【ベンチャー企業のPR・広告施策の実態に関する実態調査】PRと広告施策の実態調査、半数以上から「広告よりもPRを重視」の声

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2022年7月11日 07:38

今回は、「ベンチャー企業のPR・広告施策の実態に関する」実態調査に関する調査の配信です！

リサーチPR『リサピー』では、「調査（リサーチ）PR」に関する詳しい内容を、約20ページでまとめた無料ホワイトペーパーについてもこちらで無料公開しておりますので、気になる方はぜひこちらもご覧いただければと思います。

調査概要

調査概要：「ベンチャー企業のPR・広告施策の実態」に関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー」の企画によるインターネット調査
調査期間：2022年6月22日〜同年6月24日
有効回答：ベンチャー企業（従業員数50名以下）のマーケティング担当者105名

Q1：広告予算、「100万円以上」が36.2%

　Q1.あなたの会社では、現在「広告」にどれくらいの予算をかけていますか。

・10万円以下：17.1%
・11～50万円：12.4%
・51～100万円：14.3%
・101～500万円：16.2%
・501～1000万円：11.4%
・1001～5000万円：5.7%
・5001万円以上：2.9%
・全く予算をかけていない：4.8%
・実施していない：5.7%
・わからない/答えられない：9.5%

Q2：PR予算、「100万円以上」が26.6%

　Q2.あなたの会社では、現在「PR」にどれくらいの予算をかけていますか。

・10万円以下:21.0%
・11〜50万円：13.3%
・51〜100万円：15.2%
・101~500万円：15.2%
・501~1000万円：1.9%
・1001~5000万円：5.7%
・5001万円以上：3.8%
・全く予算をかけていない：7.6%
・実施していない：5.7%
・わからない/答えられない：10.5%

Q3：マーケティング施策として、半数以上が「広告」より「PR」を重視

　Q3.Q1かつQ2で「実施していない」「わからない/答えられない」以外を回答した方にお聞きします。あなたの会社では、マーケティング施策として、現在「PR」と「広告」のどちらを重視していますか。

・「PR」：9.3%
・どちらかといえば「PR」：43.0%
・どちらも同じくらい重視している：20.9%
・どちらかといえば「広告」：10.5%
・「広告」：10.5%
・わからない/答えられない：5.8%

Q4：「PR」のメリット、「長期的な自社のブランディングに繋がる」が41.0%で最多

　Q4.あなたが、企業で「PR」を実施するメリットは何だと考えますか。（複数回答）

・長期的な自社のブランディングに繋がる：41.0%
・コスト（費用）をかけずに取り組むこともできる：35.2%
・多くの消費者へアプローチできる：33.3%
・情報の信頼性が高い：22.9%
・TVや大手新聞などでの取り上げを期待できる：17.1%
・その他：3.8%
・特にない：5.7%
・わからない/答えられない：7.6%

Q5：「広告」メリット、「購買（CV）に直結する」が40.0%で最多

　Q5.あなたが、企業で「広告」を実施するメリットは何だと考えますか。（複数回答）

・購買（CV）に直結する：40.0%
・ターゲットを絞って配信できる：38.1%
・少額からでも実行可能：36.2%
・費用対効果が明確にわかる：21.0%
・効果に即効性がある：20.0%
・その他：3.8%
・特にない：3.8%
・わからない/答えられない：8.6%

Q6：約7割が、今後（今以上に）PRに注力していきたいと回答

　Q6.あなたの会社では、今後（今以上に）PRに注力していきたいと思いますか。

・強く思う：20.0%
・少し思う：49.5%
・あまり思わない：13.3%
・全く思わない：3.8%
・わからない/答えられない：13.3%

Q7：71.4%が、リサーチをPRに活かす手法に興味あり

　Q7.あなたは、戦略PR手法として有効な、リサーチをPRに活かす手法について興味がありますか。

・かなり興味がある：20.0%
・やや興味がある：51.4%
・あまり興味がない：23.8%
・全く興味がない：4.8%

まとめ

　今回、ベンチャー企業（従業員数50名以下）のマーケティング担当者105名に対し、「ベンチャー企業のPR・広告施策の実態」に関する実態調査を実施しました。

　まず、予算について伺ったところ、広告予算は「100万円以上」の企業が約4割、一方PR予算は「100万円以上」が26.6%と、広告の方が大きな予算が必要なことからも、マーケティング施策として半数以上が「広告」より「PR」を重視していると回答しました。

　「PR」は「長期的な自社のブランディングに繋がる」ことがメリットとして挙げられ、「広告」は「購買（CV）に直結する」ことがメリットとして挙げられました。また、約7割が、今後（今以上に）PRに注力する意向を見せ、多くから戦略PR手法として有効な、リサーチをPRに活かす手法について興味を示す結果となりました。

　コロナ禍、インターネット活用の急速な普及で、今までとは違うマーケティング施策を探している企業も多いでしょう。今回の調査結果からも、比較的大きな予算が必要な広告と比較しPRへの注目が高まっていますが、自社の差別化を行うためにもリサーチ結果の活用が更なる戦略的なPRへのカギになるのではないでしょうか。

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