ホットペッパービューティーの特集選びで気をつけないといけないこと

累計700店舗以上相談をしてきた、元上場会社の集客コンサルタントの「サイまさ」です。現状は、ネット広告会社勤務のサラリーマンをしており、MEO対策やSEO対策、Instagramの運用などをしております。

ホットペッパービューティーとは

美容系最大のポータルサイト（クーポンサイト）と言われる株式会社リクルートの運営するHOT PEPPER Beauty（ホットペッパービューティー）になります。その凄さは掲載店舗数や予約数になります。

ジャンル別掲載店舗数
ヘアサロン　　56,000店舗以上
リラクサロン　81,000店舗以上
年間ネット予約数
ヘアサロン　　1億件以上
リラクサロン　65,000件以上

リクルート調べ(2023年6月時点)

上記を見ていただいたとおり、間違えなく最大のポータルサイトになっております。

掲載にあたり

ホットペッパービューティーでは、掲載するにあたり「プラン」というものがあり、そのプランによって掲載費用がことなります。
高いのもから安いものまで、具体的な費用は掲載する店舗しか分かりませんが、噂では何十万円〜何万円など、かなり費用についてもまちまちなようです。

掲載プランについて

そのプランの高い方が特集という自分のお店にあった枠に多く載せられます。また、プランが高いほうが、ホットペッパー内で上位表示がされるようになり目立つ確率が高くなあるので費用をかなり出している店舗も多いようです。

また、ヘアサロン系とキレイ系で分かれており。
キレイ系とは、ネイル、まつげ、エステ、リラクサロンなどになります。
キレイ系では、掲載プランや特徴が若干違うようですが
キレイ系でも、特集が多いほど料金が高いので仕組み自体は同じです。

内容の移り変わり

私がWEB広告系で働き出したのは、2010年頃だったと思います。
その頃は、まだまだ誌面が多かったのを覚えております。2007年からiPhoneが発売されておりましたが、まだまだ、駅でホットペッパーの誌面をもらい電車の中で美容院を予約している人も多くいました。
今からでは、想像も出来ない時代だったと思います。
今では誌面は、ほぼ廃止状態で動画などがプランに盛り込まれているようです。

掲載の最大のメリットは

何と言っても掲載の最大のメリット2点「ネット予約が使える」「Google検索の上位表示」です。

ネット予約のメリット

これは非常に重要です！お一人サロンでも、電話に出なくても予約が取れる。また、夜中の時間帯でも予約が取れる。機会損失が限りなくなくなります。

Google検索の上位表示

このメリットも重要。Google検索で【銀座 美容院】や【銀座 縮毛矯正】
【銀座 エステ】【銀座 ネイル】など検索をすると、大体がホットペッパービューティーになります。

デメリットは

料金のみだと思います。比較的高いプランで申し込んでしまう方が多いのでその点がデメリットとなる場合が多いです。
高いプランを申し込んでも
ここからのことを気をつけていないと非常にもったいないです。

気をつけなければいけないこと

Google検索に強いが故に気をつける事があります。一例ですが「ヘッドスパ」の検索をした場合、Google検索に出てくるのはホットペッパーですが、クリックしてみると分かるのですがキレイ系の店舗が出てきます。
仮に、自分が美容院をやっていて「ヘッドスパ」の特集を選んでも上位表示がされない。と、いうことになります。

本来はの目的が半減してしまうことになります。
その他にも、美容院では検索の結果を調べずに特集を選ばないともったいない特集は複数あります。

特集の考え方

特集の考え方は、調べる人がどのように調べるかを考えることです。
さきほどお伝えした「ヘッドスパ」では、顧客のニーズが別れて来ると思います。

ここからは、特集の選び方や意味あまりない特集をお伝えします。
美容院の方のみのお話しになりますので、キレイ系の方は購入をされないようにしてください。