モノを「選ぶこと」は、苦悩か？ 快楽か？
ラスベガスでCESが開催中だ。自動運転等の次世代自動車、5G、AI、IoT、AR/VR、ロボティックスなど最先端テクノロジーの祭典。世界で最も影響力の大きいテクノロジーショーとされている。
CESの話題をさらったSONYさんのVISION-Sにさっそく試乗させていただきました！オーバルコンセプトのデザインはフォルムから運転席を包み込むようなスクリーンから360°soundまで最高で、純粋にカッコいい。 #CES2020 pic.twitter.com/yzkMEqpPSN
— 松島 倫明｜WIRED日本版編集長 (@matchan_jp) January 7, 2020
そのCESでロレアル社が発表したパーソナライズ・コスメのためのガジェット。
Personalized beauty comes home. Introducing Perso, a 3-in-1 device that creates personalized skincare, liquid lipstick, and foundation on demand. #CES2020 pic.twitter.com/ytrI6WrqF9
— L'Oréal USA (@LOrealUSA) January 6, 2020
アプリのカメラで顔写真を撮影し、自分のその時の肌悩みをデバイスに話す。で、その日の天気、紫外線量、湿度に応じてその時つけるべき化粧品をAIが算出し、機械から1回分が出てくる。スキンケア、ベース、リップの3種が2021年に本格的にリリース予定とのこと。
スキンケアver.は、資生堂からも既に発表されている。
いよいよ本格的なパーソライズ時代の幕開けになるのだなぁ、としみじみ。
自分に合ったコスメを探す必要がなくなり、その日の自分に合ったコスメが毎日調合できる時代に。日々、揺れ動く肌の変化に対応するコスメをすべて揃え、使いこなすのは至難の技。時間とお金の節約につながることは間違いない。スキンケアに熱心、かつガジェット好きな男性が一気に飛びつくかもしれない。需要がある程度見込めればコストダウンにつながるはずで、爆発的な需要を創出する可能性を秘めている。
ただし、「正解が決められてしまう」ということが心地よい人もいれば、心地悪い人もいるのは確か、だ。
正解には、ある意味逃げ場がない。たとえば、これを食事に置き換えてみればよく分かる。太ると分かっていても甘いものを食べたい時がある。そんな不合理な欲求が人間が最も人間らしい部分だったりする。
新しいコスメには、「使うと気分が上がる！」「選ぶこと自体がワクワクする」「私は変われるはず、という希望（ロマン？）を託したい」という情緒的価値が絶対にある。目的は美肌になることだったとしても、美容好きにはそれ以外の意味が絶対にある。
コーディネイトを楽しめる人もいれば、「選ぶ時間がもったいない」と同じ服を買い揃えるスティーブ・ジョブスのような人もいる。車の運転だってそう。運転をAIに託したい人がいる一方、趣味で運転を楽しみたい人は絶対に途絶えることがないはず（いずれ一般道は走行不可能になったり、オートマが消えたりはしそう）。
自分が楽しいことは、悩むことすら楽しい。面倒が楽しい。
それ以外のことをすべてAIに託す時代が来る…のか⁉︎ いずれにせよ、「自分の楽しいこと」は何なのかをハッキリさせておくことが肝要そうだ。
今日の一冊
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