ポップアップがSEOに悪影響を与えないための7つのヒント
株式会社Unionの小堀です。
本記事は下記記事の日本語訳になります。
ポップアップ広告は煩わしいものですが、効果はあります。Googleのインタースティシャル・ペナルティとCore Web Vitalsの更新を踏まえて、安全に使い続ける方法を紹介します。
あなたは彼らを知っていて、愛しているし、そう、憎んでいる。
ポップアップは、平均コンバージョン率11.09%というコンテンツマーケッターの強い味方です。
しかし、Googleが2018年に押し付けがましいポップアップ広告のあるWebサイトを切り捨てることを発表して以来、ポップアップの使用も危険なものとなっています。
そこで、この記事では、ポップアップとSEOにまつわる不透明な部分を解消することを目的としています。
ここでは、SEOを損なわずにポップアップを利用するための7つのヒントを紹介します。
1.どのインタースティシャル(ページ間に表示される)がNGかを理解する
Googleのモバイルインタースティシャルペナルティは、特に押し付けがましいインタースティシャルを対象としています。
「インタースティシャル」 は、ほとんどのポップアップ、オーバーレイ、およびモーダルに広く適用できる広い用語ですが、すべてのインタースティシャルが同じように煩わしいと考えられているわけではありません。
一般的な経験則として、インタースティシャルがスパム的であったり、解除が困難であったり、ユーザーの体験を低下させたりする場合、モバイルページは評価を下げられる可能性があります。
また、Googleのインデックスがモバイルファーストになったため、あなたが思っている以上にSERPsでの順位が下がる可能性があります。
以下に挙げるのは、いずれもコンテンツへのアクセスを悪くするインタースティシャルの例です。
・コンテンツを覆い隠すようなポップアップは、ユーザーが読み続けるために閉じることを余儀なくされます
・スタンドアローンのインタースティシャルは、ユーザーがコンテンツにアクセスする前に解除する必要があります
・折り返し部分がインタースティシャルに見えるような、ごまかしのあるページレイアウト
また、以下のようなGoogleが嫌がることで知られ、過去にペナルティを受けたことのある広告も避けるべきです。
・ユーザーがページ間を移動したり、ホームページに到達する前にユーザーの邪魔をする古典的なスポット広告やスプラッシュ広告
・ユーザーがあなたのページをクリックすると同時に開く新しいウィンドウのポップアップ
・ウェルカムマット、新しいウィンドウのポップアップ、その他の押し付けがましい広告
・閉めにくいモーダルを重ねたり、誤ってクリックした訪問者を簡単にリダイレクトさせたりすること
・ライトボックス広告とポップアップの表示
さらに、GoogleのJohn Muellerは、退出意図によって引き起こされるインタースティシャルが依然として許可されていることを確認しました。
しかし、これらに頼りすぎるのは注意が必要です。訪問者を困らせることは決して良いことではありません。
2.非割り込みインタースティシャルの使用を続ける
Googleは特に押し付けがましくないインタースティシャル広告にはペナルティを与えていない。
これには、年齢確認のインタースティシャルやクッキー使用通知など、コンテンツを制限したり、ユーザーに通知したりするために法的に表示する必要のあるものが含まれます。
その他、バナー広告、スライドイン、インライン、タブなど、画面の適度な部分（15％以下を推奨）を占めるポップアップも、簡単に消すことができればOKです。
インタースティシャルが押しつけがましいとみなされるかどうかわからない場合は、フルスクリーンオーバーレイ、ウェルカムマット、広告モーダルは避けることをお勧めします。
可能な限り、トップバナーやスライドインボックスに切り替えて、ユーザーがコンテンツを見続けられるようにし、UXをあまり乱さないようにしましょう。
3.時間指定ポップアップへの切り替え
どうしてもポップアップやオーバーレイを使い続けなければならない場合は、できるだけ邪魔にならないようなデザインに変えてみるのもよいでしょう。
インタースティシャルのタイミングは、最も大きな変更点の一つです。
例えば、ユーザーがページにアクセスしたらすぐにポップアップを表示するのではなく、ユーザーがブログの記事を書き終えたタイミングでポップアップを表示させるようにします。
また、ポップアップの表示時間を制限することもできます。ユーザーが何も操作しないと自動的に閉じるポップアップよりも、3秒後に自動的に閉じるポップアップの方が、自ら閉じることのないポップアップよりも優れています。
もちろん、このタイプのインタースティシャルの課題は、時間制ポップアップはコンテンツと同じくらいしか効果がないということです。
もし、あなたのコンテンツがユーザーをオンサイトにとどめ、ページをクリックさせ、コンテンツを読ませるだけの説得力がないのであれば、広告で突っ込む前に、コンテンツマーケティングへの投資を検討することです。
4.「グレーゾーン」インタースティシャルに注意
Googleのインタースティシャル・ペナルティの影響を受けるインタースティシャルには、意外と知られていないものがあります。
例えば、Muellerは、海外サイトの言語選択ポップアップが切り捨てられる可能性を確認した。"そう、あれもポップアップ／インタースティシャルなのだから "と。
これらのインタースティシャルや、スティッキーサイドバー、関連記事、シェアボタン、ライブチャットボックス、クーポンのポップアップなどの「グレーゾーン」を使用している場合は、ページのパフォーマンスを注意深く監視してください。
これらがSEOに悪影響を与えるとは思いませんが、念には念を入れておいた方が良いでしょう。
5.許可された（しかし邪魔な）ポップアップを注意深く使用する
確かに邪魔な広告もあるが、ペナルティーはない。
このような「グレーゾーン」のポップアップは許可されていますが、将来的にGoogleが取り締まる可能性があるので注意が必要です（確実にその方向で動いています）。
・ページ間インタースティシャル：Muellerによると、Googleのインタースティシャルペナルティは、SERPからサイトページに移動する際にポップアップするインタースティシャルを切り捨てるだけで、サイトページ間のインタースティシャルはまだ問題ないとのことです。しかし、Googleは良いUXを重視しており、ページ間のインタースティシャルが良いUXでないことは確かです。
・離脱意図によってトリガーされるインタースティシャル：Muellerはまた、出口の意図によって引き起こされたポップアップが新しいアップデートによって罰せられることはないことを確認しました。インタースティシャルのペナルティを避けるには、コードにno-indexタグを記述してください。
これらのインタースティシャルを使用する場合は、公正な警告が表示されます。新しいアルゴリズムの更新では、これらのインタースティシャルをターゲットにしているものはないにもかかわらず、（近い）将来のある時点でペナルティーを受ける可能性があります。
この世で不変なものは、死、税金、そしてGoogleがより良いUXのために変化していくことの3つだけです。
6.デスクトップでも不正アクセス広告を利用可能
一部のウェブサイトでは、インタースティシャル・ペナルティに対する応急処置として、モバイル端末ではポップアップを非表示にし、デスクトップ端末の訪問者には専用にポップアップを使用し続けるという方法がとられています。
多くのポップアッププラグインには、特定のプラットフォームにのみ広告を表示することができるスマートターゲティングオプションが含まれています。
Wixなどの一部のウェブサイトプラットフォームでは、すべてのモバイルデバイスで、邪魔になりかねないポップアップを非表示にすることもできます。
しかし、繰り返しになりますが、押し付けがましく、UXを低下させるようなポップアップは、将来のアップデートで罰せられる可能性があります。
モバイルのポップアップを一時的に非表示にするよりも、永続的な解決策を見つけることをお勧めします。
7.ポップアップをGoogleオーガニック検索以外のソースに制限する
もう一つの「グレーゾーン」は、サイトのページ間を移動する訪問者や、Googleのオーガニック検索結果以外のソースからあなたのウェブサイトを見つけた訪問者の前にのみ、ポップアップを表示することです。
Muellerによると、これらは新しいアルゴリズム更新の影響を受けないとのことです。
"私たちが探しているのは、検索をクリックしてからページを進んでコンテンツを見るまでの間に表示されるインタースティシャルなのです。そこで、このようなインタースティシャルを探しているのです。
その後、誰かがあなたのウェブサイト内のものをクリックしたり、タブを閉じたりした場合、それはあなたとユーザーとの間の問題です。"
もちろん、オーガニック検索がトラフィックの多くを占め、リードの生成に役立っている場合は、あまりプレッシャーを感じずに切り替えることができます。
最終的な感想
そして、数年後の現在、ウェブサイトはモバイルでポップアップを使用し、ランキングでも上位にランクインしています。
このアップデートの影響をあまり受けていない方は、安心してください。
しかし、Googleのモバイルインタースティシャルペナルティがあなたのサイトを直撃したかもしれないと思ったら、回復する方法についてこの記事をチェックしてください。
筆者コメント
ポップアップは効果は見込めますが、非常にデリケートな施策です。
常にGoogleの仕様をチェックし、適切に取り入れていきましょう。
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