採用担当者必見！採用動画で企業の魅力を伝えるためのポイント
企業の採用活動において「採用動画」は今や欠かせないツールとなっています。動画を通じて、企業の魅力や雰囲気を求職者に伝えることができる採用動画は、応募者の増加やミスマッチの低減にもつながります。今回は、採用担当者が採用動画を活用する際に抱える悩みを解消するためのペルソナ例をもとに、具体的なポイントを解説します。
弊社で作成した採用動画
「いいじゃん！やってみよう」
個々の特性を尊重し活かす！という意味のキャッチフレーズです。
動画冒頭と最後に言ってもらうことで統一感や社内の雰囲気が分かります。
採用担当者が抱える悩みと解決策
まず、採用担当者が「採用動画」を制作する際に抱えがちな悩みを整理します。これらの悩みをもとに、それぞれの担当者に合わせた解決策を考えてみましょう。
どんな内容にすれば魅力的に映るか
採用動画の目的に合わせ、会社のどの部分を強調すべきかを決めるのは難しいものです。特に、若年層や中堅層など対象となる求職者層によって、響く内容も異なります。予算とクオリティのバランス
高クオリティな採用動画が求められる一方で、限られた予算の中で制作しなければならない場合も多いです。どの部分にコストをかけるべきか、コストパフォーマンスを意識する必要があります。効果の測定方法
採用動画が採用活動にどの程度貢献しているかを評価するのは難しいものです。再生回数やSNSでの反応を追うことができても、実際の応募につながる指標を把握することに課題があります。掲載先に合わせた最適化
採用動画は学校の説明会、SNS、転職フェアなど異なる場所で使用されることが多く、それぞれに合わせた長さや内容の最適化が必要です。制作リソースの不足
自社内で映像制作リソースが不足している場合、どこまで自社で対応し、どこを外注に依頼するかの判断も悩みの一つです。
こうした悩みを解消するためには、担当者のタイプに合わせた「ペルソナ設定」が効果的です。
ペルソナ1：新卒採用担当者（20代後半〜30代前半）
ペルソナの特徴
目的: 学生に会社の魅力や社風を伝え、新卒採用を促進する。
課題: 学生に親しみやすい雰囲気を持たせつつ、会社の強みや社風が伝わる動画を作成したい。
ニーズ: 学校での説明会やSNSで注目を集められる内容が求められる一方、社内のリソースは限られている。
新卒採用担当者向けの採用動画制作ポイント
学生の目を引く工夫 採用動画は、若い世代に響くような内容や映像構成を心がけます。特にテンポの良い映像や、学生が興味を持ちやすい内容を意識しましょう。例えば、社員の若手リーダーや、入社1年目社員のインタビューを通じて、「成長できる環境」をアピールすると効果的です。
SNSでの拡散力を意識 採用動画の尺は60秒程度にし、SNSでシェアされやすい短い形式が理想です。タイトルやサムネイル画像も学生の興味を引くデザインに工夫し、再生後数秒で企業の強みが伝わる内容に仕上げましょう。
親しみやすさと会社の強みを両立 若手社員の日常やオフィス風景を取り入れることで、親しみやすさを出すと同時に、業務内容や企業文化が自然に伝わるようにします。また、インターンシップや研修制度を映像内で紹介し、入社後の成長機会が感じられる内容にすることで、新卒採用に効果的な採用動画を作成できます。
ペルソナ2：ハローワーク・中途採用担当者（30代〜40代）
ペルソナの特徴
目的: ハローワークや転職フェアにおいて、企業の安定性や働きやすさをアピールする。
課題: 幅広い年齢層やキャリア層に訴求できる動画づくりが難しい。
ニーズ: 年齢や職歴に関係なく安心して応募できるような内容が求められている。
ハローワーク・中途採用担当者向けの採用動画制作ポイント
企業の安定性と信頼性を強調 中途採用やハローワークでの採用活動においては、企業の歴史や地域での貢献度、安定性が重視されます。会社の沿革や、地域社会に根ざした取り組みを映像に含め、安心感を与える内容にすることで幅広い層に響く採用動画が完成します。
長尺動画で具体的な情報を提供 ハローワークやフェアなどの説明会向けの採用動画は、3〜5分程度の長めの尺で、社員の働き方や福利厚生、職場環境を具体的に伝えると効果的です。求職者が不安なく応募できるよう、映像内でキャリアアップや福利厚生の紹介も含めましょう。
柔らかさとプロフェッショナリズムのバランス 採用動画のトーンは、フレンドリーさとプロフェッショナリズムを兼ね備えた内容が理想です。中堅層向けには、現場で活躍するベテラン社員の声や、長く働ける理由を紹介すると信頼性が高まります。
ペルソナ3：広報・マーケティング兼任の採用担当（20代〜30代）
ペルソナの特徴
目的: 採用活動だけでなく、企業の認知向上やブランディングも兼ねて映像を制作したい。
課題: 採用促進とともに、会社のイメージアップやSNSでの反響を狙いたい。
ニーズ: 「見たい」「応募したい」と思わせるインパクトのある採用動画を求めている。
広報・マーケティング兼任の採用担当向けの採用動画制作ポイント
ストーリー性のある構成でブランディング効果を狙う 単に会社の紹介をするのではなく、ストーリー性のある映像が効果的です。「仕事を通じて達成感が得られる」や「企業が目指すビジョンに共感できる」といったテーマにすると、採用の枠を超えたブランディング効果が期待できます。
映像に視覚的なインパクトを持たせる 視覚的なインパクトを重視した映像にすることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。特に、働く環境やプロジェクトの一端を実際に映像で紹介し、SNSでの反応を意識した映像に仕上げると良いでしょう。
社員のリアルな仕事ぶりを紹介する 社員の日常的な仕事風景やプロジェクトの一環を動画で紹介することで、実際の業務内容や企業文化がよりリアルに伝わります。特に「成長できる職場」や「自己実現できる環境」など、視聴者が将来の自分の姿を想像できるような内容を含めると効果的です。
採用動画を制作する際の注意点
訴求したい層に合わせた映像編集 採用動画の内容は、ペルソナの特徴に応じて柔軟に対応しましょう。特に、新卒向けなら短くテンポよく、中途向けには安定性を意識した内容といった調整が必要です。
動画制作の目的を明確に 採用活動において動画の果たす役割を明確にすることが、結果につながる第一歩です。「エントリーの数を増やす」「ブランディング効果を狙う」など、目標を明確にすることで、成果につながる採用動画が制作できます。
外部リソースの活用も視野に 社内でのリソース不足や時間の制約がある場合、外部の制作会社に相談することも一つの方法です。特に初めての動画制作であれば、制作に関するアドバイスを受けながら進めることで、クオリティの高い動画が作れます。
弊社で作成した採用動画
「いいじゃん！やってみよう」
個々の特性を尊重し活かす！という意味のキャッチフレーズです。
動画冒頭と最後に言ってもらうことで統一感や社内の雰囲気が分かります。
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”合同会社Flax 代表” 沖縄県内外で映像クリエイターとして活動しています もともとは手取り16万円のサラリーマン 子供が産まれ生活が苦しくなり「動画編集」を副業で始めました。 そこから独立、起業 今では企業PR動画や採用動画、子供たちに動画制作を教えています！