【～連載～静岡の歴史を学ぼう249】How to enjoy Shizuoka City Tokaido Hiroshige Museum of Art Part 4～Ukiyoe as an advertisement ～ 静岡市東海道広重美術館を楽しむ方法 パート４～広告としての浮世絵～
※ この記事は「静岡移住計画Facebook」に掲載されております。
Ukiyoe was more than just an art form.
浮世絵は単なる美術品以上の存在でした。
Ukiyoe also functioned as a social platform for commoners.
浮世絵には庶民のためのメディアの場としても機能していました。
江戸の高級料理茶屋の広告の役割も果たしています。
In particular, Ukiyoe was utilized as a tool for advertising.
特に、浮世絵は広告の道具として活用されました。
Look at this artwork by Utagawa Hiroshige.
歌川広重作のこの作品をご覧ください。
This work comes from a collection of ‘One Hundred Famous Views of Edo’（名所江戸百景).
この作品は「名所江戸百景」の一部です。
The English title is ‘Cotton Goods Shops, Ōdenma-chō (大てんま町木綿店).
英語のタイトルは’コットングッズショップ、オオデンマチョウ’（大伝馬町木綿店）です。
In this ukiyoe, several shops with exterior screen curtains called ‘Noren’ can be viewed.
この浮世絵には、暖簾がかかったいくつかの店が見られます。
Noren has its shop's name and logo dyed.
暖簾にはその店名とロゴ（商標）が染められています。
This suggests that this artwork was printed as an advertisement.
つまり、この作品は広告として刷られたのだと分かります。
These shops were cotton shops where women presumably wanted to buy their cotton items, especially the product 'tabi'.
これらの店は木綿製品、特に女性は足袋を買いたいと思ったことでしょう。
However, there is a little contradiction in this work.
しかし、この作品にはちょっと矛盾点があります。
The two geisha featured in this ukiyoe do not wear tabi, Japanese split-toe socks for kimono.
浮世絵に描かれている二人の芸者は足袋を履いていません。
They must be Tatsumi Geisha, who were famous for their stylishness.
彼女たちは、その粋の良さで有名な辰巳芸者に違いありません。
They deliberately did not wear tabi even in the coldness of winter for their fashion pride in order to look cool and stylish.
辰巳芸者は自分たちのファッションの矜持を守り、カッコよく粋に見せるため、冬の寒い中でもわざと足袋をはきませんでした。
According to experts, there is a hidden marketing message in this Ukiyoe.
専門家によれば、この浮世絵には隠れたマーケッティングのメッセージがあるとのこと。
'These shops are so attractive that even Tatsumi geisha want to buy tabi products.'
「店に引き寄せられるあまり、辰巳芸者でさえも足袋を欲しがるようになっているのですよ」
提供：静岡市東海道広重美術館
こちらで浮世絵の種類や役割について学ぶことができます。
（参考資料 ）
静岡市東海道広重美術館 平成 29 年度第 1 回企画展
広重生誕 220 周年記念
「広告としての浮世絵」 プレスリリース
Web Japan Ministry of Foreign Affairs of Japan
Web Kids Japan より Ukiyo-e
This is Media アートをもっと好きになる美術・芸術メディア
「浮世絵とは？浮世絵の作り方・歴史について詳しく解説」
Nippon.comより 『大てんま町木綿店』：浮世写真家 喜千也の「名所江戸百景」第87回
※「名所江戸百景 大てんま町木綿店」について
出典：国立国会図書館「錦絵でたのしむ江戸の名所」 (https://www.ndl.go.jp/landmarks/)
こちらの浮世絵も美術館は所蔵しています。
静岡市清水区由比297-1