新しいチームはファンにどのように捉えられるのか？おらが町チームへの科学的成長記録

「おらが町チーム」と感じてもらう。
これはスポーツチームにとっては
重要な課題と考えられています。

新しいスポーツチームが市場に紹介されたとしましょう。
もちろん「おらが町チーム」と認識されるには
時間がかかることが推測されます。
消費者がチームをどのように認識していくのか？
そんなプロセスの科学的説明は今まで非常に稀有でした。

こんな問いに対して立ち上がったのは
オレゴン大学と北テキサス大学の研究チーム。
どのように「おらが町チーム」感が醸成されるのか
新しいチームのファンに追跡調査を行いました。

研究チームが注目したのは
「ブランドアソシエーション」
という概念です。