08.デザインレビュー（WEB）

madoca | 牛乳石鹸共進社株式会社

【概要】

牛乳石鹸で有名な牛乳石鹸共進株式会社が製造販売している
牛乳石鹸がつくった、髪にも地球にもやさしい
固形シャンプー&コンディショナーのランディングページ

【コンセプト分析】

（目的）
・ブランドイメージの向上
・販売促進

（ターゲット想定）
・環境やエコに対して意識が高く丁寧な暮らしを心がけている40代女性
・髪にパサつきなど悩みがある方、美容に関心の強い方

（訴求ポイント）
・「生きるを、まあるく。」というコンセプトに沿って、地球にもやさしく環境に配慮した商品であることを強くアピールしている

（どのように訴求しているか）
・髪への効果以上に環境への配慮ポイント（水資源の保全に貢献、脱プラスチックボトルでエシカル、食品ロスの軽減へ）などイラストを交えて詳細に記載されエコな商品であることを伝えている

• 商品パッケージも食べられなくなったお米を使った紙素材kome-kamiを使用しており、素材の売上の一部がフードロス削減の活動に役立てられ環境配慮への貢献が出来る

【デザインポイント/その他気になる部分】

・FVでは写真の角が丸くなり写真に沿ってテキストが配置され、Kiwi Maruの丸みのあるフォントを使用し女性らしく優しい温かみのあるナチュラル感を表現している

・FVではテキストの情報量が多いためヘッダーが隠れており、縦書きテキストは読んでもらうため、写真に沿ったテキストは装飾として各情報が整理され役割を担っている

・背景の石鹸をイメージした図形や商品紹介の写真を囲う線が動いており、全体的にシンプルなデザインの中にも動きのある演出で視線を集め平坦過ぎずポップな印象を持たせている

・「髪にやさしく、地球にもやさしく」のタイトルは、スクロールすると背景の色が変わり必要最小限の要素でコンテンツ分けをしており無駄がなく綺麗なデザイン

・SPだとFAの女性のイラストが目立ち、この商品を使用すると環境に優しいというイメージが描かれメッセージ性の強いビジュアルで価値や期待を訴求している