2025年、アプリ内広告が小売の主役に！知っておくべき5つのポイントと成功戦略
こんにちは！App Growth Lab、運営クリエイターです。
今日は2025年のアプリ内広告について、特に小売ブランドにとっての新たな主力チャネルとしての可能性を徹底的に解説します。
この情報は、皆さんのキャリアアップや戦略立案に必ず役立つはずです！
1. アプリ内広告：小売の新たな主役
2025年、アプリ内広告が小売ブランドの主要なパフォーマンスチャネルとして完全に定着すると予測されています。これは単なる予測ではなく、業界のトッププレイヤーが認識している現実です。
AppLovinのEコマース部門副社長であるポール・ケネディ氏は、2025年にはEコマースがモバイルアプリ内広告を主要なパフォーマンスチャネルとして完全に取り入れるようになると予測しています。小売ブランドは、従来のディスプレイ広告やSNSのチャネルを超えて、膨大な規模で購買意欲の高い消費者を見つけるべくリーチを拡大し始め、アクセスしやすいパフォーマンスベースの方法で、売上成長を促進できるようになるとのことです。
2. アプリ内広告の4つの強み
1つ目は、直接的なコミュニケーションが可能なことです。プッシュ通知を使えば、SNSやメルマガよりも効果的に顧客にリーチできます。Yappliのマガジンによると、プッシュ通知はSMSやメルマガと比べてもリアクション率が高い傾向があり、アプリの閲覧を促す方法として優れているそうです。
2つ目は、高度なパーソナライゼーションが可能なことです。AIと機械学習の進歩により、各顧客のニーズに合わせた広告が可能になりました。
3つ目は、クローズドループ・アトリビューションが実現できることです。これにより、広告効果の測定がより正確になり、ROIの評価が明確になります。
4つ目は、リアルタイムマーケティングが可能なことです。顧客の行動に即座に反応できる広告配信が実現します。
3. 小売ブランドにとっての具体的メリット
小売ブランドにとって、アプリ内広告には具体的に4つのメリットがあります。
1つ目は、ターゲティングの精度向上です。ファーストパーティデータを活用することで、より精度の高いターゲティングが実現できます。
2つ目は、顧客エンゲージメントの強化です。アプリ内ポイントやリワードプログラムと連携することで、広告視聴やアプリ内アクションに対してポイントを付与するなど、顧客のロイヤリティを高める施策が可能になります。
3つ目は、オムニチャネル戦略の一環として活用できることです。POS系システムとアプリのデータを連携させることで、オンラインとオフラインの購買データを統合し、360度の顧客視点を獲得できます。
4つ目は、コスト効率の向上です。アプリ内行動データを活用したビッディング最適化により、広告費用対効果（ROAS）を改善できます。
これらのメリットを最大限に活用することで、小売ブランドは競争力を大きく向上させることができます。
4. 今後のトレンドとアプリ広告担当者が準備すべきこと
2025年に向けて、アプリ内広告にはさらなる進化が予想されます。ここでは、5つの重要なトレンドと、それに向けた準備について解説します。
まず注目すべきは、AIドリブンの予測マーケティングです。Gartnerの予測によると、2025年までにマーケティング担当者の95%がAIを活用したコンテンツ生成や意思決定支援を行うようになるとのことです。これに備えるには、機械学習の基礎知識を身につけることが不可欠です。Courseraの「Machine Learning」コースやFast.aiの講座は、その良い出発点となるでしょう。
次に、プログラマティック広告の進化が挙げられます。eMarketerの報告によると、2025年までにプログラマティック広告支出が全デジタル広告支出の90%を占めるようになると予測されています。DV360やThe Trade Deskなどのプラットフォームに慣れ親しんでおくことが、この変化に対応する近道となります。
プライバシーファーストの広告設計も、今後ますます重要になってきます。プライバシー・バイ・デザインの適用、ファーストパーティデータの活用、プライバシー影響評価の実施などは有効な対策となります。
クリエイティブの自動最適化も見逃せないトレンドです。Forrester Researchによると、2025年までに、マーケティング担当者の75%が動的クリエイティブ最適化（DCO）を採用すると予測されています。CeltraやBannerflowといったプラットフォームを試してみることをおすすめします。
最後に、ボイスコマースとの統合も重要なトレンドとなるでしょう。Juniper Researchの予測では、2025年までにボイスコマースの取引額が800億ドルに達するとされています。Alexa Skills KitやGoogle Actionsに触れてみることで、この新しい領域への準備を始めることができます。
最後に
アプリ内広告は単なる広告チャネルではありません。顧客との関係構築、ブランド価値の向上、そして売上の増加を同時に実現する強力なツールなんです。この波に乗り遅れないよう、今から準備を始めましょう！
質問があればコメント欄やDMでお待ちしています。一緒に成長していきましょう！