ティックトック配信「人気LIVEランキング」新ルール攻略法：数値で徹底解析【2024年8月26日改訂】
2024年8月26日に改訂されたTikTokの「人気LIVEランキング」の新しいポイント計上システムは、配信者にとって大きな戦略変更を迫るものでした。
これまでのルールでは、低～中レベルのリスナーが効率的にポイントを貢献することで、ランキング上位に食い込むことが可能でした。しかし、新ルールでは状況が一変。メンバーレベルの高いリスナーがランキングに与える影響が強化され、彼らの存在が成功の鍵を握るようになっています。特に、メンバーレベル40以上のリスナーの重要性が増しています。リスナーをいかに育成し、維持するかが今後のマーケティング戦略の要となるでしょう。
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マーケティング戦略の変更
旧ルールでは、メンバーレベルが低くても、多くのリスナーを集めることで、ランキングに影響を与えることが可能でした。
新ルールでは、メンバーレベルの高いリスナーの影響力が強化されており、ランキング争いでは、より多くの上級リスナーを抱えることが成功のカギとなります。高額ギフターの負担を減らすには、リスナー全体のメンバーレベルを均等に上げる戦略が必要です。
この記事では、メンバーレベル1〜20を「初級リスナー」、レベル21〜40を「中級リスナー」、レベル41〜50を「上級リスナー」として記載しています。
新旧ルールの比較
新ルールでは初級リスナーの影響力が大幅に低下しました。上級リスナーの負担を減らすためには、中レベル以上のリスナーを含めた広範なファン層の定着とレベルアップ促進が重要になります。
旧ルールの特徴
ポイント効率の差異: コインに対するポイント効率がギフトの種類によって異なり、システムが複雑でした。
少額での貢献: 初級リスナーでも比較的少ないコインで多くのポイントを獲得できました（例：80コインで800ポイント）。
カンスト確認: ギフト40個の上限が決まっていたため、リスナーのメンバーレベルを考慮せずに、カンストが確認できました。
新ルールの特徴
システムがシンプルに: メンバーレベルを上げるための「メンバーバリュー」がそのまま人気ポイントに反映されます。
コイン＝ポイント: リスナーの投じたコインとポイントが1:1で一致。メンバーレベルを上げることが直接ランキングの上昇に影響します。
ランキング争いの激化: 高レベルリスナーの影響力が強化されたことにより、ランキング上位への競争がさらに熾烈になりました。
定期的に自分のメンバーレベルを確認するようリマインドしたり、人気ランキング上位に行くために行くための必要な目標コイン数を共有することが重要です。メンバーレベルごとに、おすすめのギフトを決めておくのも良いでしょう。
以下、具体的な試算を示します。
旧システムでの試算
同一アイテム40個でのカンスト試算
一つのアイテムでカンストした場合の必要コイン、ポイント貢献、コインあたりのポイント効率をまとめました。
メンバーレベルが上がるごとにコイン効率が下がる仕組みは、新規リスナーの取り込みと既存リスナーの維持を同時に達成するための手段でした。
少額の投資でランキングに影響を与えることができるため、新規参加のハードルが下がりました。一方で、高レベルリスナーは、メンバーレベルが上がるほど効率が悪くなるため、より多くのコインを消費して競争力を維持しなければならなくなります。既存リスナーに継続的な消費を促す仕組みが作られました。
レベル1 (チームブレスレット):
必要コイン数: 80コイン
獲得ポイント: 800ポイント
ポイント効率: 1000%
レベル10 (元気を出して):
必要コイン数: 360コイン
獲得ポイント: 3,600ポイント
ポイント効率: 1000%
レベル20 (いいね):
必要コイン数: 19,960コイン
獲得ポイント: 8,000ポイント
ポイント効率: 40.08%
レベル30 (行くぞ):
必要コイン数: 71,960コイン
獲得ポイント: 12,000ポイント
ポイント効率: 16.67%
レベル40 (ハッピーパーティ):
必要コイン数: 279,960コイン
獲得ポイント: 18,000ポイント
ポイント効率: 6.43%
レベル50 (飛ぶ愛):
必要コイン数: 799,960コイン
獲得ポイント: 24,000ポイント
ポイント効率: 3.00%
メンバーレベル別の平均的なギフト試算
「飛ぶ愛」でのカンストなどは現実的ではないので、チームレベル別の平均的な消費コインと獲得ポイント、コインあたりのポイント効率の推定値をまとめました。
レベル1〜5のリスナー
ギフト構成: チームブレスレット20個
消費コイン: 2コイン × 20個 = 40コイン
獲得ポイント: 20ポイント × 20個 = 400ポイント
ポイント効率: 1000%
レベル6〜10のリスナー
ギフト構成: チームブレスレット40個
消費コイン: 2コイン × 40個 = 80コイン
獲得ポイント: 20ポイント × 40個 = 800ポイント
ポイント効率: 1000%
レベル11〜15のリスナー
ギフト構成: チームブレスレット20個、元気を出して20個
消費コイン: 2コイン × 20個 + 9コイン × 20個 = 220コイン
獲得ポイント: 20ポイント × 20個 + 90ポイント × 20個 = 2,200ポイント
ポイント効率: 1000%
レベル16〜20のリスナー
ギフト構成: 元気を出して40個
消費コイン: 9コイン × 40個 = 360コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 40個 = 3,600ポイント
ポイント効率: 1000%
レベル21〜25のリスナー
ギフト構成: 元気を出して35個、いいね5個
消費コイン: 9コイン × 35個 + 499コイン × 5個 = 2,810コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 35個 + 200ポイント × 5個 = 4,150ポイント
ポイント効率: 約147.69%
レベル26〜30のリスナー
ギフト構成: 元気を出して30個、いいね10個
消費コイン: 9コイン × 30個 + 499コイン × 10個 = 5,260コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 30個 + 200ポイント × 10個 = 4,700ポイント
ポイント効率: 約89.35%
レベル31〜35のリスナー
ギフト構成: 元気を出して29個、いいね10個、行くぞ1個
消費コイン: 9コイン × 29個 + 499コイン × 10個 + 1799コイン × 1個 = 7,050コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 29個 + 200ポイント × 10個 + 300ポイント × 1個 = 4,910ポイント
ポイント効率: 約69.63%
レベル36〜40のリスナー
ギフト構成: 元気を出して25個、いいね14個、行くぞ1個
消費コイン: 9コイン × 25個 + 499コイン × 14個 + 1799コイン × 1個 = 9,010コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 25個 + 200ポイント × 14個 + 300ポイント × 1個 = 5,350ポイント
ポイント効率: 約59.38%
レベル41〜45のリスナー
ギフト構成: 元気を出して37個、いいね1個、行くぞ1個、ハッピーパーティ1個
消費コイン: 9コイン × 37個 + 499コイン × 1個 + 1799コイン × 1個 + 6999コイン × 1個 = 9,630コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 37個 + 200ポイント × 1個 + 300ポイント × 1個 + 450ポイント × 1個 = 4,280ポイント
ポイント効率: 約44.45%
レベル46〜49のリスナー
ギフト構成: 元気を出して10個、いいね28個、行くぞ1個、ハッピーパーティ1個
消費コイン: 9コイン × 10個 + 499コイン × 28個 + 1799コイン × 1個 + 6999コイン × 1個 = 25,461コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 10個 + 200ポイント × 28個 + 300ポイント × 1個 + 450ポイント × 1個 = 6,630ポイント
ポイント効率: 約26.04%
レベル50のリスナー
ギフト構成: 元気を出して16個、いいね20個、行くぞ2個、ハッピーパーティ2個
消費コイン: 9コイン × 16個 + 499コイン × 20個 + 499コイン × 2個 + 6999コイン × 2個 = 27,720コイン
獲得ポイント: 90ポイント × 16個 + 200ポイント × 20個 + 300ポイント × 2個 + 450ポイント × 2個= 6,940ポイント
ポイント効率: 約25.04%
構成費による試算
全体の人数を100人と仮定し、合計貢献ポイントとポイント構成比を算出します。
初級リスナー（レベル1〜20）: 60人
中級リスナー（レベル21〜40）: 30人
上級リスナー（レベル41〜50）: 10人
初級リスナーのポイント構成比率は31.2%、中級リスナーは49.5%、上級リスナーは19.3%となっています。
中級リスナーは全体の約半数と最も大きなポイントシェアを占める。
初級リスナーは約3割を占め、安定した貢献をしている。
上級リスナーは全体の約2割のポイントを占め、少数ながら、ポイントに大きな影響を与えている。
新ルールでの試算
構成費による試算
旧ルールと同じメンバー構成で仮定し、リスナーを3段階にレベル分けした場合のポイント構成比を検証しました。
・全てメンバーバリュー上限以内と仮定
・ポイント：コインは1：1で計算
構成比率は初級リスナー2.5%、中級リスナーは46.5%、上級リスナーは52.0%となっています。
旧ルールでは初級リスナーが全体のポイントの大部分を占めていたが、新ルールでは中〜上級レベルリスナーが主導する形に変化。
中〜上級レベルリスナーを増やし、維持することが攻略の要。
メンバーレベルの低いサブアカウントの使用や、仲間内での応援の影響力が弱まった。
まとめと戦略の再考
新ルールでの本質的な変化
新ルールではリスナーのメンバーレベルがランキングに与える影響が劇的に強化されました。このルール変更は、ライバーにとって単なる戦術の変更にとどまらず、中〜上級レベルリスナーを定着・育成するための根本的な戦略の再構築を迫るものとなっています。
単にランキング上位を目指すだけでなく、ライバーとしてのブランド価値を高めることも大切です。ライバーの成長に直接寄与していると感じられることが、リスナーの満足感につながります。ギフトに対して他のリスナーからの承認を得られる環境作りをすることも有効でしょう。
競争優位性の確保
新ルールの下では、「多くのリスナーに支持されている」ことよりも、「継続して応援しているユーザーが多い」ことが評価されるシステムとなっています。新ルールへの適応は、リスナーとの長期的な関係構築に焦点を当てた、包括的なアプローチが求められます。
長期間にわたり応援を続けるリスナーの価値が高まりました。
広範なファンベースを構築するよりも、リスナーのメンバーレベルの平均値をいかに高めるかが鍵となります。
新ルールでは、イベントやアイテムを通じてランキングを押し上げる短期的なブーストが難しくなり、リスナーとの長期的な関係性がより重要になります。
感想
TikTok社のルール変更の背景には、中～高額ギフターの育成と囲い込み戦略の強化が見受けられます。ライブ配信時間の長期化が求められる動きも、一貫してユーザーをより深くプラットフォームに引き留めるための施策と考えられます。
こうしたルール変更は、プラットフォームに依存するライバーにとって大きな戦略の転換を迫るものであり、収益構造が大きく変わるリスクも内包しています。投げ銭に関する法整備の動向も逃せません。
他のプラットフォームとの併用や別の収入源の確保など、多角的なリスクヘッジ策を講じることで、ライバーは真の意味で長期的にファンを味方につけ、安定した活動を続けることができるでしょう。
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