[2024/06/23]TikTok Shopの売上が2024年第1四半期でLazadaの3倍に｜ベトナムのeコマース市場動向
ベトナム1,354日目です。
①2024年第1四半期にVND18.36兆（7億2270万ドル）の売上を達成
②ベトナムのeコマース市場で23.2％のシェアを獲得
③市場シェアはLazadaを3倍上回る7.6％
動画（約2分）
TikTok Shopの急成長
TikTok Shopは、2023年第4四半期に比べて売上が15.5％増加し、2024年第1四半期にはVND18.36兆（7億2270万ドル）に達しました。これにより、同期間のLazadaの売上VND6兆（2億3600万ドル）を3倍上回り、ベトナムのeコマース市場で23.2％のシェアを獲得しました。一方、Lazadaの市場シェアは7.6％にとどまりました。
市場シェアの比較
ベトナムのeコマース市場において、Shopeeが引き続き最大のプラットフォームとして位置づけられ、第1四半期の売上はVND54兆（21億ドル）で、全体の67.9％の市場シェアを占めました。これに続くのがTikTok Shopであり、Lazadaは3位、TikiはVND997.06億（3900万ドル）で4位となりました。
取引量と市場動向
2024年第1四半期における主要な4つのeコマースプラットフォームの合計売上はVND79兆（31億ドル）に達し、前四半期比で16％減少しました。売れた商品数は約7億6800万点です。TikTok Shopの出店者数はLazadaを上回り、121,000人に達しました。2023年12月から2024年3月にかけて、13,000人以上の新しい出店者がTikTok Shopに参加しました。
商品別売上の傾向
YouNet ECIのレポートによると、この期間中、電気製品、家庭用品、技術製品などの多くの商品で取引価値が減少しました。特に、電気製品は28.4％、家庭用品は16.3％、技術製品は15.8％の減少を記録しました。一方で、ファッションアクセサリーと美容ケア製品はそれぞれVND23.4兆（9億2100万ドル）およびVND12.7兆（5億ドル）と最高の売上を報告しました。
eコマース市場の予測
2024年4月11日にホーチミン市で開催されたTikTok Shop Summit 2024において、YouNet ECIはベトナムのeコマース市場が年平均25％の成長を遂げ、2025年までに168億ドルに達すると予測しました。YouNet ECIの市場調査ユニット責任者、グエン・フン・ラム氏は、TikTok Shopの成長がベトナムのeコマース発展の主な原動力になると述べました。
まとめ
TikTok Shopの急成長は、ベトナムのeコマース市場で新たなビジネスチャンスを提供しています。LazadaやShopeeに続く主要なプレーヤーとして、TikTok Shopの市場シェアの拡大は無視できません。特にファッションアクセサリーや美容ケア製品の高い売上は、関連ビジネスにとって有望な市場であることを示しています。
ベトナムで事業を行うビジネスパーソンにとって、TikTok Shopを活用することは有益です。例えば、TikTokのショッパーテインメントモデルを利用して、商品を効果的にプロモーションし、消費者の関心を引くことができます。また、eコマースプラットフォームでの出店は、幅広い顧客層へのリーチを可能にします。
さらに、YouNet ECIの予測によると、ベトナムのeコマース市場は2025年までに年平均25％の成長を遂げる見込みです。この成長を見越して、他の先進技術やデジタルマーケティング手法を積極的に取り入れることで、競争力を高めることができます。
最新の動向として、Techcombankのような金融機関もeコマース市場において重要な役割を果たしており、新しい金融サービスや決済方法の導入が進んでいます。ビジネスパーソンは、これらの動向を注視し、自社の戦略に取り入れることで、ベトナム市場での成功を目指すことができます。
TikTok Shopをはじめとする主要eコマースプラットフォームの動向を理解し、適切な戦略を立てることが、今後のビジネス成長に繋がるでしょう。
参照
TikTok Shop’s Q1 revenue triples Lazada's in Vietnam
https://tuoitrenews.vn/news/business/20240425/tiktok-shops-q1-revenue-triples-lazada-s-in-vietnam/79546.html
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