偽インフルエンサーがSNSを滅ぼす

フォロワーは、お金で増やせることをご存知だろうか？例えば、"インスタ　フォロワー　購入"などと検索すれば、業者がたくさんヒットする。

これを利用し、インフルエンサー（人気がある投稿者）のふりをする、偽インフルエンサーが問題となっている。彼らの目的は広告主・フォロワーを騙し、利益を上げることである。インスタグラム・Twitter・Facebookなどほぼ全てのSNSでこのような行為が蔓延している。

偽インフルエンサーに広告料を出した広告主はいずれこの事実に気づく。
そして広告をやめる（広告の効果があがらないためだ）。
偽者に騙されたフォロワーも気づく。
彼らは良質な情報を求め、偽者が蔓延するSNSを去る（偽者の投稿は品質が悪いためだ）。

こうして残るのは、人のいないSNSだ。

偽インフルエンサーがはびこる理由、"いいね"の罠

投稿の良さは何で判断しているだろうか？本来は内容を精査し、良さを判断するべきである。
しかし、私たちは時間がない。そこで、簡単にわかる"いいね"の数やコメント数（エンゲージメント数ともいう）で判断してしまう。

これが、偽インフルエンサーがはびこる理由である。"いいね"の数やコメント数さえ多ければ、人々を騙すことが出来る。
そこで、偽者は偽フォロワー・偽コメントを購入する。そうすれば、すぐに偽インフルエンサーになれる。

まとめ：私たちが"いいね"の数で投稿の良さを判断するので、偽インフルエンサーがはびこる

偽フォロワーは排除できない

SNS各社はこの状況をただ見ているだけではない。対策を講じようとしている。例えば、インスタグラムは機械学習を用いて、偽いいね・偽フォロワーを検出し、排除することを試みている。

Instagram、「偽いいね」「偽フォロワー」の排除に機械学習を活用

しかし、このような試みは失敗に終わっている。それは、高価な偽フォロワーを検出することは困難だからだ。

偽フォロワーといっても種類がある。最も安いのは、自動的に大量作成したもので、プロフィール・ツイート内容は、他人のものをコピペしている。高価な偽フォロワーは、何と人力で作成している。本物の人が作成し、ツイートしているのだ。
このように人力で作られた偽フォロワーは、通常のアカウントと全く見分けがつかない（人間がやっているので、当たり前だ）。機械学習を利用しようが、不可能である。

従って、粗悪で安価な偽フォロワーは排除できるかも知れないが、高価な偽フォロワーは排除できない。

まとめ：高価な偽フォロワーは、人力で作られる。なので、通常のアカウントと区別できず、排除できない。

偽インフルエンサーの目的

彼らは、広告収入を目的としている。企業は、偽インフルエンサー騙されて、彼らに商品を広めてもらおうとお金を支払う。

こうして、偽者はまんまと広告料を得る。さらに、人気者である、という名声も得ることができる。

まとめ：偽インフルエンサーの目的は広告料と名声

偽インフルエンサーがSNSを滅ぼす

こうして広告料を得た偽者であるが、広告主は騙されていることにいずれ気づく。その理由は、広告の効果が上がらないためである。

偽フォロワーは、偽インフルエンサーの投稿に"いいね"やコメントを（お金を払えば）してくれるが、商品を購入してくれることは絶対にない。

こうして、商品が全く売れないため、広告主は広告を出すのを取りやめる。こうしてSNSから企業が離脱するのである。

さらに、数少ない本物のフォロワーも、彼が偽者であることに気づく。それは、偽者の投稿の品質が低いためである。すると、本物のフォロワーは偽者を見限る。

さらに、SNSから、偽インフルエンサーを排除するのは困難である（偽アカウントを排除するのが困難なため）。そのため、偽者は消えない。すると、利用者は偽者だらけのSNSに嫌気が差し、他のSNSへ移り、離脱する。

まとめ：偽インフルエンサーによって、広告主と利用者がSNSから消える
＝偽インフルエンサーがSNSを滅ぼす

参考文献

「Instagram、「偽いいね」「偽フォロワー」の排除に機械学習を活用」『CNET　Japan』
https://japan.cnet.com/article/35128895/
（2019年4月6日アクセス）

アンソニー プラトカニス，エリオット アロンソン著，社会行動研究会 訳(1998)「プロパガンダ―広告・政治宣伝のからくりを見抜く」，誠信書房

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NHKEテレ，「#フォロー・ミー インスタの偽り」『ドキュランドへ ようこそ！』，（2019年4月5日放送）