世界一のYouTuber MrBeastが明かす、バイラル動画の作り方
2024年9月、世界で最も成功した3.18億人の視聴者を持つYouTuberのMrBeast（本名：ジミー・ドナルドソン）のチャンネルの新人社員向けトレーニングガイドがリークされ、業界を揺るがせています。この36ページにわたる内部文書は、@Meaningnessが@SimonWのツイートを引用し、公開されました。内容は、MrBeastのYouTube成功の裏に隠された運営や組織文化、そして巨大なデジタルブランドの管理方法を深く掘り下げる貴重な情報が含まれています。コンテンツクリエイターやオンラインでのブランド展開に興味がある人々にとって、この漏洩文書は多くのインサイトを提供しています。
MrBeastプロダクションで成功するための完全ガイド
YouTube動画を成功させるために
CTR（クリック率）: 魅力的なサムネイルとタイトルを通じて視聴者の注意を引くことが重要です。視聴者が動画をクリックするかどうかは、第一印象にかかっています。たとえば、「I Spent 50 Hours In Ketchup」というタイトルは、よりバイラルなタイトルで視聴者の興味を引く良い例です。
AVD（平均視聴時間）: 視聴者が最も離脱しやすいのは最初の1分です。この1分で視聴者の心を掴むためには、前もって計画された強いオープニングが必須です。明るい照明、予想を超える展開、そして視聴者の期待に応える演出が必要です。
AVP（視聴者維持率）: 視聴者が動画の終わりまで見続ける割合。動画全体のストーリーが視聴者の関心を維持するためには、途中で退屈させない工夫が求められます。
「ワオファクター」: 他のクリエイターには実現できない壮大な演出を動画に盛り込むことが、視聴者の心に深く刻まれる要素です。例として、家をクレーンで持ち上げるシーンなどがあります。これは感覚的には非合理的かもしれませんが、視聴者に強烈な印象を与えることで、長期的にブランドの価値を高めます。
コンテンツ作成のプロセス
常にすべてを録画する: チーム全体が同じ情報を持ち、誤解を避けるために、重要な瞬間やセットの状況を常に映像として記録します。
問題は早期に報告する: 問題が発生した際には、隠さずに報告し、迅速に対処することがトラブルの深刻化を防ぎます。
バックアッププランを用意する: 撮影中のトラブルに備え、常に代替案を用意しておくことが重要です。例えば、撮影が予定通りに進まない場合に備えて、予備日を確保することが推奨されます。
効果的なコミュニケーション
「より高いレベルのコミュニケーション」を優先する: 重要な議題については、メールやテキストメッセージよりも、直接会話や電話を通じてコミュニケーションを行うべきです。特に重要な決定においては、誤解を防ぐために、可能な限り対面での話し合いが最も効果的です。
書面による確認を徹底する: メールやメッセージを送るだけでなく、受信者がその内容を確認したことを必ず確かめることが必要です。
問題解決と効率性
創造性でコストを削減する: 単に高価な方法に頼らず、創造的な解決策を見つけることが、コストの節約に繋がります。たとえば、賞品として「1年分のドリトス」を提供することで、単純な現金の賞金よりも視聴者にとって面白い演出となり、費用を削減できます。
問題解決の徹底: 問題が発生した際には、すべてを鵜呑みにせず、必ず深掘りして状況を確認することが求められます。外部のパートナーとやり取りする際には特に注意が必要です。
クリエイティブについて
シンプルさを重視する: 視聴者にとってわかりやすく、魅力的であることが重要です。複雑さよりも、インパクトのあるシンプルなコンセプトが成功の鍵となります。
「再エンゲージメント」: 動画の中盤で視聴者の興味を再度引き戻すための魅力的なコンテンツや演出を用意することが、視聴者維持率を向上させる方法です。
フォーマットの活用: 「ラスト・トゥ・リーブ」シリーズのように、動画の最後まで見続けたいという動機付けがあるフォーマットは、視聴者維持率を高めるのに役立ちます。また、徐々に賭け金を上げる「ステップアップ形式」も効果的です。
MrBeastプロダクションの成功の要素
このガイドから見えるのは、MrBeastプロダクションの成功の鍵は、以下の要素にあります。
視聴者第一主義: 視聴者の期待に応え、彼らを驚かせるために、常に新しいアイデアとワオファクターを追求しています。
効率的な問題解決: 問題が発生した際には、迅速かつ効率的に解決し、バックアッププランを用意することが、成功を支えています。
チーム全体での協力: コンテンツ制作はチームの力であり、適切なコミュニケーションと情報共有が重要です。録画の徹底や問題の早期報告が、ミスを最小限に抑える要素となっています。
コンテンツの斬新さとシンプルさ: 視聴者を飽きさせないために、シンプルでありながらもエキサイティングなコンテンツが求められます。また、再エンゲージメントやフォーマットの活用で視聴者を引き込む工夫がされています。
結論
MrBeastの成功は、膨大な試行錯誤とチーム全体での緻密な計画に支えられています。リークされたこのガイドは、単なるYouTube動画の作成だけでなく、組織的な運営、チームワーク、問題解決力、そして視聴者を第一に考えたアプローチがいかに重要であるかを明確に示しています。この手引きは、YouTubeでの成功を目指すすべてのクリエイターやデジタルブランド運営者にとって、非常に貴重な教訓となるでしょう。
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— Pat Walls (@thepatwalls) September 14, 2024