LINEスタンププレミアムの分配金を考える
先月10月分の分配金が出ましたね。
私の分配金額はここしばらくは変わらずプレミアムでの売上が大きな割合を占めています。
なのでその動向を詳しく追っているのですが、先々月先々々月（8,9月）とキャンペーンが実施されていたので、
売上に直接繋がらないスタンプの送信数の増加が起こってしまっていてデータとして信頼性があまりないものになってしまいました。
今回その影響を受けていない10月分のデータが揃ったので前々からちょっと気になっていた計算をしてみようと思ったのです。
プレミアムの分配金は利用した人数（ユニーク数）によるのですが、これはデータとして公開されていないので直接的に分配金を予測することはできません。代わりに、（公開されているデータにある）利用された回数（送信数）にある係数を掛けることである程度分配金を予測することができます。
この係数を私は勝手に「分配率」と呼んでいて、それは送信１回あたりの分配金額で算出しています。
分配率 ＝ プレミアムの分配金額 ÷ 合計送信数
合計送信数 ✗ 分配率 ＝ プレミアムの分配金額
例えば、先月の分配率＝５で今月の合計予想送信数が1000回だとすると、「今月のプレミアムの分配金は5000円くらいかなぁ」と予測ができるわけです。（分配率は毎月変動するのであくまで予測です）
今年の初めから送信数のデータをちゃんと手元に残すようにしたので、毎月分配率を計算していて私の場合はだいたい「1.25〜1.60」くらいで推移していて、前月から大きな変動がなければプラスマイナス5%くらいの誤差で当てられるくらい正確です。（注：分配率の値はあとで述べる要因が大きく影響するのでクリエイターによって様々だと思います）
そこで問題なのが、「1.25」と「1.60」では最終的な分配金に及ぼす影響ってかなり大きいんですよ。
最近は1.25寄りの値のことが多いのであまり期待はしないでいられるんですが、今後さらに低くなっていくことも全然あり得るのでその時にショックを受け過ぎないように、この辺りのメカニズムを明らかにしておかないと私のメンタルが持たないということにもなるのです。
さて、そのメカニズムをひも解いていくために、私の作ったスタンプの中で割と安定した送信数がデータに残っているもの３つの、スタンプ個別の送信数と分配率をグラフにしてみたものがこちらです。
※8,9月はデータから抜いています
※買い切りで買って使っている人の送信数も混ざっているのですが、データ的にそこは分けられないので一旦無視して全てプレミアム会員の送信数とみなして計算します
※右の縦軸が分配率の目盛りです
グラフからわかることは、
送信数のピークと分配率のピークはだいたい同じ
送信数が下がると分配率も下がる
ピーク後（６〜１０月）のグラフの傾きがほぼ一致する
ところで、分配率はプレミアムの分配金額が要素になっていましたよね。そしてプレミアムの分配金額はスタンプを送信したユニークな人数から算出されます。それを考慮すると、こうとも言えるはずです。
送信数のピークとスタンプを送信したユニークな人数のピークはだいたい同じ
送信数が下がるとスタンプを送信したユニークな人数は減る
ピーク後に送信数とスタンプを送信したユニークな人数の傾向は釣り合う
つまり、
送信数が伸びている間は、口コミ効果でいろいろな人がスタンプを使ってくれている状態なので、分配率は高くなる
送信数が落ち着いた後は、それまでに使ってくれていた人が気に入って継続して使ってくれているが新規に使ってくれる人は少ない状態なので、結果として分配率は低くなる
こうとも言えるのではないでしょうか。
おそらくこの傾向自体はどなたのスタンプでも当てはまるのではないかなと思います。（分配率の大小はあると思いますが）
プレミアムの使われ方はやはり流行り廃りがあって、送信数が上がった後はどうしても下がるものだと思うので、その時に分配率も一緒に下がるのはしょうがないと思っていたほうが良さそうです。
今回は、「送信数と分配率が急に下がってもビックリしないでいいですよ」という情報でした。
＜余談＞
真ん中のグラフの『架空偉人１』ですが、10月の分配率は脅威の低さ、0.357でした。買い切りでもかなり売れているシリーズなので、全てのスタンプの送信数をプレミアム会員のものとして計算する今回の検証と食い合わせが悪かった気もしますが、それを考えても私の全スタンプの平均に遠く及ばない低さということは、相当コアなファンの方が繰り返し使ってくださっているということですね。本当にありがたいです。
今後もこのデータに限らずプレミアムスタンプ関連のデータは取っていきたいと思っていますので、何か変動がありましたらお知らせしたいと思います。（マガジン登録が便利です！）
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