広告とコミュニケーション業界における女性支援の歴史　英国事情

業界リーダーの50％を女性にという英国WACLの紹介です。

WACL（Women in Advertising and Communications, Leadership）は、私たちの業界におけるリーダーの50％を女性にすることを目指しています。これは、CEOから下位のポジションに至るまで、すべてのレベルで女性がリーダーシップを発揮できる包括的で支援的な環境を作ることを意味します。今月開催されたMAD//FestとFemale Leaders' Club Stageでの洞察を踏まえ、女性がリーダーシップポジションに就くための5つの重要なレバーを再確認する絶好の機会です。

1. リーダーシップの言語を変える

伝統的な「強い」「直接的」「競争的」といったリーダーシップの言葉は、男性的なイメージを連想させます。しかし、私たちはこの言語を「誠実」「協力」「共感」に変えたいと考えています。これらの言葉と行動は、より大きな共鳴力と影響力を持っています。私たちが目指すのは、皆で「勝つ」ことです。

2. 潜在能力を評価する

女性の潜在能力を見抜き、それをリーダーとして育てることが重要です。これは男性の才能を無視することではなく、女性の可能性を認識し、経験のギャップを埋め、最も効果的なリーダーシップチームを作るための鍵です。研究によると、女性は依然としてリーダーシップポジションで見過ごされがちです。特に母親であることがキャリアの妨げになることが多いのは問題です。ガラスの天井やガラスの崖を打ち破り、女性の潜在能力に焦点を当てるべきです。

3. 監視されている世界で働く

女性が本当に活躍できる職場文化を創り、消費者や観客の女性を正しく代表することが重要です。しかし、まだ道のりは長いです。例えば、FTSE 350のCEOのうち女性はわずか6％で、この数字は2017年から2％しか増えていません。無意識のバイアスを認識し、他者の経験から学ぶことが必要です。チームに対して積極的に耳を傾け、学び続けることが重要です。

4. 女性の健康を支援する

すべての企業は、月経から妊娠の喪失、出産から更年期まで、さまざまな健康問題に対処するための強力なポリシーを持つべきです。多くの女性が十分なサポートを受けられずに仕事を辞めています。これは企業にとっても大きな損失です。女性は世界の高等教育卒業生の50％を占めていますが、管理職は25％に過ぎません。

5. 柔軟な働き方を推進する

柔軟な働き方を標準とすることは、女性が職場に入り続けるための重要な要素です。素晴らしい仕事がオフィスで行われるか、リビングルームで行われるかは重要ではありません。パンデミックが示したように、どこで仕事をしても成果を上げることができます。柔軟な働き方は、生産性を高め、商業的な利益をもたらします。

まとめ

現在の変化の速度を倍にしても、女性が50％のCEOになるのは2045年です。私たちはそんなに待ちたくありませんし、皆さんも同じだと思います。WACLの「50% CEO’s Playbook」をダウンロードして、今すぐ行動を始めましょう。

50% CEO playbook

WACLとは

1923年に設立されたWACL（Women in Advertising and Communications, Leadership）は、広告とコミュニケーション業界におけるジェンダー平等を推進する会員制組織です。現在、約300名の会員が在籍し、クライアント企業、代理店、メディア企業、業界団体から集まったシニア女性が中心となっています。

高名な会員たち

WACLの会員には、ITVのCEOであるデイム・キャロリン・マコール、Mumsnetの創設者ジャスティン・ロバーツ、テスコPLCのCCOアレッサンドラ・ベリーニなどが含まれます。また、業界の先駆者であるキャロル・レイやリーバイスの有名な広告を手がけたバーバラ・ノークスもメンバーです。

変革の推進

現在の会員には、Leo BurnettのCCOであるチャカ・ソバニ、Looks Like Meの創設者セルマ・ニコルズ、My Menopause Centreの創設者ヘレン・ノーモイル、POCCの創設者ナナ・ベムパなど、進歩的な変革の最前線で活躍する人物が含まれます。

女性リーダーシップの重要性

研究によれば、最も価値のある特性に基づいてリーダーを評価すると、70％が女性であると示されています。しかし、広告とコミュニケーション業界では依然として女性の代表性が低いです。WACLは変革をリードし、女性の代表性向上、性別賃金格差の解消、包括的な文化の創造を目指しています。