【求職者を引きつける！】TikTok動画で応募意欲を高める5つの作り方
1. はじめに：TikTok動画が採用活動で注目される理由
近年、採用活動の中でTikTok動画が注目を集めています。その理由を理解することで、採用活動におけるTikTokの活用法が見えてきます。
1-1. 若年層へのリーチ力
TikTokは、20代～30代の若年層が主要ユーザー層を占めるプラットフォームです。
統計データ：TikTokの日本国内ユーザーの約40％は20代。
意義：就職・転職を考える若者にダイレクトにリーチできるツールです。
1-2. 短時間で情報を伝える能力
TikTokの短尺動画（15～60秒）は、視覚と聴覚に訴えかけ、瞬時にメッセージを伝えるのに適しています。
例：職場の雰囲気をリアルに伝える動画。
結果：求職者が応募を検討する時間が短縮されます。
1-3. エンゲージメントの高さ
TikTok動画は、コメントやシェアが活発であり、視聴者の関心を引く動画は多くの人に拡散されやすい特徴があります。
ポイント：企業の知名度向上やブランドの魅力発信に効果的。
2. TikTok動画で求職者を引きつけるポイントとは？
TikTokで求職者の興味を引くには、動画の内容と視聴者の行動を意識した構成が重要です。以下の3つのポイントを押さえましょう。
2-1. リアルな職場環境を伝える
求職者は、企業の雰囲気や仕事環境を動画で確認したいと考えています。
具体例：
働いている社員の笑顔。
職場の日常風景や設備。
効果：視覚的な情報が、文字や画像以上に職場のリアルなイメージを伝えます。
2-2. 求職者が求める情報を提供
動画を見る求職者が知りたいのは、「自分に合った職場かどうか」という点です。
提供する情報：
未経験でも応募可能な理由。
社員のキャリアアップの実例。
勤務形態や福利厚生の詳細。
例：「研修が充実！未経験からのキャリア形成をサポートします！」
2-3. 応募へのハードルを下げる
求職者が動画を見た後、スムーズに応募につながる仕組みを作りましょう。
方法：
動画内に「応募方法」や「公式LINE」へのリンクを表示。
応募手順を動画内でわかりやすく説明。
例：「公式LINEから簡単応募！まずは気軽にご連絡ください。」
3. メッセージ性を強化した動画作りの基本ルール
TikTok動画を効果的に活用するためには、伝えたいメッセージを的確に届けることが重要です。以下の基本ルールを実践してください。
3-1. 冒頭3秒で視聴者を引きつける
TikTokでは、冒頭の数秒間が視聴者を引きつけるカギになります。
方法：
明るい音楽や目を引くビジュアルを使用。
キャッチフレーズや社員の笑顔を最初に映す。
例：「この職場で新しいキャリアを始めませんか？」というテロップを冒頭に表示。
3-2. 伝えたいメッセージを明確に
動画内で複数のテーマを盛り込むと内容がぼやけるため、1つのメッセージに絞りましょう。
例：「成長をサポートする職場」「柔軟な働き方が可能」など。
ポイント：動画の最後にメッセージをもう一度強調すると効果的。
3-3. シンプルで直感的なデザイン
TikTokの視聴者はテンポの良い動画に慣れているため、視覚的にわかりやすいコンテンツを作ることが重要です。
具体策：
短いテキストとわかりやすいアイコンを使う。
複雑な説明は避け、視覚的な表現で伝える。
3-4. ストーリー性を取り入れる
動画にストーリー性を持たせると、視聴者の記憶に残りやすくなります。
例：
「入社前の不安」→「入社後のサポート」→「成長した現在」といったストーリーを動画で表現。
効果：求職者が「自分も同じ体験をできるかも」と想像できます。
3-5. 行動を促すコール・トゥ・アクション（CTA）
動画の最後に、視聴者が具体的な行動を取るよう促しましょう。
CTAの例：
「今すぐ応募！公式LINEで詳細をチェック！」
「フォローして最新の求人情報を見逃さないで！」
これらのルールを守ることで、TikTok動画が単なる視聴コンテンツではなく、求職者を動かす有力な採用ツールへと進化します。
4. 【作り方1】職場の雰囲気を伝える「リアル感」重視の動画
内容の特徴
社員が働く様子や職場の設備、日常風景を映す動画。
求職者に「ここで働く自分」をイメージさせる内容がポイント。
撮影アイデア
オフィスや現場での仕事風景を撮影。
社員同士のコミュニケーションや笑顔を映す。
具体例
タイトル：「社員のリアルな1日をのぞき見！」
内容：朝の挨拶から終業までの流れをショートムービーに。
5. 【作り方2】求職者の不安を解消する動画コンテンツ
内容の特徴
求職者が抱える不安（例：未経験でも働けるか、職場の雰囲気はどうか）を解消する情報を提供。
撮影アイデア
「未経験でも安心！」「働きやすい環境」といったメッセージを映像化。
新人研修や先輩社員のサポート体制を紹介。
具体例
タイトル：「未経験でも安心！しっかりサポートの職場です」
内容：研修中のシーンや新人社員のインタビュー。
6. 【作り方3】仕事のやりがいを感じさせるストーリー動画
内容の特徴
仕事のやりがいや成果を感じさせるストーリー性のある動画。
撮影アイデア
社員が仕事で達成感を得た瞬間や、成功事例をショートドラマ形式で紹介。
「入社して良かった！」というエピソードを取り上げる。
具体例
タイトル：「3カ月でリーダーに昇進！この仕事の魅力とは？」
内容：社員のキャリアアップストーリーを紹介。
7. 【作り方4】先輩社員が語る「職場の魅力」インタビュー動画
内容の特徴
実際に働いている社員の声を通じて、職場の魅力をアピール。
撮影アイデア
先輩社員のインタビューを中心に構成。
「職場の雰囲気」「仕事のやりがい」「成長できる環境」について語ってもらう。
具体例
タイトル：「先輩社員が語る！この職場の好きなところ」
内容：社員インタビューを織り交ぜた動画。
8. 【作り方5】応募者を動かす明確なアクションを促す動画
内容の特徴
求職者に「応募しよう」と思わせる具体的な行動を促す。
撮影アイデア
応募フォームや公式LINEの使い方を簡単に紹介。
応募者が得られるメリットを明確に示す。
具体例
タイトル：「今すぐ応募！公式LINEで簡単エントリー」
内容：応募までの手順を動画で分かりやすく解説。
9. 成功事例：TikTokで応募数を増加させた企業の取り組み
TikTokを活用した採用キャンペーンは、企業ごとの特徴を活かしたクリエイティブな動画によって成果を出しています。ここでは、実際にTikTokで成功を収めた企業の事例をご紹介します。
事例1：飲食業界の若手採用キャンペーン
課題：若年層の応募者数が減少しており、職場の雰囲気を伝える手段が乏しい。
取り組み：
動画内容：店舗のキッチンや接客風景、笑顔で働くスタッフの様子を撮影。特に、「まかないが豪華！」という視覚的に訴求力のあるテーマを設定。
ターゲット層：20代前半、アルバイト希望者。
結果：
動画再生回数：15万回。
応募数：1カ月で32件。
応募コスト：1件あたり約1,200円。
事例2：IT企業の新卒採用プロモーション
課題：新卒採用での競争が激化する中、自社の成長環境を伝えられない。
取り組み：
動画内容：若手社員がキャリアを語るインタビュー形式の動画を制作。具体的な業務内容や「未経験でも安心」というメッセージを挿入。
ターゲット層：大学生、22～24歳。
結果：
動画再生回数：20万回以上。
応募数：50件。
内定者数：10人。
事例3：地方の建設会社のローカル採用
課題：地方での求人において認知度が低く、応募者が集まらない。
取り組み：
動画内容：現場で働くスタッフの日常をストーリー仕立てで紹介。「親しみやすさ」と「安心感」をテーマにした映像を制作。
ターゲット層：地方在住の求職者、30～40代。
結果：
動画再生回数：10万回。
応募数：87件。
応募コスト：1件あたり約2,800円。
共通の成功要因
リアルな職場の雰囲気を伝える：視覚的な情報で企業の魅力を効果的に表現。
ターゲット層に合わせたコンテンツ制作：若年層にはテンポの良い動画、中高年には安心感を与える内容。
視聴者の行動を促す明確なCTA：応募方法を簡潔に説明し、動線をスムーズに設計。
10. まとめ：今日からできるTikTok動画制作の第一歩
TikTokを採用活動に活用することは、企業の魅力を若年層に伝える最前線の手段として注目されています。以下に、今日から実践できる具体的なステップを紹介します。
10-1. 明確なターゲットを設定する
動画制作を始める前に、どの層をターゲットにするかを明確にしましょう。
年齢：20代、30代、新卒など。
興味関心：柔軟な働き方、キャリアアップなど。
10-2. 簡単な動画から始める
初めての場合、以下のようなシンプルな動画からスタートしましょう。
社員の1日を15秒程度で紹介。
職場ツアー動画を投稿。
10-3. 動画制作の3つのポイント
冒頭3秒で目を引く：
冒頭に明るい音楽やキャッチーなフレーズを挿入。
例：「この職場であなたの未来を築こう！」
視覚的に魅力的な映像を重視：
笑顔で働く社員や綺麗なオフィス風景。
具体的なCTAを入れる：
「公式LINEで簡単応募！」や「詳細はプロフィールリンクから！」。
10-4. データを活用して改善する
TikTok広告の分析機能を活用して、成果を継続的に改善しましょう。
見るべき指標：
再生回数、エンゲージメント率、応募コンバージョン。
10-5. 継続的な投稿を心がける
TikTokは継続的な投稿が成功のカギです。以下の頻度を目安に投稿を行いましょう。
目安：週3～5回。
テーマの一貫性を持たせることで、フォロワーの信頼を獲得。
次のステップ：TikTokを活用した採用活動を開始しよう！
TikTok動画制作を始めることは、競争が激しい採用市場での優位性を築くための第一歩です。明確なターゲット設定、魅力的なコンテンツ制作、そして継続的な改善を行うことで、求職者に刺さるメッセージを発信しましょう。
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