エンティティSEOとは？検索エンジンの未来を変える概念を分かりやすく解説
本記事は、SEO対策研究室からの抜粋です。
エンティティとは？検索エンジンの理解を支える新たな概念
最近、SEO界隈で「エンティティ」という言葉を耳にする機会が増えていませんか？なんだか専門的で難しそうな響きですが、実はこのエンティティこそが、これからの検索エンジン対策で大きな鍵を握る重要な概念なんです。エンティティとは、英語で「実体」や「存在」を意味する言葉。簡単に言えば、人間や場所、商品、企業など、独立して存在するあらゆる“モノ”のことを指します。SEOの世界では、このエンティティという概念を通じて検索エンジンがクエリ（検索語）の意味を理解し、より適切な結果をユーザーに返そうとしているのです。
エンティティの実例：Googleはどのように意味を認識するのか？
例えば、あなたがある人名を検索したとしましょう。検索バーに「柏崎剛」と入力すると、Googleの検索結果にその人物に関する大きな情報ボックス（ナレッジパネル）が表示された経験はありませんか？これはGoogleが「柏崎剛」という文字列を単なるキーワードではなく、**“実在する人物”として認識している証拠です。私たち人間であれば、「柏崎剛」と聞いて「これは人の名前だな」とすぐに理解できますよね。でもコンピュータであるGoogleは、そのままだと「柏」「崎」「剛」という3つの漢字が並んでいるに過ぎません。それを“SEOの専門家であり著者でもある柏崎剛さん”**という一人の人物として理解できるようになる――これがエンティティの力なんです。
エンティティがもたらす検索エンジンの進化
このエンティティの概念を導入することで、Googleは検索クエリをより“人間らしく”解釈できるようになりました。たとえば同じ「柏崎剛」という名前の人が複数存在していたとしても、ユーザーの過去の検索履歴や一緒に検索された他の言葉などをヒントに、「ユーザーはおそらくこの柏崎剛について知りたいんだろうな」と推測することができます。結果として、検索意図に合った人物の情報をナレッジパネルでパッと表示し、ユーザーは一目で「ああ、この人のことか！」と理解できるわけです。
エンティティとキーワードの違いとは？
では、エンティティとキーワードは何が違うのでしょう？ キーワードは、私たちが検索エンジンに入力するただの文字列のことです。言ってしまえば「検索のための合言葉」のようなものですね。しかしエンティティは、そのキーワードに**「これは実在する○○だ」**というラベルを貼ってあげるようなイメージです。先ほどの例で言えば、「柏崎剛」は単なる3文字の組み合わせ（キーワード）ですが、エンティティの観点では「実在するSEOプロフェッショナルの柏崎剛」という一つの“存在”になります。
Googleのナレッジグラフとナレッジパネルの役割
エンティティが重要視される背景には、検索エンジンがユーザー体験を向上させたいという思いがあります。Googleは、自社の持つ巨大なデータベース「ナレッジグラフ」を活用して、エンティティに関する情報を整理・統合しています。ナレッジグラフに蓄えられたデータは、ウェブ上の様々な情報源からGoogleが「この情報は信頼できるぞ」と判断したものが集められています。そして私たちが何か固有名詞（人物名や地名、会社名、商品名など）を検索した時、そのナレッジグラフの情報をもとにナレッジパネルという形で検索結果の上部や右側にポンと表示してくれるのです。
エンティティを活用するためのSEO戦略
とはいえ、「自分もナレッジパネルに載りたい！」と思っても、我々サイト運営者側が直接ナレッジグラフのデータを書き換えたり、新たなエンティティを好き勝手に作ったりすることはできません。では一体どうすればいいのか…そのポイントは地道な信頼構築と情報発信にあります。具体的には、サイトの内容を充実させ専門性や権威性を示す（E-E-A-Tの向上）、構造化データを使ってページ内容を検索エンジンに分かりやすく伝える、他の信頼性の高いサイトからリンクをもらう、といった取り組みが効果的です。
E-E-A-Tとエンティティの深い関係
SEOの話題でよく耳にする**「E-E-A-T」**という言葉、ご存知でしょうか？これは Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性） の頭文字をとったもので、Googleが検索品質評価ガイドラインの中で示している評価基準です。エンティティは「実在すること」が重視される概念であり、E-E-A-TのExperience（経験）は「実際に体験したことに基づいているか」を指します。つまり、エンティティとE-E-A-Tは互いに補完し合う関係にあるのです。
Googleトレンドで見るエンティティの存在感
Googleトレンドは今まさに世の中でどんなキーワードや話題が注目を集めているかをチェックできるツールですが、実はここで人名や地名などを検索すると、その語が単なるキーワードではなく「トピック」として認識されているかが分かります。検索ボリュームが上がってくると、Googleトレンド上でもはっきりトピックとして浮上してくるため、エンティティとしての存在感が高まっている証拠とも言えるでしょう。
まとめ：これからのSEOにおけるエンティティの重要性
エンティティとは、「検索された言葉の裏にある実在のモノや人をGoogleが認識すること」であり、それによって検索結果がより人間味あふれる便利なものになる仕組みでした。今後のSEOでは、単なるキーワードではなく「自分（自社）は何者で、どんな価値を提供できるのか」を明確に打ち出すことが求められます。エンティティ重視のSEOで、あなたのサイトも一歩先行く存在感を放ってみませんか？
#エンティティ #SEO #ナレッジグラフ #検索エンジン #E_E_A_T #ナレッジパネル #SEO初心者 #デジタルマーケティング