《ライティング》本文よりも「タイトルに力をそそげ」タイトルでお客様が興味を持たなければ本文など読んでもらえない。そして、タイトルには聞いてもらいたい人へ（買ってもらいたいお客様）ダイレクトに送る言葉でなければいけない。つまり、見込み客の注意を引くがタイトルの目的。