考えを集める。編む。伝える。
「toiro knitwear（トイロ）」は、国内最高峰のニット産地である新潟県五泉市の工場が作るニットのブランド です。
生産工場である高橋ニットは、国内の大手ブランドのOEM（発注元の会社名で生産するといった意味）を数多く手がけてきた工場。その社内ベンチャー的な「小さな取り組み」です。
数量限定。売切御免。追加生産なし。
toiroは、その運営母体である高橋ニットの主幹事業のOEMのように、誰かに頼まれた商品ではなく、自らの意思で「素晴らしいと思えるニット」だけを、自らの販売網で「完売できる数量」のみを作って販売しています。つまり、工場直販のブランドです。
ブランドというものが「名前も信頼もあり、百貨店にもセレクトショップにもならんでいる」「直営店を持っている」「いつでも購入できる」、そういう存在を言うならば、toiroはブランドでさえありません。
toiroは、工場直販であることを最大限に活かして、通常の店頭価格が3～5万円で販売される「国産の高品質ニット」を、気軽に 普段づかいできるように1〜2万円の価格帯で提供できる仕組みづくり に心を砕いています。
それは「過剰な宣伝費」や「流通コスト」を極限まで削減して、ようやく実現できる価格なのですが、それでも、昨今の大量生産されたアイテム群には価格面で太刀打ちできません。
しかし、愛着をもって何年も使えるワードローブを探すときに、その選択肢のひとつとして「国産ニット」が入るように、毎シーズン繰り返し、小さなチャレンジを積み重ねています。
一緒につくるブランド。
2013年から始まったtoiroは、これまでに生まれたアイテム群から、再生産を熱望される「人気アイテム」をベースにして、毎回、改良を重ねて、年に一度、秋冬に生産しています。
ユーザーの声をすくい上げる場所は、毎年開催している「新作の展示会＆即売会」です。何年も続けて使い続けて頂いた皆さまとの意見交換を通して、流行やトレンドに乗るのではなく、ユーザーと一緒に、今の時代に相応しい「着心地」や「素材感」を追求し、「サイズ」や「仕様」を調整し続けています。
現在は、定番の15型（プルオーバー4型、カーディガン4型、ニットパンツ2型、その他のアイテム5型）の中から、3〜5型くらいを商品化して、数量限定で販売しています。
十人十色のベーシック。
すべてのアイテムは、ブランド名「toiro（トイロ）」の由来である、十人十色の着方が出来るように心がけています。
ベーシックかつプレーン。ワードローブに溶け込んで邪魔をしない。でも、ちょっと面白い。しかも、ニット工場のこだわりとして、編み地にひと工夫。そんな欲張りなイメージ。
今の時代に求められるもの。
インターネットが「地域」と「時間」を凌駕して、「情報」と「知識」の価値を薄めた結果、本当の意味での「流行」は無くなって、「ファッションは平均化」しました。
そういう時代にあって「どんな商品を作ったのか」よりも「何を考えて作っているのか」の方が重要で、その伝え方にこそ価値があるのではないかと、toiroは考えています。
だから、僕らは、WEBやブログ、SNSなどで「散文的に書き綴ってきたもの」を年に一度、まとめて、手づくりの小冊子（＝ZINE）を作っています。
ネットには、いろんな考えが溢れています。ファッション、消費行動、ライフスタイル。それぞれの考えがあって良いはずのものを、それぞれが叩き合う構造は美しくありません。だから、ネットを通じて書き綴っていた言葉を、考えを、年に一度、僕らは「集めて」「編んで」「伝える」。
こちらは、去年、つくったもの。完全非売品。toiro展示会＆即売会に、直接、ご来場してくれた方で、かつ「小冊子ありますか」と声かけてくれた方にのみプレゼントしました。
こういう時代にあって、直接、お会いした方に「手渡しできるフィジカルなメディアがあっても面白い」と思って、一つ一つ、切って折って、手書きメモを書き加えて、ホチキスで綴じる。
まさに、僕たちtoiroの考えていることを編集したもの。編集＝編んで集める。ニットも同じですよね。
今、考えていること。これからも続けたいこと。それらをまとめた、手づくりの小冊子。現在編集中。今年のテーマは「It's not knit.」
今年も展示会＆即売会の会場で手渡しします。それぞれが無理のない範囲での健康対策をしつつ、お越しください。
toiro展示会&即売会 in S.H.S.とやの
2021年10月16日（土）17日（日）
翌週の10月23日（土）24日（日）
OPEN12:00-CLOSE18:00
会場：SHS鳥屋野店 別館ロッティングハウス
新潟市中央区女池南3−5−1（中央棟・奥の別館）
☎︎025-290-8220
toiro展示会&即売会 in ランプリール
2021年10月30日（土）31日（日）
OPEN12:00-CLOSE18:00
会場：パティスリー・ランプリール 屋外テラス（雨天中止）
新潟市江南区太右エ門新田37-1
☎︎025-282-1533
