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教授からのメールをツイートしたらバズった話

ゆうや


かなりお久しぶりです。ゆうやです。
Twitterで気軽に投稿したツイートが7万リツイート27万いいねを獲得し、盛大にバズりました。それはそれは、人生でもう二度とないんじゃないかってくらいに。にわかには信じられないほどバズってしまったので、何が起こったのかを備忘録としてnoteで記録に残そうと思います。


教授から届いたメール


ことの発端は、教授から送られてきたこのツイートを趣味垢で画像付きでツイートしたことでした。

27万いいね、7万リツイート。本当に意味わかんないです。

本垢ではすでに別の人がこちらのメールを画像付きでツイートしており、投稿する予定はありませんでした。。。が、インスタのストーリーに投稿したところ、大学の違う親友から予想以上の反応があったため、違うクラスターの人たちに向けて発信しようという意図で趣味垢で投稿しました。そしたら、なんかバズりました。

バスるまでの流れ
1. 特に何かを意識していたわけではなく、ダイビングに向かっている車内から、7/12(日曜日)の8時前に投稿。
2. 初めは、フォロワーさんからの、いいねやリツイート、リプライなどがほとんどで全く伸びていませんでした。19時ごろまでは、7000いいねくらい。
3. そして、20時前後にVRのパイオニアであるGOROmanさんのリツイートで一気にバズります。一気に通知が止まらなくなりました。リツイートの国内ランキングで一位になったりしました。

22時には3万いいね。翌日(7/13)の5時には10万いいねに達していました。

バズりの考察(※筆者主観のためエビデンスはございません)


1.  純粋にコンテンツとしておもしろい
自分が通っている大学ではこういうやりとりが日常的に行われており今回も個性的なメールだなーくらいの気持ちだったんですが、インスタの反応をみて、これって外から見ると結構面白いメールなんだなぁと感じました。冷静になってメールを読み返すとかなりインパクトのあるメールですよね。

最終レポートの締め切りは７月３１日（金）23:59まで、(大学の課題管理システム名)上で提出してください。締め切りに遅れた場合は理由のいかんによらず、採点の対象とはいたしません。なお、病気や事故などによってレポートを出せなかったという場合は、かならず診断書などの証明できるエビデンスをお出しください。毎年、試験日に、お祖母様が亡くなった方、テロに巻き込まれた方、パソコンが盗まれた方が多発する傾向があります。特に私の授業では、お祖母様の死亡率は非常に高く、もしお祖母様がご存命の方は、試験日周辺のご健康には特に留意されるようお伝えいただけますと幸いです。祖母・テロ・盗難、いずれの場合も証明書をお出しください（詳細は、「学力」の経済学の「はじめに」をお読みください）。


2. 端的なテキストと、ビジュアルで理解できる画像
ツイートから画像に意味があることを示唆し、画像は赤線を引くことで強調したい部分が切り取られてタイムライン上に表示されたため、ビジュアルから一瞬で内容を理解することができたと考えています。だから、いいねやリツイートがここまで伸びたのだと。

3. GOROmanさんのリツイート
前述した通り、GOROmanさんのリツイートで一気にツイートが伸びてます。GOROmanさんまでツイートを届けることができたのが理由の一つかなと。様々なアパレル企業がインフルエンサーマーケティングを行う理由もこれで納得ですね。
ツイートの広がり方は、

ずとまよ ヨルシカ YOASOBI界隈
↓
その音楽を聞いている、電子工作やロボット開発を行っている界隈
↓
GOROmanさん
↓
バズ！！

といった感じでしょうか。九大理工の友人がそう考察していたので、確度は高いはず。。。

4. スレッド化したツイートのタイプ
1. 本ツイートが単純明快であるのに対して、スレッドにぶら下げたツイートは、同じメールでも若干の語彙力が必要になるツイートをぶら下げました。(僕は一ミリも理解できていない。。)

そうすることで、研究者の方にリツイート、引用リツイートしてもらうことでさらにリーチした範囲が広がったのも原因かと。

そして、バズりは第二波へ


想像を遥かに超えるバズで昂った興奮も、ツイートの伸びが落ち着いてくると同時に落ち着いてきました。すると今度は、メールを無断転載したことに対して罪悪感が湧いてきたんですね。

如何せん自分が通っているSFC(https://www.sfc.keio.ac.jp/)はバズって初めて一人前のSFC生と言われるくらいにツイッタラー比率が高いキャンパスです。ただ、ほとんどが炎上バズりで、学事に呼び出される学生も多く、自分はどうなるんだろうと不安になったわけです。そこで、取り急ぎ授業を担当していた、教授に謝罪のメールを出しました。夕方に返事が帰ってきたのですが、これまた返しが秀逸すぎました。

自慢ではありませんが、私はデーサイの教科書である「原因と結果の経済学」という本を6.5万部、「学力の経済学」という本を30万部売ってますので
6.5万retweetではちょっとまだ少ないね・・・。300万とか超えたらご連絡ください（笑

どんな返事が返ってくるのか不安だったんですが、違う意味で衝撃的なメールでしたよね。本当に授業履修しててよかった....

不安も払拭され、ツイートを見返すときっと絶対これもバズるだと思ったわけです。ただ、「これは確実にバズらせたい！」強く思ったので、次は少し戦略を立ててツイートを行いました。

バズらせるための戦略

1. ツイートの工夫
今回のツイートは、教授からのメールを1枚だけ添付するのか、3枚添付するのかとても迷いました。ただ、このツイートは「メールを無断転載した学生からの謝罪メールに対しての返しが秀逸」であることがおもしろいところです(自分で言ってて少し恥ずかしい)。なので、「謝罪」と「マウント」という単語を入れることで、謝罪メールを読んでもらいながらも教授からのメールを読んでもらえるようにしました。元ツイートを引用してるのも初めてツイートをみた人へストーリーを伝えるためです(当たり前ではある)。

2. ツイートする時間帯
こちらの記事にもある通り、Twitterのアクティブユーザーは18時以降から増え始めます。また、趣味垢の方は学生のフォロワーが多く19時ごろが(体感ですが)一番タイムラインがアクティブになっているため、19時30分を目安に投稿を行いました。

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3. リーチするクラスター
今回はSFC生も体験したことがないであろう出来事。それなら、SFC生は拡散してくれるだろうと思い、このツイートは本垢でもリツイートを行ってSFC生にリーチしました。


4. 元ツイートからの流入
最初にバズったツイートにぶら下げることでそこからの流入を狙ってみました。


バズった理由の考察

1. 学生へのリーチ
今回は、

SFC生
↓
SFC教員
↓
修士・博士
↓
学生
↓
バズり

という流れでツイートが伸びていきました。前述したツイートと比べると比較的ゆるやかにツイートは伸びていきました。SFC生へのリーチは予想していましたが、教員がリツイートすることで勢いが増したことは予想外でした。


2. バズツイートからの流入
1スレッドにぶら下げたツイートからは7000人の流入があり、前後のストーリーを知っているアカウントに引用リツイートをしてもらうことでさらにインプレッションを伸ばしました。(それはそう)


その結果、24時間で3万いいねを獲得し、無事にバズらせることができました。


ツイートがバズって起きたこと


1. ずっと真夜中でいいのに。のACAねさんや教員にいじられる。

1つ目のツイートには、僕が大好きなずっと真夜中でいいのに。(以下:ずとまよ)というアーティストを布教するツイートをぶら下げました。

1すると、ボーカルのACAねさん本人からのいいねと、

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僕のツイートをいじったツイートをしてもらえました。

これが本当に嬉しすぎて、自分でもわかるくらいに心拍数が上がって、別の作業の話が全く頭に入ってこなかったです。Twitterやっててよかった〜😭

また、SFCの他の授業のメールにも中室さんの話題が組み込まれたりもしました笑

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2. とりあえずなんでも布教できる

1つ目の宣伝ツイートでは、ずとまよを布教しました。


こちらのツイートは、2.4万のエンゲージメント(メディア再生:680. リンククリック:1500)を獲得しています。2.5万人のTwitterユーザーにずとまよを布教することに成功しました！(やったね✌️)

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インプレッション数とか


2つ目のツイートには、中室さんの書籍と記事を宣伝ツイートとしてぶら下げました

 こちらは、2万のエンゲージメントがあり、Amazonのリンククリック数が1万にも上りました。リプライや引用リツイートに「これがきっかけで書籍を購入しました」などのコメントがあったため、少しは書籍の売り上げに貢献できたと思っています。

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3.様々なメディアに掲載される 

 Share News Japan

まいどなニュース(こちらはしっかりインタビューを受けました)

笑ったらシェア(これは無断転載？)

に取り上げていただきました。

まいどなニュースの記事がLINEニュースやYahooニュースなどのキュレーションメディアが取り上げられることで、さらなる話題を生み、親友や先輩後輩から、連絡が相継ぎました笑（LINEニュースの波及力すごい。。）

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4. フォロワーが4日で300人増える
1この数字、少ないように思われる方もいるかもしれないですが、もともと、趣味垢として運用していたので、音楽の今年か発信していなかったわけです。なので、同じアーティストが好きな人たちからしかフォローされていませんでした。しかし、今回のバズりがきっかけで修士博士の研究者の方や、経営者の方からフォローしていただいて、驚きと少しのプレッシャーを感じています笑


まとめ

1. コンテンツがおもしろくて、拡散するクラスターを指定すれば意図的にバズらせることができる(かも)
2. 炎上ツイートじゃない限り、ツイートがバズったら基本的にいいことしか起きない
3. バズりの宣伝効果少なからずあるので、バズったら宣伝した方がいい

今回のバズりを通して、もっと定量的なエビデンスを持ってツイートを分析できるとよりおもしろくなるような気がしたので、分析ツールでも開発してみましょうかね。

とりあえず、僕のツイートが合計3000万人のタイムラインに流れたとのことで、中室さんの本よりも見られていると思うので、またメールを送ってみます。。

ではまた！

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