【プレキャンの新しい在り方】UZU「モテマスカラ」のプレゼントキャンペーンに学ぶ

こんにちは。sonoです。
このnoteでは、デジタルマーケティング歴10年の私が、面白いと感じた企業のマーケティング事例やソーシャルリスニングのお話を、独断と偏見でピックアップし発信しています。

本日は、SNSプレゼントキャンペーンの新しい可能性を見せてくれた、UZU「モテマスカラ」の「KEEP OR DROP」キャンペーンについて。

■UZU「モテマスカラ」の「KEEP OR DROP」キャンペーンとは

プチプラながらベスコスの常連「モテマスカラ」で有名なFLOWFUSHI（フローフシ）が立ち上げた、新ブランド「UZU（ウズ）」。
UZUが新しいマスカラの「ネーミング＆全ラインナップ」を10万人の声により決定するというキャンペーンを実施しました。

KEEP OR DROP “MOTEMASCARA”

■ささりPOINT１：ユーザーの声を、商品開発に生かすアンケート設計

アンケートは以下を問う内容
　・今の商品ラインナップ9種を存続すべきか否か
　・海外進出時「MOTEMASCARA」という名称のまま、世界に出るべきか否か
　※すべて、「KEEP？orDROP？」で選択できるので回答負荷も少ない設計
　※回答する中で、個々の商品説明を読むので、商品の機能面についての理解が進む仕掛け

■ささりPOINT２：キャンペーン参加ユーザー「10万人」に太っ腹なプレゼント

　・プレゼントはフェイスマスク3種・リップ2種と盛りだくさん
　・商品と一緒に同封されている冊子には、マスカラ使用中ユーザーの口コミ内容がビッシリ！

※太っ腹なプレゼントに歓喜したユーザーが、プレゼント内容をこぞってInstagramにUP

■結果発表！

後日メルマガにて結果発表連絡が。
参加ユーザー10万人の選択は「MOTEMASCARA」をKEEP。
（＝「MOTEMASCARA」という名称での海外進出が決定）

※メルマガより引用
皆さんの、心のこもった数多くのメッセージが届きました。
皆さんの思いを胸に「UZU MOTEMASCARA」として、世界に向けて新しい一歩を踏み出したいと思います。

■最後に

キャンペーンサイトの中にあった「日本の皆さんと一緒に育ててきたモテマスカラ」という言葉。
まさに「どんな商品が出来上がるのはユーザー次第」。
商品サンプルをプレゼントして終わるのではなく、「ユーザーと共創する」という今回のコンセプトには、新たなプレキャンの在り方の可能性を感じました。
これはブランドへの愛着も高まりそうです…