【激辛！個人的感想】再び銀座に戻ってきたH&M、そして実店舗の存在意義

2023/05/11 今日オープンした銀座並木通りにできたH&Mへ行った。　　

はじめに言っておきます、
私はそこそこのH&Mファンです。

結論から言うとがっかり。
私は素人だし、銀座でバンバン買い物できる方の人間じゃないので…
ターゲット層でないのかも知らない、
で、あれば…
「思ってたのと違った。」
です。

あの陳列や品揃え…。

銀座で高級品を買う客層を
ターゲットにしたとして…
あの品揃えは受けるだろうか…？
たくさんある“通常”商品のごく一部を
“いかにも”セレクトして、
ゆったりした空間で、
雰囲気だして陳列してるだけ。
全くH&Mで買い物を
した事の無い人（高級層）には、
新鮮な体験ができるかもしれない。

既存の客が来店することは想定されて無いのか…。

今日は、年１のコラボ商品が一階のフロアの1/3くらいのスペースにあったが…
コレは限定商品のためすぐ消える…。
今後、そこに何か陳列されるのか…。
うむ…H&Mでもあまり店舗で出ない高額ラインのコンセプトを置くのか？

1階、2階はレディース、3階はメンズ。
事前情報で、HOMEとcafeとあったが、
cafeは今回満杯のため入れず…。
HOMEの商品？どこにあったの？
1階のカフェエリアにあったらしい…。

私がH&Mを気に入っている１つの理由に、
圧倒的な種類の豊富さ。
Tシャツ１つをとってもサイズや色はもちろん、
素材や形やデザインの種類の多さが魅力だ。
これらはオンラインショッピングで簡単に見つける事ができる。

そこで、実店舗の存在意義だ。
いくらオンラインショッピングが便利であっても、
やはり、実際に手にとり試着する事は、
1番の買い物体験だと思う。
試着する事によって本来のサイズと違うモノが良く見えたり、
コーディネートのインスピレーションが大きく湧くと思う。
この事で実店舗も多くの在庫を持てるオンラインショッピングも大事だと考える。

今日の店内は、オープニング仕様だったと思いたい。
この現状のままでは、同じ銀座にあるZARAやUNIQLO、GUなどに負けてしまうだろう…

また、数週間経って訪れてみたい。
変化があるはずだと思いたい。