海外のインフルエンサーマーケティング事例：海外ではナノインフルエンサーが注目されている！？

みなさんこんにちは、すみです。

世の中がデジタル化が進む中、最も注目されているマーケティング手法のひとつがインフルエンサーマーケティングです。

今回、海外の記事からナノインフルエンサー(フォロワー数1,000-10,000と少なめ)がマーケティングでは注目されているという興味深いデータを見つけました。

今回はこれについて詳しくお話したいと思います。

インフルエンサーとは？

まずは、インフルエンサーとはそもそも何なのかというお話をします。
ほとんどの方はご存じかと思いますが、主にSNSの情報発信によって世間に影響を与える人たちのことです。Youtuberやインスタグラマーなどがわかりやすいと思います。

インフルエンサーはフォロワー数に応じて5つのタイプに分類されます。

【インフルエンサーのタイプ】
■　ナノインフルエンサー：1,000-10,000
■　マイクロインフルエンサー：10,000-50,000
■　ミッドティアインフルエンサー：50,000-500,000
■　マクロインフルエンサー：500,000-1,000,000
■　メガインフルエンサー：1,000,000-5,000,000

インフルエンサーマーケティングとは？

インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーに商品を紹介してもらうことで認知度を上げたり、購入につなげたり、ファンを作る手法として注目されています。

インフルエンサーマーケティングの市場規模

2020年のソーシャルメディアマーケティングの市場規模調査によると、2025年には723億円（2020年の約2.3倍）の市場規模に成長するといわれています。

コロナの影響でECサイトの需要が増えて、SNS上での買い物（ソーシャルコマース）も増えているので、今後期待できる市場だと思います。

出典：インフルエンサーマーケティングとは? 基礎から応用まで5分で理解！

海外のマーケティング担当者はナノインフルエンサーを好む傾向

インフルエンサーマーケティングをやるなら、フォロワーが多いインフルエンサーに頼んで、より多くの人へリーチしたいと考えるのが自然かもしれませんが、案外そうではないようです。

海外のマーケティング担当者は、インフルエンサーのタイプの中でも最もフォロワーが少ないナノインフルエンサーに仕事を依頼したいという人が多い傾向にあります。

【海外のマーケティング担当者はナノインフルエンサーを好む】
■　88%のマーケターが10万人以下のフォロワーを持つインフルエンサーと仕事をすることを好む
■　マーケターの35％が1万人以下のフォロワーを持つインフルエンサーを好む

出典：10 Influencer Marketing Stats for 2021 [Infographic]

ナノインフルエンサーを選ぶ理由

意外にも、ナノインフルエンサーはエンゲージメント率が高かったり、リーチのできる層が広かったりと、他のタイプのインフルエンサーよりも効果的な面が多くあります。

■　エンゲージメント率が7%と、他のインフルエンサーのタイプよりも高い
■　費用対効果が高い
■　今までリーチできなかった層にリーチしやすい

費用対効果に関しても、ナノインフルエンサーは金銭的な報酬よりも商品やサービスの取引に興味があるとのデータがあります。

出典：Nano Influencers: Who Are They and How to Work With Them [Infographic]

以上、インフルエンサーマーケティングにおいて、ナノインフルエンサーが注目されている理由についてでした！

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