Googleタグマネージャーとは？初心者にも分かりやすく徹底解説

2025年1月4日 11:05

この記事では、Googleタグマネージャーの基本からメリット・デメリット、使うべきかどうかの判断まで、分かりやすく解説します。

「ウェブサイトのアクセス解析やデジタルマーケティングに挑戦したいけど、難しそう…」と感じていませんか？
実は、分析の幅を広げ、効率よくウェブサイトを管理するための救世主的ツールがあるんです。その名もGoogleタグマネージャー（GTM）。

GTMを使えば、複雑なコード作業を一気に簡略化し、効率的かつスムーズなウェブサイト運用が可能となり、その結果ウェブサイトからの集客力向上、売上増加に繋がります。

初心者から上級者まで、多くのマーケターが「これなしでは考えられない！」と言うほどの便利ツールです。

データ分析の第一歩を踏み出すきっかけとして、ぜひお読みください！

1. Googleタグマネージャーとは？

➀ タグマネージャーの基本機能
Googleタグマネージャー（以下、GTM）は、ウェブサイトの「タグ」を一元管理するツールです。

GTMを使うと、複数のタグを個別に設置する手間を省き、一括して管理することが可能になります。

➁ タグとは何か？
タグとは、ウェブサイト上で動くプログラムコードのようなもので、この「タグ」を使ってウェブサイト閲覧者がどの画面でどんな操作をしたのか、どの画面に長く滞在しなのか等の情報を収集します。

例えば、以下です。

Googleアナリティクスでアクセス解析を行う
Facebook広告の効果を測定するためのFacebookピクセルを設置する
Facebookピクセルは、ウェブサイトの訪問者の行動データを収集し、Facebook広告の効果を最大化するためのトラッキングコードです。
ヒートマップを利用してユーザーの動きを分析する
ヒートマップツール（例：Hotjar、Crazy Egg　Microsoft Clarityなど）
（別記事で詳しく紹介します）

従来、これらのタグは個別に設置する必要があり、管理が煩雑でした。

➂ Googleタグマネージャーの仕組み
GTMを利用すると、ウェブサイトにはGTM用のタグを1つだけ設置すればOKです。その後はGTMの管理画面上で、必要なタグを追加・編集・削除することが可能です。この仕組みにより、ウェブサイトのコードが簡潔になり、管理が非常にスムーズになります。

2. Googleタグマネージャーのメリットとデメリット

➀ メリット
（1）手間を大幅に削減できる
GTMを導入すれば、ウェブサイトに毎回個別のタグを設置する必要がなくなります。一度GTMのコードを貼り付ければ、その後の作業はGTM内で完結します。

（2）Google系ツールとの相性が抜群
GoogleアナリティクスやGoogle広告など、Googleが提供するツールとの連携が非常にスムーズです。

（3）サイトの高速化に貢献
複数のタグを個別に設置するよりも、GTMを通じて一括管理した方が、プログラムコード量が減るため、ウェブサイトの読み込み速度が向上します。

（4）外部業者への依存を減らす
ウェブサイトのタグ設置を外部業者に依頼する必要がなくなり、依頼費用の削減やスピーディな対応が可能になります。

（5）変更履歴を残せる
過去の設定履歴を残せるため、万が一ミスが発生しても簡単に以前の状態に戻すことができます。

➁ デメリット
（1）初心者にはハードルが高い
設定や操作方法を覚えるまでに時間がかかるため、特に初心者にとっては最初の壁が高いツールです。

（2）一元管理のリスク
GTMに問題が発生すると、すべての分析ツールが機能しなくなるリスクがあります。

（3）対応できないタグも存在
Google系ツールとの相性は良いものの、Yahooやその他の広告ツールなど、一部のタグに対しては対応が不十分な場合があります。

3. Googleタグマネージャーを使うべき人・使わなくても良い人

➀ 使うべき人

複数の分析ツールを使用し、ウェブサイトのパフォーマンスを徹底的に分析したい人
デジタルマーケティングを積極的に行う中小企業や個人事業主
データ分析に興味があり、成果を最大化したい人

➁ 使わなくても良い人

Googleアナリティクスなど最低限のツールしか使わない人
データ分析に関心がなく、大規模なデジタルマーケティングを行わない人

4. まとめ

Googleタグマネージャーは、ウェブサイト分析を効率化し、デジタルマーケティングを加速させるための強力なツールです。
特に複数の分析ツールを使用する場合や、ウェブサイトの管理を簡略化したい場合に非常に有用です。
ただし、初心者にとっては少し難易度が高いため、まずは基本的な使い方を学びながら少しずつ導入していくことをお勧めします。

今後のデジタルマーケティングを成功させるために、ぜひGTMの活用を検討してみてください！

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