地域集客を加速させたいなら、2025年のMEOアルゴリズム変更に対応した対策を始めるべき！
音声検索時代到来！2025年MEOアルゴリズム変更点と地域集客成功のための実践施策：飲食店・小売店向け解説
近年のスマートフォンの普及に伴い、消費者の購買行動は大きく変化しました。
「今すぐ近くで買いたい」「近くの美味しいお店を探したい」といったニーズに応えるべく、Googleマップなどの地図アプリを利用する人が増加しています。
それに伴い、Googleマイビジネス(GMB)を活用したMEO対策の重要性も高まっています。
MEOとは、Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）の略で、Googleマップの検索結果で上位表示を行うための施策です。
MEO対策をしっかりと行うことで、店舗の視認性を高め、集客増加に繋げることが可能となります。
さらに、近年では音声検索による検索が増加しており、MEO対策においても音声検索への対応が重要になっています。
スマートフォンの音声アシスタント機能を使って「近くの〇〇」と検索するケースが増えており、飲食店や小売店にとって、音声検索で上位表示されることは、集客に大きく貢献します。
2025年は、GoogleのMEOアルゴリズムが大幅にアップデートされました。
従来の施策に加え、新たな視点からの対策が必要不可欠となっています。
本記事では、2025年MEOアルゴリズムの変更点を分かりやすく解説し、飲食店や小売店など、地域密着型ビジネスのオーナー様向けに、具体的な対策をまとめました。
最新情報に基づいた実践的な施策で、地域集客を成功させましょう。
2025年MEOアルゴリズムの主な変更点
Googleは、ユーザーに最適な検索結果を提供するために、常にアルゴリズムを更新しています。
2025年のMEOアルゴリズムでは、以下の3点が特に重視されるようになりました。
関連性の強化
距離と視認性の向上
ユーザーエンゲージメントの重要性
これらの変更点に対応するために、どのような施策が必要なのか、詳しく見ていきましょう。
1. 関連性の強化：検索キーワードとビジネス情報の一致
Googleは、ユーザーの検索意図をより正確に理解し、最も関連性の高いビジネス情報を表示するために、検索キーワードとビジネス情報の一致度を強化しました。
従来は、キーワードを詰め込むだけのSEO対策が横行していましたが、現在は、 ユーザーの検索意図と合致した質の高いコンテンツ が求められています。
具体的な変更点
自然言語処理(NLP)の進化: Googleは、BERTなどの自然言語処理技術を導入し、ユーザーの検索クエリをより深く理解できるようになりました。そのため、キーワードだけでなく、 クエリ全体の文脈 を考慮した対策が必要です。
E-A-Tの重視: 専門性・権威性・信頼性（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を評価するE-A-Tは、MEOにおいても重要な要素となっています。正確で信頼できるビジネス情報を提供することで、Googleからの評価を高めることができます。
具体的な施策
キーワード最適化: ビジネス説明文や属性情報に、ターゲットキーワードを自然な形で盛り込みましょう。ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果になる可能性があるので注意が必要です。
例：横浜駅近のイタリアンレストラン「トラットリア・イル・ソーレ」 当店は、横浜駅西口から徒歩5分の場所にある、本格的なイタリアンレストランです。旬の食材をふんだんに使用したパスタやピッツァなど、バラエティ豊かなメニューをご用意しております。広々とした店内は、ご家族連れやグループでのご利用にも最適です。ランチタイムには、お得なセットメニューもご用意しておりますので、お気軽にお立ち寄りください。
ペット同伴OKのカフェ「Dog Cafe わんわん」 愛犬と一緒にくつろげる、ペット同伴OKのカフェです。広々としたドッグランスペースを完備しており、ワンちゃんも飼い主様ものびのびとお過ごしいただけます。ドッグメニューも充実しており、ワンちゃんも大満足間違いなし！店内はWi-Fi完備で、お仕事や勉強にもご利用いただけます。
オーガニック食材使用のレストラン「Organic Kitchen 自然の恵み」 当店は、地元産のオーガニック食材にこだわった、体に優しい料理を提供するレストランです。野菜は契約農家から直接仕入れ、鮮度抜群！安心・安全な食材を使用した、ヘルシーで美味しい料理をお楽しみください。ヴィーガンやベジタリアン向けのメニューもご用意しております。
カテゴリ設定の見直し: Googleマイビジネスで提供されているカテゴリの中から、ビジネスに最も関連性の高いものを選びましょう。
成功例:「イタリアンレストラン」「テイクアウトあり」「駐車場あり」
失敗例:「居酒屋＋ライブ音楽」「カフェ＆バー」「美容室＋ネイルサロン」
ローカルSEO対策: 地域名を含むキーワードで上位表示を目指しましょう。地域情報サイトへの登録や、地域に根ざしたコンテンツ作成も有効です。
音声検索への対応: 音声検索では、ユーザーが自然な言葉で検索することが多いため、会話調のキーワードやlong-tailキーワードを意識しましょう。 例えば、「横浜駅周辺で子連れで入れる美味しいイタリアンレストラン」のようなキーワードです。 また、音声検索では、ユーザーが質問形式で検索することが多いため、「〇〇はありますか？」「〇〇はどうやって行きますか？」といった質問に答える形式でコンテンツを作成するのも効果的です。 さらに、Googleアシスタントなどの音声アシスタント機能に対応したコンテンツを作成することも重要です。例えば、営業時間や住所などの基本情報を音声で読み上げられるようにしておくと、ユーザーが音声検索で情報を得やすくなります。
E-A-T向上のための施策: Googleマイビジネスだけでなく、自社のウェブサイトやSNSなど、他のオンラインプラットフォームとの連携も強化しましょう。これらのプラットフォームで一貫した情報を発信することで、ビジネスの信頼性を高めることができます。
2. 距離と視認性の向上：地域密着型アプローチ
Googleは、ユーザーの現在地に基づいて、ビジネスの表示順位を決定します。そのため、地元の消費者に優先的にアプローチできるよう、地域密着型の施策が重要となります。
具体的な変更点
モバイルファーストインデックス: Googleは、モバイル版のページを評価基準としています。スマートフォンでの見やすさ、使いやすさを考慮したサイト設計が重要です。
ローカルパックの進化: Googleマップの検索結果に表示されるローカルパックは、ユーザーの現在地からの距離を考慮して表示されます。ローカルパックに表示されるためには、正確な位置情報と充実したビジネス情報が必須です。
具体的な施策
Googleマップの位置精度を改善: ビジネスのGoogleマップ上のピンが正確であることを確認しましょう。住所や電話番号、営業時間など、基本的な情報も最新の状態に保ちましょう。
地域イベントやキャンペーンの投稿: 地元のイベントやキャンペーン情報をGoogleマイビジネスに投稿することで、地域とのつながりを強化し、検索結果で目立つことができます。 例:「横浜夏祭り特別割引」「地元産食材を使用した特別メニュー」「地域限定クーポン」
Googleマイビジネスの投稿を活用: 写真、動画、クーポン、最新情報などを積極的に投稿し、ユーザーの関心を惹きつけましょう。質の高い投稿は、ユーザーエンゲージメントを高め、MEOランキングにも良い影響を与えます。
ページの読み込み速度の改善: モバイルファーストインデックスにおいて、ページの読み込み速度は重要な要素です。画像の圧縮やキャッシュの利用など、ページの読み込み速度を改善するための対策を講じましょう。
NAP情報の一貫性: ローカルパックに表示されるためには、NAP情報（Name, Address, Phone number）の一貫性が非常に重要です。Googleマイビジネスだけでなく、ウェブサイトや他のオンラインディレクトリなど、すべてのプラットフォームでNAP情報を統一しましょう。
3. ユーザーエンゲージメントの重要性：レビューと評価を活用
ユーザーのレビューや評価は、MEOアルゴリズムのランキングに直接影響を与える重要な要素です。高評価レビューが多いビジネスは、検索結果で優先的に表示されやすくなります。
具体的な変更点
レビューの質の重視: Googleは、レビューの量だけでなく、質も評価しています。詳細で感情のこもったレビューは、より高く評価されます。
ネガティブレビューへの対応: ネガティブレビューにも真摯に対応することで、ユーザーからの信頼を得ることが重要です。適切な対応は、MEOランキングにもプラスに働きます。
質問と回答の活用: ユーザーからの質問に迅速に回答することで、ユーザーエンゲージメントを高めることができます。
具体的な施策
迅速なレビュー返信: すべてのレビューに対して、迅速かつ丁寧に返信しましょう。ネガティブレビューにも誠実に対応することで、顧客との信頼関係を築くことができます。
質問と回答の活用: Googleマイビジネスの「質問と回答」セクションを活用し、ユーザーがよく尋ねる質問に事前に回答を投稿しておきましょう。これにより、ユーザーに信頼感を与え、疑問を解消することができます。
レビュー内容の分析: レビューの内容を分析し、顧客の声をサービス改善に活かしましょう。例えば、「料理が美味しい」というレビューが多い場合は、料理の写真を積極的に投稿したり、メニューの紹介を充実させたりするなど、顧客の期待に応えられるような施策を検討しましょう。
ネガティブレビューへの対応策: ネガティブレビューに対しては、謝罪だけでなく、具体的な改善策を提示しましょう。例えば、「待ち時間が長かった」というレビューに対しては、「予約システムを導入しました」や「スタッフを増員しました」といった対応策を伝えることで、顧客の不安を解消することができます。
4. 競合のMEO対策分析方法
競合のMEO対策を分析することで、どのような施策が成功を収めているのか、どこに改善の余地があるのかを把握できます。 以下のステップで競合分析を行い、自社の施策に反映させましょう。
1. 競合のGoogleマイビジネス（GMB）情報を調査
まず最初に、競合のGoogleマイビジネスのプロフィールを詳細に調査しましょう。
チェックポイント:
ビジネスカテゴリ: 競合が選択しているビジネスカテゴリとサブカテゴリを確認します。正しいカテゴリが選択されているか、過剰に多くのカテゴリが選ばれていないかを見極めます。
ビジネス説明文: 競合のビジネス説明文に使用されているキーワードを分析します。ターゲットキーワードが自然に盛り込まれているか、検索意図に合致した情報が記載されているかを確認します。
画像と動画の活用: 競合がどのような画像や動画を使用しているかを確認します。視覚的に魅力的で、ユーザーの関心を引くコンテンツが使われているかどうかを調べます。
ウェブサイトやSNS: GoogleマイビジネスにウェブサイトやSNSのリンクが掲載されているか、最新の状態に更新されているかを確認します。
2. レビューと評価の分析
競合のレビューと評価の質・量を分析し、どの要素が顧客から高く評価されているのか、また、ネガティブなレビューへの対応をどうしているかを調べます。
チェックポイント:
レビューの数と質: 競合のレビュー数を調べ、レビューがどれほど活発かを確認します。また、ポジティブなレビューが多いか、ネガティブなレビューへの対応が迅速かつ適切かを調べます。
レビューの詳細な内容: どのような点が特に評価されているか（例: 商品・サービスの品質、スタッフの対応、店舗の雰囲気など）を分析し、競合の強みを把握します。
ネガティブレビューへの対応: 競合がネガティブレビューにどのように対応しているかを確認し、自社に役立つ対応方法を学びます。
3. Google投稿の活用状況
競合がGoogleマイビジネスの「投稿」機能をどのように活用しているかを調査します。
チェックポイント:
投稿頻度: 競合がどのくらいの頻度で投稿を行っているかを確認します。たとえば、毎週投稿しているのか、それとも月に数回程度かを調べます。
投稿内容: 競合が投稿でどのような情報をシェアしているか（イベント情報、プロモーション、特別オファー、製品やサービスの新情報など）を調べます。特に、ローカルイベントや地域に密着した情報が盛り込まれているかに注目します。
投稿の反応: 競合の投稿に対する顧客の反応（「いいね！」やコメント、シェアなど）を分析します。どのような投稿が反応を得やすいかを確認し、自社でも試すべきアプローチを見つけます。
4. NAP情報（名前・住所・電話番号）の一貫性
競合がGoogleマイビジネス以外のオンラインディレクトリやウェブサイトで、どのようにNAP情報を掲載しているかを調べます。
チェックポイント:
NAP情報の一貫性: 競合が異なるオンラインプラットフォームでNAP情報を一貫して管理しているかどうかを調べます。情報が一致していない場合、検索エンジンの評価に影響を与える可能性があるため、注意が必要です。
オンラインディレクトリ: 競合がどの地域情報サイトやディレクトリに登録しているかを調べ、登録が漏れているサイトを見つけて、自社の対策に活用します。
5. 競合のランキングを確認
最後に、競合が検索結果でどの位置に表示されているかを調べます。特定の検索キーワードに対して、競合がどの程度優位に立っているかを確認します。
チェックポイント:
ローカルパックの表示状況: 競合がGoogleマップのローカルパックに表示されているか、どのくらいの頻度で上位表示されるかを調べます。
検索キーワードとの一致: 特定のキーワード（例: 「横浜 カフェ」や「横浜 イタリアンレストラン」）で競合が上位に表示される理由を探ります。その際、競合がどのキーワードをターゲットにしているかを把握し、自社のキーワード戦略に役立てます。
競合分析結果を自社のMEO対策に活かす方法
競合分析を通じて得た情報をもとに、自社のMEO対策を強化しましょう。特に、競合が成功している施策を取り入れ、自社のビジネスに合わせてカスタマイズすることが重要です。
カテゴリ設定の見直し: 競合が成功しているカテゴリ設定を確認し、自社に最適なカテゴリを選定し直すことを検討しましょう。
キーワードとコンテンツの最適化: 競合のビジネス説明文を参考にして、ターゲットキーワードを適切に盛り込んだコンテンツ作成を行いましょう。
レビューとエンゲージメントの強化: 競合のレビュー施策を参考にし、レビューキャンペーンを実施する、または迅速なレビュー返信を心がけることで、ユーザーエンゲージメントを強化しましょう。
Google投稿を活用: 競合が投稿をどのように活用しているかを分析し、地域イベントやキャンペーン情報をGoogleマイビジネスに投稿することで、地域密着型の施策を強化します。
オンラインディレクトリへの登録: 競合が登録しているオンラインディレクトリを参考に、自社のビジネス情報を掲載しましょう。
ウェブサイトの改善: 競合のウェブサイトを分析し、SEO対策やモバイルフレンドリー対応などを参考に、自社のウェブサイトを改善しましょう。
継続的な管理と更新の必要性：最新情報の維持
MEO対策は一度設定したら終わりではありません。継続的な管理と情報の更新が、MEOランキングを維持するために不可欠です。
具体的な施策
定期的なビジネス情報の見直し: 営業時間や電話番号、サービス内容が最新であるかどうかを定期的に確認し、変更があれば速やかに更新しましょう。
Google投稿の活用: 新しいプロモーションやイベント情報を定期的に投稿し、常に新しい情報を提供しましょう。毎週1回の投稿を目標に、ユーザーの関心を惹きつけるコンテンツを配信しましょう。
競合の調査: 競合ビジネスのMEO対策を定期的にチェックし、どのような改善策を取り入れているのかを把握しましょう。競合との差別化を図り、自社のMEO対策に活かしましょう。
GoogleマイビジネスAPIの活用: GoogleマイビジネスAPIを活用することで、複数の店舗情報を一括管理したり、最新情報を自動で更新したりすることができます。WEBアプリにAPIを組み込むことで、MEO対策を効率化することができます。
MEO対策の成功のアプローチ
ターゲットキーワードの選定と最適化
地域密着型の投稿・イベント参加
レビューとQ&Aでのエンゲージメント強化
定期的な情報更新で常に「最新状態」を維持
GoogleマイビジネスAPIの活用
分析ツールを用いた効果測定
まとめ
2025年のMEOアルゴリズムは、よりユーザー中心の考え方を取り入れています。ビジネスオーナーは、検索キーワードの関連性、距離や視認性、ユーザーエンゲージメントの強化を意識して対策を行うことが重要です。
定期的な情報更新やGoogle投稿を活用することで、競争力を高め、地域集客に成功することができます。
2025年のMEOアルゴリズムに適切に対応することで、地域集客を強化し、ビジネスの成長に繋げましょう。
注釈
本記事の内容は、2025年1月12日時点の情報に基づいています。
Googleのアルゴリズムは常に更新されているため、最新情報をご確認ください。
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