【2025年1月】検索評価者ガイドラインから読み解く「良質なページ」とは
Googleの検索評価者ガイドラインが改訂されました。前回の更新は昨年3月であり、約10か月ぶりの改訂となります。
本記事では、今回の変更点を中心に、私の見解も交えながら解説します。
スパム対策の強化
昨今、ChatGPTをはじめとする生成AIが急速に普及しています。テキストコンテンツを自動生成したり、既存の文章を手軽にパラフレーズしたりできるようになり、ウェブ上には多種多様な記事があふれている印象です。
こうした状況を受けてか、今回のガイドライン改訂では「低品質コンテンツ」への厳格な姿勢が一層明確化されたように感じられます。
まず注目すべきは「スパム的なウェブページ」への項目追加です。
昨年、Googleはスパムポリシーを更新し、スパム行為の取り締まりを強化しましたが、その内容が評価者ガイドラインにも反映されました。
「期限切れドメインの悪用」「サイト評判の悪用」「スケールされたコンテンツの乱用」が追加されました。
この内容が評価者ガイドラインにも反映されたことで、検索評価者がこうしたスパム的なページを「低評価」または「最低評価」とする判断がしやすくなるのではないでしょうか。
オリジナリティや付加価値のないコンテンツは最低評価に
さらに注目すべき点として挙げられるのが、「努力や独創性が見られず、訪問者に付加価値を与えないメインコンテンツ」に対する評価です。
この新項目では、以下のような事が示されています。
●最低評価は、MCがコピー、パラフレーズ、埋め込み、AI生成、または他のソースから再投稿されたもので、努力・独自性・付加価値がほとんどない場合に適用
●コピーには、元の内容をそのまま複製するだけでなく、軽微な変更や画像のトリミング、動画の一部切り出しも含む
●パラフレーズとは、元の内容を異なる表現に書き換えることで、手動またはAIツールを使用して行われることがある
●コンテンツが埋め込まれている場合でも、独自性や追加価値がなければ最低評価
●ソーシャルメディアの再投稿も、追加情報や文脈がなければ最低評価の対象となる
●ライセンスやシンジケーションによる合法的なコンテンツはコピーとみなさない
●AIツールの使用自体は評価に直接影響しないが、努力・独自性・付加価値がない場合は最低評価となる
「実際に手間をかけた独自のコンテンツなのか、それとも既存のものを借り集めただけなのか」を厳密に見極められるようになってきた印象を受けました。
要するに、「そこに訪れたユーザーが、そのサイトでしか得られない体験があるか」という視点が、より重視されるようになったということです。一方で、AIなどを活用して何の付加価値もないコンテンツは、厳しく評価を下される傾向が見受けられます。
「フィラー」は低評価
今回の更新で新たに追加された項目に「劣悪なユーザーエクスペリエンスとしてのフィラー」があります。
この「フィラー」とは文章や会話に挿入される、意味のない言葉やフレーズのことです。
この新項目では、以下のような事が示されています。
●メインコンテンツ(MC)上部に配置し、訪問者がすぐアクセスできるようにするべき
●高品質ページでは、MCが目立つ位置に配置されている
●主目的に直接貢献しない補助コンテンツも有用だが、目立たない位置に配置するのが適切
●低品質なフィラーコンテンツが目立つと、訪問者体験が悪化
●フィラーは主目的を満たさず、ページを見づらくする要因となり得るため、低評価の原因になる
たとえば、やたら長い前置きや、コンテンツとは無関係なエピソードを延々と書き連ねたような場合が該当するとされています。
ページの目的に沿わない冗長な説明や前置き
読者の問題解決に直結しない装飾的な文章や挿絵
こうした内容でスクロールを長く引き延ばすと、ユーザーが求める情報にたどり着けず、結果として「劣悪なユーザーエクスペリエンス（UX）」を招いてしまう可能性があるわけです。
ガイドラインでも「メインコンテンツはページの上部に配置するべき」「不要なフィラーは低評価の原因になりうる」といった記載が見受けられました。
これらを踏まえると、「ただ長いだけ」の記事はもはやユーザーに好まれないのだろうと考えます。以前から「読者に寄り添った構成を」という声はありましたが、これがより厳しくチェックされるようになったのかもしれません。
今後のSEOへの示唆
では、実際に私たちが記事を作成するとき、どのように対応すればよいのでしょうか。
ガイドラインが求めるのは、端的に言えば「ユーザーの課題を真に解決するオリジナル性あるコンテンツ」だと思います。具体的には以下のような点に気をつけるべきではないでしょうか。
AIを利用する場合でも、きちんと独自の視点や付加情報を盛り込む
単なるリライトやコピペではなく、自分なりの知見や分析結果をしっかり加えるのが重要だと考えます。検索意図を踏まえた構成で、早い段階で結論やポイントを提示する
冗長なフィラーを避け、読者が知りたい情報に素早くアクセスできるようレイアウトすることが大切だと思います。コンテンツのライセンスや引用ルールを守る
公式情報を転載する場合などは、適切に許可を得るか、引用元を明示して重複コンテンツ扱いを回避する必要があるでしょう。
こうした原則はこれまでも言われてきたことですが、AI生成ツールの普及やスパム対策の強化を背景に、さらに重要性が増している印象です。
そして、今回の更新で新たに追加された項目（4.6.6）に、すべてが凝縮されているように感じられます。
おわりに
今回のGoogle検索評価者ガイドラインの改訂は、AI時代におけるコンテンツ制作に一石を投じる内容だったといえるのではないでしょうか。
特に「スパム的な手法や努力のないコピーコンテンツは容赦なく最低評価にする」という姿勢が明確になり、多くの制作者がそのサイトでしか得られない独自性や体験をより重視する流れが加速するように思われます。
一方で、AIツールを有効活用すれば、質の高いアウトプットを効率的に作成することも可能です。単に文字数を増やすのではなく、いかに「ユーザーに新たな発見や価値を提供できるか」が重要な鍵になると考えられます。
今後もGoogleは検索体験の向上を目指してガイドラインをアップデートしていく可能性があります。私自身も引き続き情報を追いながら、この新しい時代に適したSEOやコンテンツ戦略を探求していきたいと思います。
今のSEOを読み解く上でも、今回のガイドライン変更点を一読し、具体的な改善のヒントを得てみてはいかがでしょうか。
この記事は、YouTube動画をAIで記事化したものです。より詳しい内容は、YouTube動画を御覧ください。
