知ってましたか？日本と海外のインスタ運用の違い
こんにちは！金本です。
今回は「海外と日本のInstagram運用は何が違うのか」というテーマで、特にSNSを活用したインバウンド集客を考えている方に向けてお話しします。
特に、現在海外に住んでいる人にとっては、SNSは重要な情報源。SNSでの存在感を高めることは、実際の来客等に直結する重要な要素になるのでしっかりとここは押さえたいところです。
はじめに
日本国内でのInstagram運用に慣れている方でも、海外向けに発信する際は異なる戦略が必要。
文化や使用方法、さらにはコンテンツの好みに至るまで、様々な違いがあります。私自身、InstagramやYouTube、ウェブサイトを活用した集客支援を行っていますが、これまでの経験を通じて分かったポイントを共有していきます。（この記事ではあくまでも大まかな傾向についてお話しします。）
日本と海外Instagram運用の大きな違い：2つのポイント
運用の違いを理解するために、以下の2点に注目しましょう。
1. コンテンツの見せ方
日本向けのコンテンツは、テキストやキャプションを活用した「情報重視」のスタイルが多い傾向にあります。例えば、詳細なテロップや長文キャプションを用いて、商品の特典や訴求ポイントをしっかり説明するアプローチが一般的です。
一方で、海外向けのコンテンツは「ビジュアル重視」が主流です。キャプションの内容がシンプルであったり、テロップのデザインが適当であることも珍しくありません。代わりに、直感的な美しさや映像の魅力、そしてストーリー性（プロットやドラマ仕立て）が重視されます。
ポイントとしては：
日本：キャプションや文章の技術で訴求。
海外：映像の美しさとストーリー性で魅了。
この違いを理解することで、ターゲットに響くコンテンツ作りが可能になります。
2. 交流の仕方
日本のInstagramユーザーは、発信者からの一方的な情報を受け取る「視聴者的なスタンス」が主流です。いわば、テレビを見る感覚に近い形です。
一方で、海外ではInstagramを「双方向のコミュニケーションツール」として使う人が多い傾向があります。LINEが普及していない文化もあり、InstagramのDM機能やコメント欄を活用して頻繁にやり取りするのが一般的です。これにより、海外ではフォロワーとの交流を深めるアプローチが必要になります。
海外向けInstagram運用で意識するべきこと
海外市場をターゲットにした場合、以下のポイントを意識すると効果的です。
1. ビジュアル重視のコンテンツ作り
映像の美しさ、直感的に分かりやすいデザイン、プロットを工夫することで、フォロワーの関心を引きつけましょう。具体的には：
背景や照明にこだわり、視覚的に美しい映像を作る。
ストーリー仕立てのリールを制作する。
視覚情報がメインとなるため、テキストを多用しない。
2. 双方向コミュニケーションの活用
海外ユーザーはチャット感覚でInstagramを使用します。そのため、DMやコメントへの返信を迅速に行うことで、フォロワーとの親密度を高めることが重要です。
まとめ
日本と海外では、Instagram運用のスタイルや重視されるポイントが大きく異なります。これを理解し、戦略的に運用を進めることで、インバウンド集客や海外向けプロモーションを成功に導くことができます。
今回のポイントを押さえて、ぜひ海外向けのInstagram運用に挑戦してみてください！