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退屈な業界イベントを刷新し、参加者が実際に求める内容を提供するMAD//Fest ロンドン2024

Tokyo⇄シリコンバレー　AI,クライメートテック　Web3 -武富正人

MAD//Festイベントの魅力を一言で表すなら「革新的で非伝統的なマーケティング祭典」です。2018年の比較的地味なスタートから、イギリス最大かつ最も目立つマーケティング・広告フェスティバルに成長し、現在では12,000人を超えるトップブランドや代理店の出席者が参加しています。MAD//Festは、退屈な業界イベントを刷新し、参加者が実際に求める内容を提供することを目指しています。業界をリードするイノベーション、インスピレーション、アイディアを重視し、技術を活用して出会いを創出する場を提供します。また、ダイバーシティ、エクイティ、インクルージョンを推進し、人々が新たなビジネスパートナーシップを結ぶきっかけを作ることにも力を入れています。

1日目です。まさしくフェスなんです。

MAD//Festの会場は、イノベーションと創造性が融合する魅力的な空間です。このイベントは、広々とした会場で行われ、様々なセクションに分かれています。メインステージでは世界トップクラスのブランドや業界の変革者からのインスピレーションあふれるプレゼンテーションが行われ、参加者は最新のトレンドや戦略について学ぶことができます。また、ネットワーキングエリアでは、スタートアップから大手企業まで、多岐にわたる業界のプロフェッショナルとの交流が可能です。

さらに、ポップアップパブや食品ブースが設置され、参加者はカジュアルな雰囲気の中でリラックスして交流を深めることができます。食事とドリンクには、Sticks ‘N’ Sushi, Hoppers, Diageo, Gipsy Hill Brewery、Chick N Soursなど、名高いブランドが提供され、会場の体験を一層豊かなものにしています。

このイベントの会場は、ただ情報を共有する場ではなく、参加者が新たなアイディアを探求し、業界のリーダーたちと有意義な対話を行い、文化的な特性を感じ取ることができる、創造的でエネルギッシュな環境を提供しています。


長い間マーケティングが複雑で理解しにくいブランドピラミッドやオニオンモデルなどに縛られていたことを批判し、ブランドを一つの単語で定義するシンプルなアプローチを提案しています。この一言が全ての活動に影響を与えるべきだと挑戦しています


インフルエンサーやクリエイターに関する異なる視点やアプローチを提案するイベントの告知 ビールが配布されます。



Peter Markey、BootのCMO（英国大手薬局チェーン）が、ブランドの関連性を保つためにリサーチの重要性について述べました。「消費者はどう感じているか？」という問いに対して、彼はその重要性に同意するとしました。


British Airwaysが「A British Original」という名前の先駆的なマルチチャネルイニシアティブを発表しました。このキャンペーンは、同社のスタッフ、乗客、そして国の本質を祝うものです。旅行の多様な動機―愛する人との再会、心の安らぎを求める旅、新しい文化に浸るための旅など―を探求しています。このキャンペーンには、500以上の個性的な印刷、デジタル、屋外広告、そして32本の短編映画が含まれています。

ポストパンデミックの休日活動が増加する中で開始されたこの新しいブランドポジショニングは、航空会社の人員、顧客、そして広い意味での国民的アイデンティティへのオマージュとして機能します。

キャンペーンはUncommon Creative Studioによって考案され、旅行者が新しい目的地に到着した際によく投げかけられる質問、「訪問の目的は何ですか？」を中心に展開されています。ビジネスやレジャーといった従来のカテゴリに加えて、このイニシアティブは、「悪天候からの逃避」、「ソーシャルメディアコンテンツのキュレーション」、「結婚生活の再活性化」など、 introspective（内省的）で共感を呼ぶ一連の回答を提供します。

合計で、Uncommonは500の個別の印刷物、デジタル、屋外広告と32本の短編映画を制作しました。これらは、イギリス人の旅行への情熱を駆り立てる多様な動機を強調しています。

キャンペーンは、周囲の環境、時間帯、天候条件、現在の出来事に合わせてカスタマイズされた500の屋外広告が特徴です。さらに、キャンペーンのコピーは、それぞれの媒体に合わせてカスタマイズされており、交通機関を巻き込んだ広告や隣接する配置が旅行の魅力的な理由を提示しています。

これらの広告は軽快から感動的まで様々で、飛行機から個人に焦点を移すことで、ブランドの焦点を効果的に変え、大きな関心を集めました。

  • アワード：

    • 2023年カンヌライオンズでのアウトドアグランプリ

    • 業界クラフト部門で1つのゴールド、1つのブロンズ

  • クレジット：

    • ブランド：British Airways

    • 広告代理店：Uncommon Creative Studio, London

    • コピーライティング：Uncommon Creative Studio, London

    • メディアエージェンシー：MG OMD (Manning Gottlieb OMD), London

    • 国：イギリス


Daniel Murphy、SVP（上級副社長）は、マーケティングの戦略として「Earned media（ソーシャルメディア）を先鋒とすべきだ」と述べています。これは、広告やプロモーションを通じてではなく、公共の注目や評価を自然に獲得するメディア戦略の重要性を指摘しています。さらに、彼らは特に「コメディ」を選んだアプローチを取ることで、独自のマーケティング手法を確立していることを示しています。この戦略は、ブランドの魅力を高め、消費者との関連性を強化することを目指しています。





参考Dritos Silent Campaign


Doritosは、「Doritos Silent Snack」という架空の新商品を紹介しました。この製品はゲーマー向けに設計されており、Doritosの特徴的なカリカリ音を排除することで、ゲームプレイの邪魔をせずにスナックを楽しむことができるとされています。この「静かなチップス」は、「Doritos Silent」というラベルで、実現不可能なイノベーションとして紹介されました。このキャンペーンは主にゲーミングコミュニティを引き付けることを目的としており、この新しいコンセプトを使って彼らをからかう形で行われました


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