企業ブランディングを高める採用動画制作の重要性と社内外への効果
企業の採用活動において、動画を活用する動きが増えています。採用動画は、企業の魅力を視覚的に伝え、求職者にリアルな会社の雰囲気や働きがいを感じてもらうための強力なツールです。しかし、採用動画の制作には準備や企画が必要であり、特に社内の統一感や一体感を伝えるために工夫が求められます。本記事では、採用動画にキャッチフレーズを取り入れる効果や、動画制作が社内外に与える具体的なメリットについて解説します
1. 採用動画におけるキャッチフレーズの重要性
採用動画にキャッチフレーズを入れることで、視聴者に企業のメッセージを明確に伝えることが可能になります。企業理念やビジョンを盛り込んだキャッチフレーズがあると、求職者や外部の視聴者に対して「企業の方向性」や「価値観」がより伝わりやすくなります。キャッチフレーズをうまく活用することで、動画に統一感を持たせ、会社全体として一貫したメッセージを発信することができるのです。
また、キャッチフレーズは、視聴者にとって企業を覚えやすくする役割も果たします。短く、インパクトのあるフレーズは求職者の記憶に残り、企業への興味を引きやすくします。採用動画はただ会社の様子を映すだけでなく、「その企業らしさ」を表現するためのコンテンツであるため、キャッチフレーズが加わることで動画の訴求力が大幅に高まります。
2. 社内への効果：インナーブランディングの促進
採用動画の制作は、単なる外部向けのコンテンツ制作にとどまらず、社内にとっても大きな意味を持ちます。採用動画の撮影や制作を通じて、社員が自社のビジョンやミッション、バリュー（価値観）について再確認する機会が生まれます。この再認識によって、企業全体としての一体感や社員のエンゲージメント（仕事への関心や忠誠心）が高まりやすくなるのです。
動画制作では、会社全体でのヒアリングや打ち合わせを行うことが一般的です。このヒアリングを通じて社員は、自社の目指す方向性や価値観を再確認し、企業のビジョンやバリューに対して新たな共感を得ることができます。こうした共感が、個々の社員の行動変容に結びつくことも少なくありません。例えば、企業のミッションを改めて理解することで、社員一人ひとりがそれに基づいた行動を意識するようになり、企業全体の価値観が社員の中に浸透していくのです。
インナーブランディングの促進は、結果的に企業の強化にもつながります。社員が企業の価値観に共鳴し、自分ごととして捉えることで、日々の業務においても一貫性が保たれるようになります。これにより、会社のブランドイメージが社内外で一致し、企業としての信頼性が高まります。
3. 社内のイベント化による活性化効果
採用動画の撮影が行われること自体が、社内にとって「イベント」としての意味を持ちます。日常の業務から少し離れたイベントとして、撮影の準備や当日の進行を通して、社員同士が交流を深める良い機会が生まれます。特に、他部署との交流や普段関わらない社員と接する場が増えることで、社内に新しい会話や話題が生まれます。
撮影を通じて、社員は自分の所属する会社が「どのように外部に映るのか」を意識する機会を持ちます。この意識の変化は、インナーブランディングの強化にもつながりやすく、企業のメッセージを「自分ごと」として感じる契機になります。例えば、採用動画で自身が働く会社の魅力や理念を伝えることで、自らの仕事に対する誇りややりがいが再認識され、日々の業務においてもその感覚を活かそうとする姿勢が芽生えやすくなるのです。
さらに、社内での撮影が盛り上がると、その様子がSNSや社内コミュニケーションツールなどでシェアされることが増えます。これによって、企業の活動がよりオープンになり、社内外にポジティブな影響が広がりやすくなります。採用動画を単なる「映像制作」の枠を超えた「社内イベント」として位置づけることで、社内の活性化とチームビルディングに寄与することが期待されます。
4. 採用動画制作が求職者に与えるインパクト
採用動画は、求職者にとって企業の雰囲気や働き方を感じ取るための重要な手がかりとなります。静止画や文章だけでは伝えきれない社風やオフィスの空気感を、映像によってリアルに伝えることができるため、求職者は「実際に働くイメージ」を持ちやすくなります。また、採用動画にキャッチフレーズを入れることで、求職者に一貫したメッセージを届け、企業に対する好意的な印象を残しやすくなります。
採用動画に登場するキャッチフレーズや社員の表情、オフィスの風景といった映像は、求職者にとって「この会社に入りたい」という気持ちを抱かせる決め手になり得ます。特に、企業の価値観やビジョンに共感した求職者は、その企業に対する理解が深まり、入社後の定着率も高くなる傾向があります。動画による視覚的なアプローチは、求職者の心に残りやすく、応募動機にも直結する要素として期待できます。
5. 採用動画を制作する際のポイント
企業が採用動画を制作する際には、以下のポイントを押さえておくと効果的です。
キャッチフレーズの明確化：企業のミッションやビジョンを短いフレーズで表現し、一貫したメッセージを視聴者に届ける。
企業らしさを引き出す演出：社員のインタビューや社内の様子を映し出す際、実際の働く姿が分かるようにし、会社の雰囲気が感じられるようにする。
社内のヒアリングを大切に：動画制作に先立ち、社内の各部門からヒアリングを行い、社員が企業のミッションやビジョンに対する認識を深める機会を設ける。
求職者目線での内容構成：求職者が知りたいポイントを踏まえた内容を取り入れ、具体的な働き方やキャリアパスについても触れる。
社内でのイベント化を意識：動画制作を社内のイベントとして盛り上げ、社員同士の交流の場とすることで、動画の完成だけでなく社内活性化も目指す。
まとめ
採用動画の制作は、外部向けのPR効果はもちろん、社内におけるインナーブランディングや一体感の醸成にも大きな効果をもたらします。キャッチフレーズを活用することで、企業のメッセージを視聴者に強く印象づけると同時に、社内にとっても自社の価値観を再認識する機会となります。また、撮影を一つのイベントとして社内で楽しむことで、社員同士の関係性が深まり、日常の業務にも良い影響を与えるでしょう。
採用動画は、企業の顔とも言える重要なコンテンツです。動画を通じて自社の魅力を最大限に引き出し、求職者にとっても、社員にとっても「共感」や「誇り」を感じてもらえる内容にすることで、採用活動とインナーブランディングの両面から企業価値を高めることができます。