中国「三坑」ファッションの流行と日本の弱小スタートアップの挑戦
こんにちは。パンダビジョンの佐野です。今回のnoteでは、最近の当社の取り組みについて書いていきます。
タイトルにある「三坑」ファッションという言葉についてご存じでしょうか？中国では、JK制服、ロリータ服、漢服の３つのジャンルが大流行しています。「三坑」とは三つの穴にはまって抜け出せない様子のこと。つまり、ファッションにはまってお金をたくさんかけている若者たちのことを比喩しています。
当社は、これまで海外進出を支援するアクセラレータープログラムに複数参加してきました。中国がメインターゲットと考えており、中国の企業の方や中国の大学のメンターと数多くのMTGをしてきました。
アニメや漫画の影響で「JK」がファッションとして中国に進出
その中で、「JK」というキーワードは当たり前のように使われています。日本で女子高生を略した「JK」が中国にも伝わっているのです。
いわゆるZ世代の中国の若者にとって、日本のアニメは「bilibili」などの動画プラットフォームで幼い頃から当たり前のように試聴されています。「けいおん！」などの女子高生を主人公とするアニメや漫画、映画などから影響を受けた世代です。
さらに、AKB48の中国展開もあり、女子高生の制服に対する憧れが中国でも広まっています。
おおよそですが、2010年台を通じて広まっていったと言われています。
中国では日本のような制服はあまり一般的ではないのですが、女子高生の制服がファッションとして広まっていっている現象があります。「JK制服」とは、ファッションとしての日本の女子高生の制服のことです。
ロリータファッションは中国で日本を凌ぐ流行
アニメや漫画の影響はロリータファッションも中国での人気に火をつけました。日本ではやや流行が落ち着いていますが、中国ではむしろ人気が高まっています。「カードキャプターさくら」の登場人物の影響も強いと言われています。日本の有名ロリータモデルである青木美沙子さんや深澤翠さんも中国で有名です。
「JK制服」と「ロリータ服」、さらに中国の伝統的ファッションをもとにした「漢服」を合わせて「三坑」ファッションと呼ばれています。
「三坑」ファッションの想像を超える人気
http://j.people.com.cn/n3/2020/0506/c206603-9687224.html
中国の大手ITテンセントが若者のSNS投稿を解析したある調査で、トップ３を「JK制服」「漢服」「ロリータ服」が上位を独占していると発表されました。いかに、中国のZ世代が「三坑」ファッションに関心を寄せ、熱狂しているかがわかる調査だと言えます。
1兆円越えの予想も
日本ではあまり知られていませんが、「三坑」ファッションの市場は、すでに巨大市場になる可能性を示しています。
中国はコロナ化の影響もあり、成長が鈍化していると言われています。そのため、この予想通りに成長するかは疑問ですが、少なくとも1兆円は突破すると考えられます。
パンダビジョンの新しい挑戦
当社は、2020年ごろからグローバルにアニメや漫画などのコンテンツを展開する事業を準備しています。まず、2021年から中国進出を意識した漫画アニメ「東京ゲーム少女」を制作しています。
このコンテンツは「JK」の中国での人気・認知度を意識して作っています。すでに30人以上の中国企業と商談を持っております。「JK」を主人公としたコンテンツとして興味を持ってもらえることが多いです。
中国アパレル企業とのコラボが決定
当社は、中国人のメンターを通じて、中国ロリータ服やJK制服の専門アパレル企業とのコラボレーションを進めています。
「ロリータ服」のカルチャーやファッション性、オリジナリティをもとにした独自のIP（知的財産）を中国企業と共に開発中です。2023年には日中の国境を跨いだ新しい漫画・アニメ作品をリリース予定です。もちろん、新しいロリータファッションを日中で同時展開します。
中国進出に関しては、これまで中国の法律や文化の違いなど、ハードルが高いのではと多くの人に言われてきましたが、ついに最初の一歩が踏み出せそうです。
株式会社パンダビジョンにご興味のある方はお気軽にご連絡ください。
取材依頼もいつでもお待ちしております。
面白くてためになるYouTubeやPR動画の制作、タレントやインフルエンサーーのキャスティング、SNS運用などクリエイティブ系をまるっとお引き受けさせていただいております。お仕事のご相談お待ちしております！
会社名：株式会社パンダビジョン
代表取締役：佐野篤
設立日： 2019年6月3日
所在地：東京都渋谷区代々木
コーポレートサイト：https://panda-vision.co.jp/
お問い合わせ：info@panda-vision.co.jp
こんにちは、株式会社パンダビジョンの佐野と申します！サポートをご検討いただき本当にありがとうございます😭