
Quảng cáo ngoại tuyến” sẽ trở thành chủ đề nóng trong nửa cuối năm 2023.
Hướng đến sự lan tỏa thông qua khái niệm, lợi nhuận và hướng đi hơn là vị trí. Ngay cả trong những ngày này khi quảng cáo trên internet đang tiến bộ đáng kể, quảng cáo ngoại tuyến như OOH và báo chí vẫn có sức nổ và sức lan tỏa. Trong bài viết này, ông Kato, người tham gia hỗ trợ thu hút khách hàng cho các công ty khởi nghiệp và công ty mạo hiểm và tư vấn OOH tại Công ty TNHH Bizpa, giải thích về quảng cáo ngoại tuyến đã trở thành chủ đề nóng trong nửa cuối năm 2023 và xu hướng của nó. Thị trường OOH cho thấy dấu hiệu mở rộng với việc thành lập nhiều phương tiện truyền thông ngoài trời mới. Theo “Dự báo Tốc độ Tăng trưởng Chi tiêu Quảng cáo Toàn cầu (2023-2026)” được Dentsu công bố vào tháng 12 năm 2023, tỷ lệ quảng cáo kỹ thuật số trong tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2023 dự kiến sẽ đạt mức cao kỷ lục là 57,7%. Sự hiện diện của quảng cáo kỹ thuật số đang mở rộng. Hơn nữa, tại Nhật Bản, thị trường quảng cáo lớn thứ ba thế giới, quảng cáo kỹ thuật số chiếm tỷ lệ cao là 45,8%. Trong khi đó, hạng mục OOH cũng được dự báo sẽ tăng trong dự báo năm 2024. Thực tế, một tầm nhìn quy mô lớn mới sẽ được lắp đặt trước ga Ikebukuro vào tháng 11 năm 2023. Vào tháng 1 năm 2024, một hệ thống biển quảng cáo hình chữ L mới dự kiến sẽ được lắp đặt trước ga Ueno, và vào mùa xuân năm 2024, một hệ thống biển quảng cáo hộp mới dự kiến sẽ được lắp đặt bên trong ga Shinjuku, và việc lắp đặt các phương tiện truyền thông ngoài trời như biển quảng cáo kỹ thuật số đang tăng ở các khu vực chính. Tôi cảm thấy như vậy. “Ikebukuro Hit Vision” bắt đầu hoạt động vào tháng 11. Nằm ở vị trí thuận tiện ngay bên ngoài cửa ra phía đông của ga Ikebukuro, với cấu trúc hai mặt: mái nhà và tường. Trong bài viết này, tôi đã chọn những trường hợp đã trở thành chủ đề nóng và những trường hợp mà tôi nghĩ là thú vị từ trong số những quảng cáo mà tôi đã chụp ảnh trong nửa cuối năm 2023 (từ tháng 7 đến tháng 12 năm 2023). Chúng tôi sẽ giải thích các đặc điểm và gợi ý ý tưởng dựa trên những ấn tượng chúng tôi đã nhìn thấy và trải nghiệm tại hiện trường. Thể hiện khái niệm mà không quảng bá dịch vụ thông qua OOH Đầu tiên, tôi muốn giới thiệu ba quảng cáo liên quan đến “nơi”. Cái đầu tiên là “Quảng cáo Sukima trong thành phố” được dịch vụ làm thêm Sukima “Timey” thực hiện vào tháng 11 năm 2023. Trong dự án này, công ty, người ủng hộ một cách làm việc mới gọi là “làm thêm Sukima”, đã cố ý sử dụng các khoảng trống khác nhau trong thành phố Shibuya để phát triển quảng cáo. Những khoảng trống được đăng là tất cả những nơi mà bạn hầu như chắc chắn sẽ bỏ lỡ nếu bạn không ý thức về nó. Tôi thực sự đã tìm kiếm nó, nhưng rất khó để tìm thấy. Cụ thể, sáng tạo “Đây cũng là một khoảng trống tốt.” được lắp đặt trong một không gian xa hơn trong khoảng trống giữa các tòa nhà, và nằm ở một vị trí mà ngay cả người qua đường trong khu vực cũng bỏ lỡ. là. Nếu mục đích là quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ, đây không phải là nơi bạn sẽ chọn bình thường. Tuy nhiên, đó là một quảng cáo khiến tôi cảm thấy rất mạnh mẽ rằng tôi muốn chia sẻ nó với ai đó khi tôi tình cờ gặp nó. Tôi nghĩ đây là một ví dụ về việc đưa khái niệm của dịch vụ ``Sukima Byte App’’ thành hiện thực. Thứ hai là quảng cáo cho muối tắm “BARTH” được phát hành vào tháng 12 năm 2023: “Nếu bạn sắp say, tại sao không ngủ?” Tương tự như quảng cáo điểm đường phố, tôi ấn tượng bởi việc mặc dù là quảng cáo, nó không được đặt ở nơi nổi bật nhất, mà là ở một khu vực tối tăm hoặc ngõ hẻm cách xa đường chính một chút. Quảng cáo này nhắm đến những người bị “say đến chết” vào thời điểm số lượng địa điểm uống rượu như tiệc cuối năm đang tăng.
Mặc dù các đặc điểm sản phẩm của BARTH không được đề cập gì trong sáng tạo, nhưng sự kết hợp của các từ say'' và ngủ như bùn = ngủ trong bùn’’ rất hiệu quả và thu hút sự quan tâm của người đi bộ xung quanh. Tôi cảm thấy như vậy. Cửa hàng nằm ở một nơi hơi xa trung tâm Shibuya Center Gai. Áp phích được trưng bày ở nhiều vị trí khác nhau ngoài cái trong ảnh. Thứ ba là quảng cáo hợp tác giữa thuốc nhỏ mắt “Rotsy” và Dragon Quest Monsters được đăng vào tháng 11 năm 2023. Áp phích có nhiều kích cỡ khác nhau chiếm ưu thế tại ga Shinjuku. Tôi đặc biệt ngạc nhiên về cách thực tế của những áp phích có vẻ như chìm vào tường. Sẽ có những áp phích khác nhau được trưng bày cho mỗi điểm trên toàn bộ khuôn viên của ga Shinjuku. Câu chuyện tiến triển khi bạn di chuyển xung quanh ga. Ga Shinjuku đôi khi được gọi là Shinjuku Dungeon'' vì rất dễ bị lạc bên trong ga. Trong trường hợp này, họ đã tận dụng điều này và kết hợp thành công thế giới của Dragon Quest một cách thực tế, thu hút rất nhiều sự chú ý. Tất cả ba trường hợp đều có một điểm chung: chúng không được đăng ở những vị trí nổi bật hoặc trong những khung lớn. Thay vào đó, tôi nghĩ rằng việc sử dụng OOH là một phương tiện để thể hiện một khái niệm rất tuyệt, và bằng cách phát triển sáng tạo, nó đã thành công trong việc trở thành chủ đề nóng trên SNS. Đây là một nghiên cứu trường hợp mà chúng tôi đã học được rằng một vị trí tốt, khối lượng quảng cáo và kích thước không phải là tất cả. Một quảng cáo sử dụng bảng tuần hoàn khiến bạn muốn giải mã nó. Sau đây là một trường hợp độc đáo sẽ khiến bạn dừng lại và cố gắng giải mã nó. Quảng cáo đầu tiên được đăng với mục đích quảng bá cho "au Manage Activity Plan" được KDDI ra mắt vào tháng 9 năm 2023. Nó được triển khai vào cùng tháng dịch vụ được ra mắt. Khi tôi thực sự nhìn thấy nó tại hiện trường, tôi có thể cảm nhận rằng có một mục đích nào đó đằng sau nó. Bảng tuần hoàn các nguyên tố được sử dụng trong sáng tạo, và nếu bạn nhìn kỹ vào nội dung, bạn sẽ thấy rằng "Au", có nghĩa là vàng, có màu cam, và Y, Nd, Ra, và Sb có màu đen đậm. . Dựa vào thông điệp được viết bên dưới bảng tuần hoàn, Tiền được quyết định là au.‘’, các ký hiệu nguyên tố in đậm là của các công ty khác trong cùng ngành, chẳng hạn như Sb (Softbank)'', Y (Ymobile)‘’, và Ymobile''. Có vẻ như anh ấy đang ám chỉ Nd (NTT Docomo) và Ra (Rakuten Mobile). Trường hợp này nổi bật với góc nhìn của nó, tập trung vào việc tên thương hiệu của công ty au’’ có nghĩa là ``vàng’’ trên bảng tuần hoàn, và khả năng sáng tạo để thể hiện sự đối lập với các đối thủ cạnh tranh. Một ví dụ khác về điều gì khiến mọi người dừng lại là quảng cáo mà NETFLIX thực hiện tại ga Shibuya vào tháng 9 năm 2023 liên quan đến quyết định sản xuất cho mùa 3 của loạt phim truyền hình “Alice in Wonderland”. NETFLIX thường có ấn tượng mạnh mẽ về việc đăng những quảng cáo quy mô lớn, nhưng khoảng cách mà họ phát triển với một áp phích B0 duy nhất là một gia vị đẹp. Theo biện pháp này, một quảng cáo có hình ảnh logo NETFLIX và một minh họa của Trump được đăng đột ngột mà không có bất kỳ thông tin trước nào. Chỉ có một nhân vật gợi nhớ đến Joker phản chiếu trong nền, và không có giải thích bằng văn bản. Nhiều bài đăng được đăng trên mạng xã hội cố gắng giải mã thông điệp bí ẩn này, và nhiều bài đăng được thực hiện bởi người dùng nhận ra thông điệp đó là gì. Những người tiếp xúc với quảng cáo suy luận thông điệp ẩn trong áp phích và đăng nội dung được giải mã trên X. Sau đó, vài ngày sau khi thông báo, quyết định sản xuất cho mùa 3 của cùng một tác phẩm đã được công bố. Vì không có thông báo chính thức nào từ quảng cáo đến thông báo sản xuất, nên có rất nhiều sự đoán già đoán non và phấn khích.Thúc đẩy thảo luận bằng cách tạo không gian để người dùng suy nghĩ Tương tự, quảng cáo “Lời mời từ #ytv ” được phát hành vào tháng 10 năm 2023 cũng trở thành chủ đề nóng. Mở rộng khắp cả nước. Bạn có thể kiểm tra thông tin phát hiện từ nhiều nơi khác nhau bằng cách tìm kiếm hashtag “lời mời từ #ytv ” trong X. Trên nền vàng sang trọng, tên nghệ sĩ và một thông điệp ý nghĩa nói rằng “Chúng tôi mong đợi sự tham gia của bạn.” Từ mô tả “Lời mời từ #ytv ” chúng ta có thể suy ra rằng đó là một loại lời mời nào đó, nhưng chúng ta không thể biết được sự kiện là gì từ sáng tạo. Những sáng tạo tương tự được nhìn thấy khắp nước, chủ yếu ở Tokyo, và có rất nhiều bài đăng đoán già đoán non, nhưng một quảng cáo được phát hành vài ngày sau đã tiết lộ rằng đó là một lời mời đến chương trình của Yomiuri TV “Lễ hội bài hát hay nhất năm 2023”. Điều đó đã được tiết lộ. Trong quảng cáo được đăng sau đó, có một mục gọi là ``tham dự/vắng mặt’', và mỗi nghệ sĩ được mời trong quảng cáo áp phích trước đó đã viết liệu họ có thể tham dự hay không. Những câu trả lời viết tay được đăng nguyên vẹn.
Người hâm mộ cũng đến địa điểm để xem danh sách tham dự viết tay. Tôi cảm thấy đây là một sáng kiến tuyệt vời đã nâng cao cảm giác hào hứng của khán giả bằng cách đưa ra những lời đề nghị cho các nghệ sĩ (xác nhận tham dự), điều mà bình thường sẽ không thể nhìn thấy, thành một hình thức mà mọi người có thể nhìn thấy. Ba ví dụ của KDDI, NETFLIX và Yomiuri TV đều có đặc điểm là tạo ra những khoảng trống khiến người dùng muốn suy nghĩ. Đây là một trường hợp thu hút sự chú ý bởi vì nội dung đặt ra một số câu hỏi, nhưng câu trả lời không được bao gồm trong sáng tạo. Điều đặc biệt thú vị là mỗi sáng tạo có thể đoán chính xác câu trả lời. Trên thực tế, những suy đoán được đăng trên SNS hầu như đều đúng, và quảng cáo hai giai đoạn của Yomiuri TV dựa trên thông điệp khá dễ đoán được truyền đạt trong quảng cáo đầu tiên, và quảng cáo thứ hai. Nó cũng được thiết kế để cung cấp hỗ trợ. Một trong những điểm thu hút sự chú ý có thể là mức độ khó khăn rất tinh tế. Chuyển đổi việc được đề cập trong quảng cáo thành một “trải nghiệm” Tiếp theo, chúng tôi sẽ giới thiệu về OOH của thức ăn cho thú cưng “CoCoGourmet” được tổ chức vào tháng 10 năm 2023. Quảng cáo có hình ảnh rung lắc như là lần xem đầu tiên cùng với khẩu hiệu Ngay cả những con chó trung thành cũng không thể chờ đợi,'' tạo ra một sáng tạo để để lại ấn tượng mạnh. Nằm gần ga Shibuya Hachiko Exit Quảng cáo, chủ yếu được cấu thành từ những bức ảnh do chủ nhân của thú cưng cung cấp, không có bất kỳ biểu hiện trực tiếp nào để thể hiện sự ngon miệng, và chỉ sử dụng những bức ảnh mờ và thông điệp "Tôi muốn ăn nó." Ngoài ra, chủ nhân của con chó đã đăng trên SNS rằng con chó đã được đề cập. Bài đăng này trở thành chủ đề nóng, với gần 10.000 bản sao được chia sẻ và được đưa lên không chỉ trên SNS mà còn trên các phương tiện truyền thông khác. Phương pháp chuyển đổi việc được đề cập trên OOH thành một loại trải nghiệm, và bằng cách đăng nó bằng chính mình, lan truyền những gợn sóng đến những người dùng thú cưng khác đang theo dõi nó, rất tuyệt vời. Được đăng bởi X bởi một chủ nhân chó trên OOH Nói về những sáng tạo độc đáo, chúng ta không thể quên quảng cáo cho Rainbow Motor School, công ty hoạt động trường lái xe. Quảng cáo mà công ty đã chạy từ tháng 9 năm 2023 mô tả một bằng lái xe theo cách thời trang khiến mọi người muốn nhìn thấy nó. Phát triển tại ga Takadanobaba, nơi thường được sử dụng bởi sinh viên. Thiết kế xuất sắc trong việc làm cho nó trông giống như một sản phẩm đổi mới. Thiết kế có tác động lớn, với những khẩu hiệu như Sốc 0,76mm’’ và ``Nhẹ hơn bạn có thể tưởng tượng.‘’ khiến bằng lái xe trông giống như một sản phẩm thương hiệu. Ngoài ra, thời điểm đăng bài gần với thời điểm Apple công bố iPhone 15 mới, nên nó trở thành chủ đề nóng.Nhằm tăng cường khả năng nhìn thấy thông qua những bài trình bày công phu Quảng cáo “Melcoin” do công ty con của Mercari phát triển vào tháng 11 năm 2023 cũng là một sáng tạo đơn giản nhưng thú vị. Phát triển trên nhiều trang trong một không gian quảng cáo dưới ga Shibuya. Vị trí nơi nó được triển khai là dọc theo đường chuyển tiếp bên trong cổng vé. Vị trí của thông báo này là trên đường chuyển tiếp đến tàu điện ngầm, vì vậy bạn sẽ nhìn thấy quảng cáo này không phải từ phía trước mà từ phía bên, nhưng cân bằng phông chữ hoàn hảo và nó vẫn hầu như có thể đọc được. Tôi đã xem rất nhiều OOH bản thân, và tôi có xu hướng bỏ qua nội dung mà rõ ràng cần nỗ lực để hiểu. Tuy nhiên, nếu quảng cáo giống như cái mà nội dung không thể xác định được ngay lập tức, mọi người sẽ có ý thức nhìn vào nó và cố gắng giải mã nó. Thật lạ khi nhìn thấy một thiết kế tinh tế như thế này, trông như là không thể đọc được nhưng vẫn có thể đọc được, bởi vì nó khiến bạn tự hỏi về điều gì đó. Trong nửa cuối năm 2023, có vẻ như có sự gia tăng số lượng quảng cáo không bị giới hạn bởi vị trí màn hình hoặc kích thước khung, quảng cáo thiết kế ba chiều, và quảng cáo có hiệu ứng đặc biệt như bóc ra so với các năm trước. Trong quảng cáo cho loạt phim truyền hình “Yu Yu Hakusho” của NETFLIX được đăng vào tháng 12 năm 2023, một kỹ thuật gọi là “Reimaru” xuất hiện trong loạt phim được biểu hiện bằng ánh sáng. Một chủ đề nóng trong số người hâm mộ Ví dụ, quảng cáo Kamen Rider cho “QT PRO” được tổ chức tại Shinjuku vào tháng 10 năm 2023, và OOH cho loạt phim truyền hình “Yu Yu Hakusho” của NETFLIX được tổ chức tại Shibuya vào tháng 12 năm 2023, được tạo ra chủ yếu bởi người hâm mộ. Nó trở thành chủ đề nóng. Theo cách này, nếu bạn có thể nắm bắt chính xác cảm xúc của người tiêu dùng, nó sẽ dẫn đến trở thành chủ đề nóng và tăng khả năng nó sẽ được nhiều người nhìn thấy. Tôi có ấn tượng rằng chi phí sản xuất đang tăng do những kỳ vọng như vậy. Thị trường OOH được dự báo sẽ tăng trưởng trong tương lai. Tôi rất mong chờ được nhìn thấy những quảng cáo nào chúng ta sẽ gặp phải trong năm 2024.