞出版社（全2）
20面 宝島社
朝日新聞
1面 サンヤツ
勁草書房、柏書房、新曜社、てらぺいあ、リーダーズノート出版、双葉社、青春出版社、飛鳥新社
2面 河出書房新社
3面 幻冬舎
4面 潮出版
5面 小学館（SAPIO)
7面 新潮社（週刊新潮）
9面 光文社（女性自身）
18面 宝島社
21面 集英社（週刊プレイボーイ）
22面 小学館（週刊ポスト）（全7段）
23面 講談社（週刊現代）（全7段）
31面 小学館（女性セブン）
33面 主婦と生活（週刊女性）
読売新聞
1面 サンヤツ
築地書館、パワー社、KADOKAWA、三和書籍、スタイルノート、彩図社、ハート出版、世界文化社
2面 世界文化社、彩図社
3面 講談社
4面 潮出版（潮）
8面 宝島社
9面 小学館（SAPIO）
10面 新潮社（週刊新潮）
11面 テーミス（テーミス）
12面 JTBパブリッシング（ノジュール）
13面 光文社（FLASH)、小学館（女性セブン）
14面 小学館（週刊ポスト）
15面 講談社（FRIDAY）
18面 宝島社
21面 講談社（週刊現代）
33面 光文社（女性自身）、主婦と生活（週刊女性）
毎日新聞
1面 サンヤツ
東京大学出版会、藤原書店、白水社、明石書店、麗澤大学出版会、三一書房、彩流社、幻冬舎メディアコンサルティング
2面 東京書籍、技術評論社、大和書房、秀和システム、国書刊行会
3面 バベル社
5面 小学館（SAPIO）
6面 新潮社（週刊新潮）、講談社（週刊現代）
8面 小学館（週刊ポスト）
16面 宝島社
産経新聞
2面 テーミス（テーミス）
3面 小学館（SAPIO）
6面 新潮社（週刊新潮、Dr.週刊新潮）
14面、15面 宝島社
東京新聞
1面 サンヤツ
吉川弘文館、山川出版社、大修館書店、中央公論新社、日本評論社、双葉社、KADOKAWA、学研
2面 JTBパブリッシング（ノジュール）
3面 光文社（女性自身）、新潮社（週刊新潮）
4面 講談社（週刊現代）
5面 東京新聞 全体2
6面 小学館（女性セブン）、講談社（FRIDAY）
7面 小学館（週刊ポスト）
12面 東京新聞（東京トリビア） 横３分の1✕2段
28面 東京新聞（幸四郎的奇跡のはなし）半2
（夕刊掲載無し）
その他の気になった広告
1月1日の東京新聞、大ヒット映画、「この世界の片隅に」の映画と双葉社の原作コラボの広告が良かったです。
