【初心者向け】GA4のコンバージョン設定全解説
「自社サイトの成果を見えやすくしたい」「コンバージョンを計測してマーケティングの策定を効率化したい」そんな悩みを担う方に、Google Analytics 4 (GA4)のコンバージョン設定は必須です。
ほんの数歩で設定可能で、この過程を経ると、データの解析やレポート作成が格段にスムーズになります。この記事では、GA4におけるコンバージョンとは何か、その重要性、実際の設定手順を簡単に解説します。
1. コンバージョンとは何か？
コンバージョンの定義
コンバージョンとは、ウェブサイトやアプリにおける企業目標、いわゆる「ゴール」の達成点を指します。
例:
お問い合わせ送信
会員登録
資料請求
購入完了
メルマガ登録
これらは、サイトの成功を推し量る上で必要な指標となります。
コンバージョン設定の重要性
コンバージョンを設定する主なメリットは次のとおりです:
成果の可視化:
前月比、前年比でコンバージョン数を比較。
ユーザーの利用環境別分析。
決定の効率化:
データを準拠にしたインサイトを得ることが可能に。
集客チャネルの最適化:
より効率の良い集客端末やキャンペーンを特定。
2. GA4のコンバージョンの基礎知識
イベントを使用した設定
GA4では、コンバージョンを「イベント」として管理します。
イベントとは？:
ユーザーの行動を導入するもの。
例: ページビュー、クリック、フォーム送信など。
GA4の設定手順:
先にイベントを作成。
イベントをコンバージョンとして登録。
カウント方法
GA4のデフォルトは、イベントごとにカウントされます。
ボタンクリックの例:
1回のクリックでも、5回のクリックでもその数分計測します。
セッション単位のカウントに変更も可能。
3. コンバージョンの設定手順
ケースの例
1. 特定ページの到達をコンバージョンに設定
イベント作成:
「管理」→「イベント」→「新規作成」を選択。
パラメータの値:
イベント名: page_view
ページロケーション: /contact/complete
コンバージョンの登録:
「管理」→「コンバージョン」→「新規コンバージョンイベント」を選択。
2. 外部リンクのクリックをコンバージョンに設定
イベント作成:
イベント名: click
リンクURL: twitter.com
コンバージョンの登録:
上記の手順で設定したイベントをコンバージョンに登録。
4. GA4でコンバージョンを設定する場合とタグマネージャーを使う場合の違い
GA4とGoogle Tag Manager (GTM)の両方を使ってコンバージョンを設定できますが、それぞれに別の特徴があります。
GA4でコンバージョン設定を行う場合
メリット:
すでにGA4に準備済みのイベントがあり、それを直接コンバージョンに設定するのに適しています。
GA4内でカスタムイベントを設定して、それを直接コンバージョンに設定することも可能GA4のインターフェース内で直接設定が行えるため、他のツールが不要です。
不透明点:
GA4のインターフェース内でしか相関データを設定できないため、更に細かい設定が必要な場合は限界があります。
タグマネージャーを使ってコンバージョン設定を行う場合
メリット:
ウェブサイトに新規のイベントを加えたい場合に最適。
複雑な解析や、マーケティングオートマティングツールとの連携を実現することができます。例えば、Google Adsとの連携を通じたリマーケティングキャンペーンの最適化や、ソーシャルメディアツールの利用でユーザー行動の設定を精密化することが考えられます。
サイトの変更なしでイベントを検証可能なため、デバッグに実用的です。
不透明点:
GTMの利用にはサイトの複雑な複数の設定が必要なため、初心者にはやや難しいことがあります。
GA4でシンプルなコンバージョン設定を実施するのか、それともGTMでより詳細なトラッキングを行うのかを、使用の目的に応じて選択してください。
5. 設定の確認方法
リアルタイムレポート:
「レポート」→「リアルタイム」で記録を確認。
エンゲージメント:
「レポート」→「エンゲージメント」→「コンバージョン」を確認。
5. 要点とチェックリスト
何をコンバージョンとして計測するかを明確にする。
イベントとパラメータの関係を理解しておく。
設定後は、リアルタイムレポートで正確に計測されているか確認する。
GA4のコンバージョン設定は、簡単な歩順でも大きな値を持つことができます。これにより、ユーザー行動の解析が深まり、ビジネスゴール達成の貢献度を明確にできるようになります。この記事を参考に、ビジネスの成功を高めるためのデータ分析を始めてみてください。