【東北版ランキング】 東北6県の市区町村"すべて"のふるさと納税額を調べてみた（2024年公開版）
こんにちは、タナヤンです。
みなさん「ふるさと納税」を利用したことはありますか？
今となっては、6人に1人が利用しており、寄付金額の総額は約1兆円を超えるふるさと納税。私も、青森県にある実家へのギフトなどで利用したりしています。
そんな盛り上がっているふるさと納税ですが、さらに質問。
「自分の住む街のふるさと納税額をもっと増やす方法があるんじゃないか」と考えたことはありますか？
詳しくは後半で述べますが、ふるさと納税ってもしかして、「観光を絡めると面白い分野なのでは？」「ビジネスチャンスが転がってる分野なのでは？」という思いつきがありまして。
まずはどの自治体が人気で、どんな返礼品が人気で、自治体ごとにどれほどの金額差があるのか、単純に気になったので調べてみました。
なお今回は、私の住む宮城県を含む東北6県にのみ絞ります。東北LOVEで活動しているので何卒。。。それでも、ここまでのランキングを出している変なヤツはいない！と思います（この記事、中身は薄いですが長いです）。
また、あらかじめ断っておくと、正直ここまで順位付けしてしなくても良いのでは？という気持ちはもちろんありますが、私の好奇心が勝ったというか、私の東北LOVEが勝ったというか、どうか変な争いはしないでくださいw 私の本意はそこじゃないです。
今回のランキングは、以下の総務省のサイトの「令和6年度ふるさと納税に関する現況調査について」という部分にある「令和5年度受入額の実績等」というExcelデータを元に作成しています。つまり、令和5年度＝2023年度＝2023年4月1日〜2024年3月31日までの結果です。
全国のランキングトップ50
東北6県とはいいつつもやはり全体感を知りたいので、全国のランキングから見てみます。ちなみに、1,787の自治体（県・市区町村）の上位50です。
[都道府県 市区町村：寄付金額／人気の返礼品] の並びです。
太字が東北6県です。
宮崎県 都城市：19,384,043,599円／鶏肉、豚肉
北海道 紋別市：19,213,000,755円／ほたて、ズワイガニ、いくら
大阪府 泉佐野市：17,514,090,327円／牛タン、サーモン
北海道 白糠町：16,778,420,450円／ホタテ、いくら
北海道 別海町：13,902,660,779円／ホタテ、いくら、別海牛
北海道 根室市：12,554,070,247円／ウニ、ホタテ、花咲ガニ、いくら
愛知県 名古屋市：11,709,946,523円／家電（SIXPAD、ReFa）
静岡県 焼津市：10,686,983,481円／マグロ、ビール
福岡県 飯塚市：10,512,727,800円／ハンバーグ、コーヒー、もつ鍋
京都府 京都市：10,005,974,572円／旅行クーポン、おせち
茨城県 境町：9,938,118,535円／米、うなぎ、ビール
宮城県 気仙沼市：9,489,063,024円／蟹、牛タン、鮭
岩手県 花巻市：9,060,330,309円／牛タン、牛ハラミ、白金豚
山梨県 富士吉田市：8,809,269,689円／シャインマスカット、炭酸水
宮崎県 宮崎市：8,192,008,536円／うなぎ、黒毛和牛
福井県 敦賀市：7,985,534,000円／ズワイガニ、むき海老
佐賀県 上峰町：7,543,130,150円／佐賀牛、うなぎ、海老
北海道 弟子屈町：7,045,014,100円／いくら、ホタテ、カニ
茨城県 守谷市：6,904,678,200円／アサヒビール、R-1
鹿児島県 志布志市：6,765,194,141円／うなぎ、黒毛和牛
静岡県 富士宮市：6,338,765,200円／ティッシュ、トイレットペーパー
鹿児島県 南さつま市：6,315,134,151円／黒毛和牛、黒豚
北海道 千歳市：5,998,070,549円／ビール、チーズケーキ
兵庫県 加西市：5,992,129,700円／家電（アラジン）、日用品
新潟県 南魚沼市：5,729,598,838円／地酒、コシヒカリ
滋賀県 近江八幡市：5,628,007,200円／近江牛、ふとん（西川）
福岡県 福智町：5,583,412,947円／明太子、もつ鍋、ハンバーグ
新潟県 燕市：5,428,720,200円／家電、包丁、フライパン
宮崎県 川南町：5,404,528,000円／豚肉、鶏肉
佐賀県 唐津市：5,400,404,615円／ハンバーグ、黒毛和牛
千葉県 勝浦市：5,145,389,300円／鮭、塩サバ、西京漬け
岐阜県 関市：5,062,276,350円／包丁、ゴルフ用品
福岡県 新宮町：4,879,795,868円／あまおう、うなぎ、海老
静岡県 沼津市：4,498,010,141円／干物、トイレットペーパー
鹿児島県 大崎町：4,466,506,100円／うなぎ
新潟県 三条市：4,412,499,266円／キャンプ用品（スノーピーク）
山梨県 山梨市：4,379,652,380円／シャインマスカット、桃
山形県 酒田市：4,369,226,000円／はえぬき、入浴剤
静岡県 富士市：4,315,209,000円／トイレットペーパー
和歌山県 有田市：4,284,879,200円／うなぎ、みかん
京都府 亀岡市：4,206,462,700円／黒毛和牛、布団
兵庫県 神戸市：4,194,445,665円／ビール、チーズケーキ
栃木県 小山市：4,140,236,000円／ティッシュ、トイレットペーパー
山梨県 甲府市：4,121,037,480円／シャインマスカット、アイス
宮城県 角田市：3,952,679,000円／家電（アイリスオーヤマ）
長野県 須坂市：3,925,607,000円／桃、シャインマスカット
山形県 山形市：3,881,979,500円／桃、シャインマスカット
兵庫県 淡路市：3,705,249,590円／淡路牛、ハンバーグ
山梨県 甲州市：3,686,676,000円／桃、シャインマスカット
佐賀県 吉野ヶ里町：3,665,489,416円／佐賀牛
いかがでしょうか。宮崎県都城市(みやこのじょうし)や北海道紋別市(もんべつし)は、約190億円と圧倒的寄付金額。
東北6県の最上位は、宮城県気仙沼市(けせんぬまし)が12位、岩手県花巻市(はなまきし)が13位で惜しくもトップ10入りならず…
気仙沼市については、2022年度より200以上多い約1100品目を用意し、牛タンやカニなどの人気品目に加え、銀ザケやハンバーグなどが年間を通して引き合いが強く、関東や関西からの申し込みが全体のおよそ6割を占めているとのこと。ちなみに、2024年度（2024年4月1日～）は既に110億円をこえているとのことで、期待大です！
また、花巻市の寄付額は2022年度の2倍に増加と著しい伸び。他、山形県酒田市(さかたし)、宮城県角田市(かくだし)、山形県山形市(やまがたし)がトップ50入りしており、東北も頑張っている様子。
なお、人気の返礼品については、それぞれ似たようなものもありますが、各自治体独自やブランド品を活かした返礼品もあって、意外とこうして見ると面白い発見もあります。
東北6県全体別
では本題に入っていきます。まずは、東北6県それぞれの自治体すべてを合計して、ランキングにしてみました。
山形県：42,632.634.531円（約430億円）
宮城県：26,361,093.117 円（約260億円）
岩手県：23,326,756,586円（約230億円）
秋田県：9,974,319,331円（約100億円）
福島県：9,029,187,472円（約90億円）
青森県：7,419,000,140円（約70億円）
6県 VS 全国
6県全部足すと約1200億。日本全国合計が約1兆1200億。となると、東北6県合わせると全国の約10％を東北で占めていることになります。
6県各県 VS 各都道府県
まず、東北6県で見ると1200億を6で割って200億が平均。
また、全体の1兆1200億円を47都道府県で割ると1県あたりの平均が238億円となるります。この数字を基準とすると、1県あたりの平均は少なめといえます。
まとめ
ようするに、各県でみると平均より少し少なめ（東北6県：200億円 vs 全国平均：238億円）ですが、東北全体で見るとバランス良く健闘している（全国シェアの約10％が東北）と言えそうです！
東北の自治体すべてのふるさと納税額ランキング
さらに深ぼっていきます。東北の自治体は、県もあわせると233の自治体があります（6県＋277市町村）。
以下は [東北の順位. 全国順位. 自治体名：寄付額] です。
※ 私がまとめたExcelの表データをChatGPTにテキストへと出力してもらったので、どこかで間違った数字などあったらすいません。
12位 宮城県 気仙沼市：9,489,063,024円
13位 岩手県 花巻市：9,060,330,309円
38位 山形県 酒田市：4,369,226,000円
45位 宮城県 角田市：3,952,679,000円
47位 山形県 山形市：3,881,979,500円
51位 山形県 天童市：3,588,948,085円
57位 山形県 寒河江市：3,273,018,000円
71位 山形県【県】：2,754,027,198円
74位 山形県 上山市：2,731,145,414円
77位 秋田県 仙北市：2,588,907,355円
80位 宮城県 大河原町：2,496,035,000円
86位 山形県 鶴岡市：2,381,040,400円
93位 山形県 東根市：2,300,782,860円
96位 山形県 村山市：2,252,206,000円
102位 岩手県 奥州市：2,192,207,480円
168位 山形県 米沢市：1,509,758,600円
171位 山形県 河北町：1,485,901,810円
174位 岩手県 一関市：1,461,840,700円
177位 福島県 福島市：1,458,102,800円
184位 山形県 長井市：1,437,574,500円
185位 秋田県 北秋田市：1,427,757,500円
190位 岩手県 北上市：1,364,459,017円
192位 宮城県 石巻市：1,357,130,649円
196位 青森県 弘前市：1,337,029,651円
198位 山形県 新庄市：1,333,344,000円
200位 山形県 遊佐町：1,326,792,000円
206位 山形県 尾花沢市：1,271,775,500円
222位 宮城県 大崎市：1,194,846,047円
249位 秋田県 大館市：1,100,451,700円
259位 青森県 青森市：1,071,788,977円
263位 岩手県 宮古市：1,059,583,000円
272位 岩手県 陸前高田市：1,021,889,377円
276位 青森県 五所川原市：1,010,170,500円
291位 山形県 南陽市：962,360,700円
292位 岩手県 大槌町：960,115,328円
299位 福島県 いわき市：921,481,176円
310位 岩手県 釜石市：886,332,800円
320位 福島県 白河市：862,247,075円
365位 宮城県 柴田町：750,872,500円
367位 福島県 本宮市：747,211,500円
370位 秋田県 にかほ市：742,833,565円
376位 宮城県 利府町：722,601,130円
388位 秋田県 由利本荘市：686,107,500円
394位 山形県 大石田町：675,130,000円
407位 山形県 舟形町：645,732,500円
419位 宮城県 登米市：633,652,600円
424位 宮城県 東松島市：629,437,397円
430位 福島県 磐梯町：624,571,300円
439位 宮城県 岩沼市：601,999,479円
460位 宮城県【県】：574,721,076円
473位 山形県 山辺町：559,488,745円
486位 山形県 庄内町：546,167,500円
491位 秋田県 湯沢市：541,321,200円
506位 宮城県 白石市：524,361,200円
516位 福島県 会津坂下町：515,680,000円
519位 秋田県 横手市：514,025,000円
522位 岩手県 遠野市：512,130,000円
523位 岩手県 普代村：511,723,800円
524位 宮城県 塩竈市：511,469,000円
527位 岩手県 大船渡市：507,483,994円
548位 福島県 棚倉町：471,794,500円
558位 青森県 黒石市：462,742,000円
562位 岩手県 雫石町：453,734,000円
579位 宮城県 仙台市：437,082,662円
586位 青森県 南部町：431,225,000円
589位 山形県 高畠町：429,715,588円
591位 秋田県 大仙市：428,897,600円
632位 福島県 伊達市：386,123,000円
640位 岩手県 矢巾町：382,695,100円
642位 秋田県 鹿角市：381,750,292円
659位 山形県 三川町：361,224,500円
665位 秋田県 男鹿市：357,283,382円
670位 宮城県 蔵王町：353,923,000円
673位 山形県 西川町：351,737,000円
679位 秋田県 秋田市：346,474,162円
697位 岩手県 岩泉町：330,355,500円
705位 岩手県 紫波町：323,857,510円
727位 岩手県 山田町：310,007,099円
738位 山形県 中山町：302,225,000円
739位 青森県 平川市：302,080,000円
749位 岩手県 久慈市：296,255,000円
753位 青森県 鰺ヶ沢町：287,094,400円
760位 青森県 三戸町：282,788,985円
806位 山形県 大江町：254,580,000円
808位 宮城県 富谷市：253,721,500円
817位 宮城県 名取市：249,182,809円
821位 山形県 最上町：246,623,900円
824位 青森県 藤崎町：246,014,000円
830位 岩手県【県】 ：244,189,192円
833位 福島県 国見町：243,332,000円
835位 福島県 西会津町：242,086,462円
856位 秋田県 能代市：229,324,807円
864位 宮城県 多賀城市：223,879,656円
874位 岩手県 盛岡市：219,867,237円
881位 山形県 川西町：213,205,400円
882位 福島県 桑折町：213,200,000円
886位 宮城県 加美町：212,091,000円
889位 福島県 郡山市：209,615,529円
891位 青森県【県】 ：207,914,142円
894位 岩手県 金ケ崎町：206,171,644円
900位 宮城県 村田町：202,958,541円
904位 福島県 会津若松市：201,329,423円
905位 岩手県 八幡平市：200,640,627円
921位 青森県 板柳町：193,426,000円
935位 福島県 南相馬市：186,939,190円
945位 山形県 真室川町：180,763,500円
946位 宮城県 亘理町：179,558,000円
966位 宮城県 丸森町：171,265,000円
967位 山形県 小国町：171,186,000円
980位 岩手県 一戸町：163,733,000円
984位 福島県【県】 ：162,725,181円
999位 青森県 五戸町：155,453,000円
1003位 青森県 八戸市：154,923,500円
1012位 岩手県 二戸市：150,533,000円
1018位 青森県 つがる市：149,490,000円
1024位 福島県 二本松市：147,418,000円
1041位 福島県 田村市：142,357,900円
1045位 山形県 飯豊町：141,139,500円
1051位 岩手県 西和賀町：138,395,644円
1067位 青森県 むつ市：133,569,412円
1072位 山形県 金山町：131,992,000円
1086位 秋田県 潟上市：126,988,000円
1101位 山形県 鮭川村：120,716,500円
1104位 山形県 朝日町：119,814,831円
1108位 福島県 猪苗代町：117,499,229円
1110位 山形県 戸沢村：116,994,000円
1113位 青森県 十和田市：115,847,400円
1115位 福島県 喜多方市：115,515,000円
1124位 山形県 大蔵村：113,289,500円
1138位 福島県 北塩原村：107,479,000円
1139位 秋田県 大潟村：107,199,000円
1144位 宮城県 川崎町：106,333,000円
1148位 福島県 湯川村：104,603,000円
1156位 青森県 鶴田町：101,555,179円
1161位 福島県 須賀川市：100,608,000円
1163位 福島県 天栄村：100,029,000円
1185位 宮城県 山元町：93,214,968円
1187位 岩手県 滝沢市：93,118,000円
1195位 山形県 白鷹町：91,028,000円
1227位 青森県 蓬田村：83,574,000円
1228位 秋田県 八峰町：83,424,000円
1235位 宮城県 南三陸町：79,718,879円
1252位 宮城県 大和町：77,399,000円
1253位 宮城県 栗原市：77,340,000円
1256位 岩手県 洋野町：76,773,000円
1258位 青森県 七戸町：76,525,000円
1274位 青森県 田子町：71,746,000円
1292位 青森県 平内町：67,567,000円
1293位 青森県 東通村：67,094,750円
1299位 秋田県 三種町：65,200,272円
1323位 宮城県 松島町：59,402,000円
1330位 福島県 南会津町：58,527,000円
1351位 福島県 双葉町：53,641,787円
1352位 青森県 深浦町：52,402,000円
1356位 福島県 葛尾村：51,836,000円
1369位 青森県 中泊町：49,386,000円
1386位 岩手県 岩手町：44,605,000円
1399位 青森県 六戸町：42,745,000円
1406位 福島県 大玉村：41,504,500円
1417位 青森県 新郷村：39,500,000円
1422位 秋田県 美郷町：39,160,100円
1427位 秋田県 羽後町：37,641,000円
1434位 秋田県 五城目町：36,488,998円
1437位 岩手県 平泉町：36,335,700円
1443位 福島県 川俣町：35,892,000円
1446位 福島県 会津美里町：34,720,000円
1457位 青森県 西目屋村：33,041,000円
1466位 福島県 浪江町：31,968,033円
1467位 福島県 西郷村：31,956,000円
1473位 秋田県 八郎潟町：31,163,500円
1485位 岩手県 軽米町：29,538,000円
1488位 宮城県 女川町：29,029,500円
1494位 宮城県 涌谷町：28,717,500円
1499位 秋田県【県】 ：28,326,768円
1500位 秋田県 東成瀬村：28,290,000円
1503位 秋田県 小坂町：27,867,000円
1504位 青森県 東北町：27,693,829円
1513位 福島県 鏡石町：26,351,000円
1514位 宮城県 大郷町：26,259,000円
1521位 福島県 只見町：25,641,319円
1523位 福島県 三春町：25,019,000円
1538位 青森県 おいらせ町：22,856,000円
1540位 岩手県 住田町：22,486,028円
1545位 宮城県 美里町：21,918,000円
1552位 青森県 田舎館村：20,395,000円
1553位 岩手県 野田村：20,221,500円
1560位 青森県 大鰐町：18,942,000円
1564位 福島県 石川町：18,451,000円
1572位 岩手県 葛巻町：17,585,000円
1577位 福島県 柳津町：17,268,000円
1580位 青森県 六ヶ所村：17,150,000円
1584位 福島県 玉川村：16,948,000円
1585位 宮城県 七ヶ浜町：16,917,000円
1588位 宮城県 色麻町：16,760,000円
1590位 福島県 金山町：16,546,500円
1604位 青森県 三沢市：15,588,000円
1608位 福島県 小野町：15,191,000円
1623位 岩手県 九戸村：14,012,000円
1628位 青森県 佐井村：13,586,000円
1629位 岩手県 田野畑村：13,552,000円
1634位 福島県 飯舘村：12,599,351円
1644位 福島県 矢祭町：11,882,222円
1653位 青森県 階上町：11,156,000円
1657位 福島県 大熊町：11,009,784円
1659位 青森県 外ヶ浜町：10,891,980円
1661位 福島県 川内村：10,681,000円
1665位 福島県 富岡町：10,462,000円
1668位 福島県 新地町：10,337,827円
1669位 福島県 矢吹町：10,332,000円
1682位 福島県 鮫川村：8,850,000円
1683位 青森県 風間浦村：8,847,000円
1686位 青森県 今別町：8,210,000円
1695位 秋田県 井川町：7,865,600円
1702位 福島県 相馬市：7,353,845円
1703位 福島県 泉崎村：7,232,000円
1704位 福島県 楢葉町：7,189,039円
1707位 秋田県 藤里町：6,745,030円
1708位 福島県 三島町：6,605,000円
1711位 福島県 檜枝岐村：6,362,000円
1712位 青森県 野辺地町：6,341,435円
1722位 青森県 大間町：5,360,000円
1724位 青森県 横浜町：5,290,000円
1727位 宮城県 大衡村：5,211,000円
1730位 福島県 古殿町：5,099,000円
1738位 福島県 下郷町：4,415,000円
1746位 福島県 塙町：3,513,000円
1749位 福島県 浅川町：3,144,000円
1753位 福島県 中島村：2,982,000円
1754位 福島県 広野町：2,855,000円
1755位 秋田県 上小阿仁村：2,826,000円
1758位 福島県 昭和村：2,405,000円
1779位 福島県 平田村：469,000円
1781位 宮城県 七ヶ宿町：343,000円
以上！
（長い！ 233まである番号リスト初めて使った）
私の住む「宮城県多賀城市」は、東北だと93/233位、全国だと864/1,787位という、伸びしろありそうな順位。
※ 3万字の多賀城市徹底調査書いたので、よかったどうぞ ↓
そして、私の好きな街「宮城県七ヶ宿町」が最下位でした。。。
七ヶ宿といえば、「長老湖」「長老神社」「滑津大滝」や東北最大級の「やまびこ吊橋」などの自然を多大に感じれる観光地が多い場所。さらには「水守の郷」と呼ばれており、七ヶ宿ダムの水は宮城県の人口の約80%をカバーしている重要地。ただ、総人口が1,200人ほどらしく宮城県内最小。町内に信号機は1交差点しかないという、まさに限界集落でもあります。
（今年度のふるさと納税は七ヶ宿町にします。七ヶ宿町のさとふるのリンクはこちら）
各県ごとの自治体ふるさと納税額ランキング
ここからはどんどんさらけ出していきます。
青森県：40市町村（10市・22町・8村）
弘前市：1,337,029,651円／りんご
青森市：1,071,788,977円／お米(青天の霹靂)、鴨鍋、りんご
五所川原市：1,010,170,500円／りんご、お米(青天の霹靂)、アップルパイ
黒石市：462,742,000円
南部町：431,225,000円
平川市：302,080,000円
鰺ヶ沢町：287,094,400円
三戸町：282,788,985円
藤崎町：246,014,000円
青森県【県】：207,914,142円
板柳町：193,426,000円
五戸町：155,453,000円
八戸市：154,923,500円
つがる市：149,490,000円
むつ市：133,569,412円
十和田市：115,847,400円
鶴田町：101,555,179円
蓬田村：83,574,000円
七戸町：76,525,000円
田子町：71,746,000円
平内町：67,567,000円
東通村：67,094,750円
深浦町：52,402,000円
中泊町：49,386,000円
六戸町：42,745,000円
新郷村：39,500,000円
西目屋村：33,041,000円
東北町：27,693,829円
おいらせ町：22,856,000円
田舎館村：20,395,000円
大鰐町：18,942,000円
六ヶ所村：17,150,000円
三沢市：15,588,000円
佐井村：13,586,000円
階上町：11,156,000円
外ヶ浜町：10,891,980円
風間浦村：8,847,000円
今別町：8,210,000円
野辺地町：6,341,435円
大間町：5,360,000円
横浜町：5,290,000円
岩手県：33市町村（14市・15町・4村）
花巻市：9,060,330,309円／牛タン、煮豚、牛ハラミ
奥州市：2,192,207,480円／南部鉄器の鍋や鉄瓶
一関市：1,461,840,700円／ハンバーグ、唐揚げ、いちご大福
北上市：1,364,459,017円
宮古市：1,059,583,000円
陸前高田市：1,021,889,377円
大槌町：960,115,328円
釜石市：886,332,800円
遠野市：512,130,000円
普代村：511,723,800円
大船渡市：507,483,994円
雫石町：453,734,000円
矢巾町：382,695,100円
岩泉町：330,355,500円
紫波町：323,857,510円
山田町：310,007,099円
久慈市：296,255,000円
【県】岩手県：244,189,192円
盛岡市：219,867,237円
金ケ崎町：206,171,644円
八幡平市：200,640,627円
一戸町：163,733,000円
二戸市：150,533,000円
西和賀町：138,395,644円
滝沢市：93,118,000円
洋野町：76,773,000円
岩手町：44,605,000円
平泉町：36,335,700円
軽米町：29,538,000円
住田町：22,486,028円
野田村：20,221,500円
葛巻町：17,585,000円
九戸村：14,012,000円
田野畑村：13,552,000円
秋田県：25市町村（13市・9町・3村）
仙北市：2,588,907,355円／パックご飯、お米(あきたこまち)
北秋田市：1,427,757,500円／お米(あきたこまち)、刷毛っ子、マヨネーズ
大館市：1,100,451,700円／お米(あきたこまち)、きりたんぽ、冷凍とろろ
にかほ市：742,833,565円
由利本荘市：686,107,500円
湯沢市：541,321,200円
横手市：514,025,000円
大仙市：428,897,600円
鹿角市：381,750,292円
男鹿市：357,283,382円
秋田市：346,474,162円
能代市：229,324,807円
潟上市：126,988,000円
大潟村：107,199,000円
八峰町：83,424,000円
三種町：65,200,272円
美郷町：39,160,100円
羽後町：37,641,000円
五城目町：36,488,998円
八郎潟町：31,163,500円
【県】秋田県：28,326,768円
東成瀬村：28,290,000円
小坂町：27,867,000円
井川町：7,865,600円
藤里町：6,745,030円
上小阿仁村：2,826,000円
宮城県：35市町村（14市・20町・1村）
気仙沼市：9,489,063,024円／銀鮭切り身、ズワイガニ、塩サバ
角田市：3,952,679,000円／お米(ひとめぼれ)、いちご(とちおとめ)、圧力鍋
大河原町：2,496,035,000円／アイリスオーヤマ製品
石巻市：1,357,130,649円
大崎市：1,194,846,047円
柴田町：750,872,500円
利府町：722,601,130円
登米市：633,652,600円
東松島市：629,437,397円
岩沼市：601,999,479円
【県】宮城県：574,721,076円
白石市：524,361,200円
塩竈市：511,469,000円
仙台市：437,082,662円
蔵王町：353,923,000円
富谷市：253,721,500円
名取市：249,182,809円
多賀城市：223,879,656円
加美町：212,091,000円
村田町：202,958,541円
亘理町：179,558,000円
丸森町：171,265,000円
川崎町：106,333,000円
山元町：93,214,968円
南三陸町：79,718,879円
大和町：77,399,000円
栗原市：77,340,000円
松島町：59,402,000円
女川町：29,029,500円
涌谷町：28,717,500円
大郷町：26,259,000円
美里町：21,918,000円
七ヶ浜町：16,917,000円
色麻町：16,760,000円
大衡村：5,211,000円
七ヶ宿町：343,000円
山形県：35市町村（13市・9町・3村）
酒田市：4,369,226,000円／しゃぶしゃぶ豚肉、お米(つや姫)、
山形市：3,881,979,500円／フルーツ詰合せ、さくらんぼ、ハンバーグ
天童市：3,588,948,085円／米油、フルーツ詰合せ、もも
寒河江市：3,273,018,000円
【県】山形県：2,754,027,198円
上山市：2,731,145,414円
鶴岡市：2,381,040,400円
東根市：2,300,782,860円
村山市：2,252,206,000円
米沢市：1,509,758,600円
河北町：1,485,901,810円
長井市：1,437,574,500円
新庄市：1,333,344,000円
遊佐町：1,326,792,000円
尾花沢市：1,271,775,500円
南陽市：962,360,700円
大石田町：675,130,000円
舟形町：645,732,500円
山辺町：559,488,745円
庄内町：546,167,500円
高畠町：429,715,588円
三川町：361,224,500円
西川町：351,737,000円
中山町：302,225,000円
大江町：254,580,000円
最上町：246,623,900円
川西町：213,205,400円
真室川町：180,763,500円
小国町：171,186,000円
飯豊町：141,139,500円
金山町：131,992,000円
鮭川村：120,716,500円
朝日町：119,814,831円
戸沢村：116,994,000円
大蔵村：113,289,500円
白鷹町：91,028,000円
福島県：59市町村（13市・31町・15村）
福島市：1,458,102,800円／もも(あかつき)、フルーツ
いわき市：921,481,176円／フリーズドライご飯、マグロカマ、干物
白河市：862,247,075円／もも(あかつき)、たまご
本宮市：747,211,500円
磐梯町：624,571,300円
会津坂下町：515,680,000円
棚倉町：471,794,500円
伊達市：386,123,000円
国見町：243,332,000円
西会津町：242,086,462円
桑折町：213,200,000円
郡山市：209,615,529円
会津若松市：201,329,423円
南相馬市：186,939,190円
【県】福島県：162,725,181円
二本松市：147,418,000円
田村市：142,357,900円
猪苗代町：117,499,229円
喜多方市：115,515,000円
北塩原村：107,479,000円
湯川村：104,603,000円
須賀川市：100,608,000円
天栄村：100,029,000円
南会津町：58,527,000円
双葉町：53,641,787円
葛尾村：51,836,000円
大玉村：41,504,500円
川俣町：35,892,000円
会津美里町：34,720,000円
浪江町：31,968,033円
西郷村：31,956,000円
鏡石町：26,351,000円
只見町：25,641,319円
三春町：25,019,000円
石川町：18,451,000円
柳津町：17,268,000円
玉川村：16,948,000円
金山町：16,546,500円
小野町：15,191,000円
飯舘村：12,599,351円
矢祭町：11,882,222円
大熊町：11,009,784円
川内村：10,681,000円
富岡町：10,462,000円
新地町：10,337,827円
矢吹町：10,332,000円
鮫川村：8,850,000円
相馬市：7,353,845円
泉崎村：7,232,000円
楢葉町：7,189,039円
三島町：6,605,000円
檜枝岐村：6,362,000円
古殿町：5,099,000円
下郷町：4,415,000円
塙町：3,513,000円
浅川町：3,144,000円
中島村：2,982,000円
広野町：2,855,000円
昭和村：2,405,000円
平田村：469,000円
ふるさと納税額ランキングから見える傾向
とこれだけのランキングを出しておいて考察をしないのも野暮なので、いくつか自分に疑問符を投げかけて、考えてみました。
寄付額が高い自治体の共通点は？
ランキング上位の自治体を見ると、観光地としての知名度が高い、または強い特産品・地域ならではなモノを持つという共通点がある気がします。例えば、宮城県の気仙沼市や石巻市は海産物（カニ、ホタテ、イクラなど）の人気が高く、全国からの寄付を集めています。また、少し前ですが、山形県天童市は 将棋の駒を使ったブランディングで成功し、ふるさと納税のPRでも話題になっていました。
さらに、寄付額の多い自治体は、ふるさと納税ポータルサイト（さとふる、楽天ふるさと納税など）で積極的なプロモーションを行っているケースや、独自のふるさと納税サイトを立ち上げているケースも多くありました。楽天ふるさと納税であれば「楽天ポイント還元」があるため、EC感覚で寄付しやすい仕組みがあり、楽天市場と親和性の高い自治体（酒や果物が強い地域）が成功しやすい傾向にあるんだと思います。どのサイトを使い、サイトの特色をどう活かすのも、戦略になるのかもしれません。
寄付額が低い自治体の特徴は？
ランキング下位の自治体を見ると、以下の特徴が共通しています。
返礼品の種類が少ない（特産品が限られている）
知名度が低く、観光資源が乏しめ
そもそもふるさと納税のPRに力を入れていない
例えば、東北の山間部の町や人口の少ない地域では、そもそも特産品が少なく、ふるさと納税の選択肢が少ないため寄付額が伸びにくい傾向が見て取れます。また、自治体によっては「制度として活用していない」「事務負担が大きく、積極的に展開できていない」といったケースもあるとか。そもそもの予算や人材の問題もある気がします。
資本主義の構図ような、寄付金額が多ければ多いほどさらなる展開ができるので、逆に言えば小さい町ほど最初が厳しくそこから抜け出せないのではと思います。
とはいいつつ、知名度の低い自治体でも、ユニークな返礼品（地域限定の体験プランやクラフト商品など）を打ち出すことで成功している例もあります。そのため、例えば「独自のストーリー性」「限定感」を強みにし、全国の寄付者にアピールすることで寄付額を伸ばせる可能性は、どの自治体においても０ではない気がします。
県ごとの傾向は？
東北6県を比較すると、各県の「得意なジャンル」がはっきりと分かれています。
宮城県：海産物（カニ、ホタテ、イクラなど）と仙台牛が人気。楽天ふるさと納税の影響も大きく、EC市場と親和性が高い。
山形県：さくらんぼ、日本酒、米が主力。特にさくらんぼは全国的な知名度があり、毎年の寄付額が安定している。
福島県：コシヒカリなどの米と、日本酒が強い。放射線被害の風評を払拭するため、積極的なPRを行う自治体も多い。
青森県：りんご関連商品が圧倒的。りんごジュースやシードルなど、加工品にも力を入れている。
秋田県：比内地鶏、きりたんぽ、稲庭うどんなど、郷土色の強い食品がメイン。
岩手県：前沢牛や南部鉄器など、ブランド力のある商品が強み。
このように、各県ごとの得意分野がはっきりしており、寄付者は「仙台といえば牛タンでしょ！」のような、その地域の名産品を求めてふるさと納税を利用していて、各自治体はそのニーズにしっかり答えるための返礼品を展開していることが分かります。逆に言えば、特色が薄い自治体は埋もれてしまいがちで、他の自治体との差別化が課題になるのではと思います。
なお、例えば牛タンといえば仙台市ですが、仙台市以外や他の県でも牛タンを展開していたりと、地域ならではを活かしきれてない返礼品が見られる自治体もありました。もちろん、宮城県トップの気仙沼市のやり方を見てみると、返礼品の「数」も重要になってくるようなので一概にダメとは言えませんが、「税制メリットだけの寄付」が増える返礼品目当ての寄付が主流になると、本来の地域支援の意義が薄れてしまう気がするので、塩梅が難しそうではあります。
最後にまとめ。この記事を書いた理由。
以上、ランキングと考察でしたが、皆さんいかがでしたか？
東北の自治体がふるさと納税をさらに活用するにはどうすればいいのか。そんなことを考えながらこのまとめを書いていますが、やはり特産品のブランド力とPRの仕方が成功のカギを握っている気がします。
そのためには、自治体が寄付者との関係づくりを意識し、地域の特色を活かした戦略を考えることが重要だと思います。そして、モノを作る企業と自治体が連携することで、ふるさと納税を地域活性化のきっかけにできるようにも感じました。
というのも、私は今「観光ディレクター」という職業があるのかわかりませんが、観光系のクリエイティブディレクターのようなキャリアを目指しています。そんな中、ふるさと納税の“作る側”について調べる機会があり、東北のふるさと納税の現状を知ろうとランキング調査をしてみました。
これまで、「どれがお得か？」といった寄付する側の視点でしか考えたことがなかったのですが、作る側に立ってみると、ふるさと納税は想像以上に奥が深く、面白い制度だなと。
ふるさと納税コンサル？
例えば、寄付金額が伸び悩んでいる自治体や、返礼品の開発に困っている自治体があったとします。でも、ネットで調べても解決策はなかなか見つからない。そんな時、実際にその自治体を訪れ、地域を散策しながら返礼品の可能性を発掘することができたらどうでしょうか？「ふるさと納税コンサル」みたいな感じです。
さらに、それを活かして私が得意なWEB制作や記事作成でPRしたり、チームメンバーに頼んで動画や写真を撮ることもできます。こうした取り組みが、ビジネスとして広がり、結果的に企業や自治体が潤う。そして、地域の魅力がもっと伝わる。
一過性の補助金や短期的な施策による寄付よりも、「地元発掘・地元発信」のほうが持続的で、何より「パワー」がある気がしませんか？ そして、まちづくりの一貫のような感じで、単純におもしろそう。
ふるさと納税は単なる「寄付を集める仕組み」ではなく、地域活性化のための制度なのかもしれません。今更ながら、そんなことを強く感じました。
東北を応援したい
「東北は好きで応援したいが、交通網も十分ではなく、観光地の整備にも不十分さを感じるし、広いから観光に行くとなると足が重い」と関東に住む知人から言われたことがありますが、ふるさと納税であれば行かずとも「推し活」ができる。「東北においでよ」と言うよりも、「東北のモノを買ってよ」ならまだハードルが低い。うまいことやれば、地方衰退を阻止できるような、淡い期待が込み上げてる今です。
とは言いつつ、浅はかな知識からくる期待かもしれません。まだまだ学ぶべきことは多いですが、今後もこのテーマについて深掘りしがいがありそうです。
ここまで読んでいただき、ありがとうございます。
今後とも私と私のチームBULLETISを、よろしくお願いいたします。旅関連で、記事書いたり動画作ったり、いろいろしてます。
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