ビジネス情報・データ集！　シニアマーケット編

ガイドを始めようと思う貴方がビジネスとして
必要なスキルを紹介します
すでにガイド活動中に方にも役立ちます
ビジネスの元となるデータ集です
私の信念はガイドを増やすことで地球環境の
保全をする事です

ビジネス情報・データ集！
シニアマーケット編

＜目次＞
１まず、はじめに
２シニアライフスタイルデータ
３シニアマーケティング戦略

１まず、はじめに

ガイドを依頼する大半はいわゆるシニアです
女性は子育てを終了し、男性は定年を迎え、経
済的にも時間的にも余裕がある年代です
若い時と比べると多少、体力や筋力は落ちて
いると実感し、生活週間病を抱えている年代で
もあります
だからこそ登山においては何か会った時のため
にガイドを依頼します
これが一昔前の話です

実は健康寿命や意識の若返りなどもあり、現在
のシニアには多少変化が見られます
そこで今回は現在のシニアに関する意識調査的
な資料やデータを紹介します
確実にビジネスに役立ちます

参考書籍
「新シニア市場攻略のカギはモラトリアム
　おじさんだ！」
（株）ビデオリサーチ人研究所

２シニアライフスタイルデータ

＜データ＞　このことを理解しましょう
・首都圏の６０代では７割以上がジーンズを
　履いている。
　（シニアと聞いてサザエさんの波平さん
　　やフネさんをイメージしてしまう）
　（行動派であり、動けるファッションで
　　生活している）

・70〜74歳では週に１回以上インターネット
　にアクセスしている
　（半数はネットユーザーである）
　　メールまで含めると70％を超える
　（シニアはITを活用できないは間違い）
　（宣伝広告はウェブやSNSでも効果が期待
　　できる）

・65歳以上のネットショッピング利用率は
　ここ10年で3.6倍に増加している
　（スマホやネットで参加を申し込む）

・気持ち（精神年齢）は実年齢よりも8歳、
　若い
　（コミュニケーション的に情報が豊富で
　　ある）

・身体的にシニアはかつてより10倍若返っ
　ているデータがある。
　　（健康であり、元気である）

・アクティブシニア
　（団塊世代で行動派・シニアらしくない
　　シニア）は全体の2割しかいない
　（アクティヴシニアをターゲットにした
　　場合、マーケティング的に他は落ちこぼれ
　　てしまう）

・価値観（考え方）についてのデータ
　　「保守」「中庸」「革新」　の比率は
　　　　１：１：１
　　（まんべんなく存在している、保守的な人
　　　は３割だけ）

（まとめ）
　女性60歳　→　身体的には50歳
　メンタル的には52歳
　女性70歳　→　身体的には60歳
　メンタル的には62歳
　女性80歳　→　身体的には70歳
　メンタル的には62歳
　　(男性も同じ)

＜その他意識のポイント＞
・シニアの９割は「いつまでも若くありたい」
　とねがっている」

・自分たちの世代は「親の世代と比べて同じ
　歳よりもかなり若い」と思っている
　
・シニアの７割は定期的に健康チェックを実
　施している
　
・シニアの９割が１日３食をしっかり食べる
　
・「過去に楽しかった体験を再度、やってみ
　　たいと願っている」

（ポイント）
　現状の参加可能な年齢幅を10歳プラスする
　現状のシニアに対するコミュニケーションを
　マイナス8歳に設定する

３シニアマーケティング戦略

＜マーケティング＞
・宣伝、広告媒体はネットやスマホ

・ターゲットは２割のアクティヴシニアと
　３割のモラトリアムシニア
　モラトリアムとは元企業戦士であり、経済
　的には余裕があるが、趣味を持たない
　行動の指針がみんながやっていることに従う

●商品構成
　・健康、長生きよりも「若返り」
　・楽しいことに再度チャレンジ！
　・食に重点
　・登山においては80歳まで対応する

●ガイディング（コミュニケーション）
　実年齢マイナス10歳として対応する

　　　　　 　E N D

　　　　・・Just Do It・・

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