”製品は価値の乗り物”読書note63「マーケティングは進化する」水野誠

マーケティングを網羅的に、かつ、最新の議論を踏まえて書かれた一冊だと思う。多くの本や文献を引用して、最新の理論や法則の利点やデメリットまで紹介してくれる。また、実務的な使い方の注意も記載してあるので、手元に置いておきたいと思う。

セグメンテーションの所でも、「性別・年齢」から「世代（コーホート）」、そしてライフコース、価値観、ベネフィット、ヘビーユーザー・ライトユーザーなど、実務で使う考え方に踏み込んで学べる。

ポジショニング：「競争は『空間』で行われる」。

製品はつまるところ「価値の乗り物」である。

普及：ロジスティック曲線→バス・モデルへ

さらに、ネット広告、口コミ、ソーシャルメディア、ITまで幅広い！