MAD//FEST: マーケティングと広告イベントの革命 ロンドン
MADフェストという新しい広告のイベントに招待されましたので参加します。広告イベントのCat Copy(模倣)が我が国の関係者の間では現在問題提起します。
多くの素晴らしいアイデアがパブで生まれるように、MAD//Festもその例外ではありませんでした。マーケター、スタートアップ、ディスラプター、テック愛好者、メディア関係者など多様なグループが集まり、ビールを片手に従来のイベントの在り方について話し合いました。「最高の人々を集めて、実際に役立つ内容のイベントができたら素晴らしいのでは？」という発想から、MAD//Festが誕生しました。ビールの勢いも借りて、仕事を辞めて誰も挑戦しなかったマーケティング／広告フェスティバルを立ち上げることを決意しました。
2018年の比較的小規模なスタート（参加者2,000人）から、MAD//Festは急速に成長し、現在では英国最大かつ最も独自性のあるマーケティング／広告フェスティバルとなっています。12,000人のトップブランドや代理店のプロフェッショナルが集まり、数々のイノベーションアワードを受賞し、多くのクライアントを喜ばせ、新たなパートナーシップを生み出しています。
MAD//Festの核心となる理念は、人々が本当に参加したいと思うイベントを作ることです。つまり、無駄な要素を排除し、高いインパクトを持つ実用的なコンテンツに焦点を当てることです。参加者は、インスピレーションに満ちた講演、ネットワーキングの機会、社交イベント、そしてSticks ‘N’ SushiやHoppers、Diageo、Gipsy Hill Brewery、Chick N Soursなどの有名ブランドによる最高の食事や飲み物を楽しむことができます。
このフェスティバルは、ロンドンが世界のイノベーション、クリエイティビティ、文化の中心地であることを祝う場です。マーケティング、広告、テクノロジーの未来を形作る人々に向けたものであり、最大のブランドと最も新鮮なスタートアップがつながり、協力するためのプラットフォームを提供します。
要するに、MAD//Festは、マーケティングと広告のコミュニティが集まり、境界を押し広げ、新たなつながりを築き、そして多くの楽しみを共有する場所なのです。
より
2023年より
In a keynote session at MAD//Fest London, Lee Houston, Marketing Director at @pepsico_uk gave key insights into how brands should deal with the disruption which, she considers, is the 'new normal environment' marketers now face.https://t.co/UCBz2rg5hE. pic.twitter.com/2VaJ7E4TYE
— MADFEST (@MADFESTLONDON) August 7, 2023
PepsiCo UKのマーケティングディレクターであるLee Houstonが、現代のマーケターが直面している「New Moral Environment」とされる変動にブランドがどのように対応すべきかについて話しました。
インターネットテクノロジーの向上によって消費者が不誠実を容易に見抜くことができるようになりました、本物のブランドストーリーやリアルな証言、誠実なコンテンツしか通用しなくなっています。テレビメディアは主に販売促進の手段としてのみ有効で、ブランド構築には不向きであるということがベースにあります。これはつまり、テレビは商品やサービスを最終的に売り込む「最後の押し」には効果的だが、長期的なブランドイメージを築くのには限界があると考えられているのです。また、気候変動から社会正義まで、さまざまな社会問題に対して立場を明確にする企業が増えていることも触れていました。
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