#今日の採用サイト_バローの採用サイト
岐阜県・愛知県を中心に東海・北陸・信越・関西までスーパーマーケットを主に展開するバローの採用サイト。
まずは、小売業における採用の課題面から。スーパーなど小売業の採用サイトは意外と多くない。パート・アルバイト採用が多いので求人サイトに依存しているのが現状だ。とはいえ会社として軸となるのは正社員のはず。その正社員ですら人手不足の様相だと目も当てられない。
いかに正社員になっていただけるかが勝負になる中、大きな問題が2点ある。
・同業他社から選ばれること
・異業種の中から選ばれること
だ。前者はあらゆる業種でありえることだが、後者は一部を除いてあまり考えられない。それは小売業が接客サービス中心に属するからだ。同業間だけでなく、介護や飲食・宿泊業といった他業種とも獲得合戦することになる。こうなると人材採用の戦いが苛烈になるのは想像に難くない。
しかし、バローの採用サイトにはそういった問題を打破するヒントが多数掲載されている。この点を紐解いていきたい。
・タイプ別診断
まずは何より「きっかけ」だ。働きたいと思うにはきっかけが必要だ。しかしそのきっかけは千差万別。そしてそのきっかけに対する価値観も十人十色だ。それらの背景がありつつ、最終的には「◎◎◎を優先にしたい」と考えてアウトプットをするのが、特に新卒〜若手の方に多い傾向だ。（かくいう私もそうだった）
それを「タイプ別診断」として企業選びのポイントを6ポイントに分けてそれぞれの価値観に合わせて自社ができることを提案している。
これはお見事！しかもこれをトップページの3番目に持ってきていることが非常に絶妙。きっかけの価値観は大事だけど、その価値観がうまく合致するのか読み手である求職者は不安に感じているからだ。その不安に対して早く・着実に納得させて不安を払拭させるのだ。
そして「タイプ別診断」と表した表現もまた上手い。「タイプ別診断」は血液型や自分の好みなどであなたはこうだ、という企画は女性誌などでおなじみだ。これは「まだ考えも観念も固まっていないあなたへの道しるべ」として映るので安心感も与えやすい。
・「仕事を知る」からの導線〜出演者への評価まで
スーパーの仕事は実に多種さまざま。バローでも農産・畜産・水産・チェッカー・ベーク・プロセスセンターまで6種がメインで紹介されている。これらに共通するところはそれぞれにおいてそれぞれの職人を目指していくことに主眼が置かれている。
その直下からはそれぞれの部門に所属する社員インタビューへの導線。これは定番だが、意外とこれが実践されていないケースが多い。導線についてもしっかり考えられている。
社員インタビューは、端的かつ短文で読みやすくまとめられており、非常に読みやすい。（これはレイアウトや文字ジャンプ率も読みやすさを際立たせている）極めつけはチームメンバーから出演者に対する評価も掲載されている点だ。出演者がどんな人であるか、現場で働く人にどのように評価されているか。これは実際に働いたときの目線として参考にしやすいコンテンツだ。個人的にはもう少しこの点の文章が多くても良いと思う。
・福利厚生の整理整頓と優先順位の絶妙さ
福利厚生は新卒を中心に今の20代が重視するコンテンツのベスト5に入る。福利厚生が手厚いかそうでないかだけでも今や応募可否が決まる時代、どのような福利厚生を用意するかはもちろん、用意できる福利厚生を、読み手の優先順位に合わせて構成していくことが大事だ。意外とこれができていないケースが多い。
バローの採用サイトでは先頭になんと「東京ディズニーリゾートチケット定額値引販売」を配置している。これはスーパーのチラシで言えば「超目玉」にあたる。10代〜20代にとっては羨ましがられるものであるだろう。社宅よりも出産祝い金よりも上に持ってきているところが絶妙だ。
加えて、それぞれハッシュタグ分けして絞り込むことができるようにしていることや、色分けしているところも特筆すべき点として挙げたい。本ページは文字だけでの構成なので、ややもすれば読み飛ばされてしまう。いかに読み手に目を留めてもらうか、考え抜いたひとつの案であろう。参考にしたいところだ。
10代〜20代をメインターゲットにしているが背伸びしすぎないトーンは非常に好印象。デザインも読みやすく、すぐに見つけやすいコンテンツとしてきれいに整理されている。 総じてこれは良いサイトだ。今年ベスト5に入る採用サイトになるかも。
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