メディアのあり方が激変！ イマーシブメディアの可能性
電通が2024年8月26日から9月2日にかけて実施した「イマーシブメディアに関する調査2024」から、私たちのメディア環境が大きく変化していることが明らかになりました。
この調査は、日本全国の10歳から59歳までの10万人を対象に行われ、イマーシブメディアの認知度や利用実態を包括的に分析しています。
調査結果で特に注目すべきは、10代の若者たちの動向です。なんと10代の89.8%がイマーシブメディアを認知しており、実に65.3%が実際に利用しているのです。これは他の世代の利用率（12.6%）と比べると約5倍という驚くべき数字です。さらに興味深いのは、1日の平均利用時間です。イマーシブメディアの利用時間は59.8分と、私たちが普段よく使うSNS（46.6分）よりも長い時間使用されているのです。
今回はそんなメディアのあり方が変わる可能性について考察しつつ、具体的な事例を紹介していきます。
メディアの大きな転換点
メディアというと、テレビや新聞、雑誌、ラジオの４マスが主とされてきました。皆さんもそういった４マスから様々なニュースや情報を得ているのではないでしょうか？
しかし今、メディアの在り方が大きく変わろうとしています。その中心となっているのが、FortniteやRobloxといったメタバースプラットフォームです。これらは一見するとただのゲームプラットフォームのように見えますが、実は私たちの暮らしや文化を大きく変える可能性を秘めているのです。
Fortniteが示す新しいエンターテインメントの形
Fortniteでは、世界的な音楽アーティストのバーチャルコンサートが開催され、何百万人もの人々が同時に参加しています。例えば、トラビス・スコットのコンサートでは、1,230万人もの人々が同時に視聴しました。これは東京ドーム約300個分の観客数に相当します。
さらに興味深いのは、政治の分野での活用です。2024年のアメリカ大統領選挙では、カマラ・ハリス陣営が「Freedom Town, USA」というバーチャル空間を作り、若い有権者とつながろうとしています。
これは、単なる政策の説明ではなく、実際にその政策を体験できる場となっているのです。
Robloxにみる次世代プラットフォームの姿
一方、Robloxは2024年第3四半期に驚くべき成長を遂げ、1日のアクティブユーザー数が8,890万人を突破しました。
このプラットフォームでは、世界的なブランドが次々と独自の空間を作り出しています。
例えば、NIKEは「NIKELAND」という空間を作り、ユーザーはスポーツを楽しみながらブランドの世界観を体験できます。
また、高級ブランドのGucciは「Gucci Town」を展開し、若い世代に新しい形でブランド体験を提供しています。
また、私が手掛けている農業分野での活用事例「未来の農業シミュレーター」では、プレイヤーがバーチャル空間で農業を体験できます。
単なるゲームではなく、実際の農業の知識や技術を学べる教育的な要素も含まれており、2024年10月には「お米収穫祭 in メタバース」という、上位入賞者にリアルの新米を届けるイベントも開催しました。
私たちの暮らしはどう変わるのか
これらの変化は、私たちの日常生活にも大きな影響を与えようとしています。例えば、友達との交流は、単にメッセージをやり取りするだけでなく、バーチャル空間で一緒に体験を共有する形に変わっていくかもしれません。
買い物の形も変わります。実際の店舗で服を試着するように、バーチャル空間で自分のアバターに服を着せて試してから購入を決める。そんな買い物の形が当たり前になるかもしれません。
教育の現場でも、教科書で学ぶだけでなく、歴史上の出来事を実際に体験したり、複雑な科学現象を3D空間で観察したりすることが可能になります。
未来に向けて
もちろん、この新しいメディアの形には課題もあります。
年齢による利用格差や、セキュリティの問題、健全なコミュニティづくりなど、解決すべき課題は少なくありません。
しかし、電通の調査が示すように、特に若い世代にとって、これらのプラットフォームは既に重要なコミュニケーション手段となっています。企業や組織は、この変化を理解し、新しい形でのコミュニケーションやブランド体験の提供を考えていく必要があるでしょう。イマーシブメディアは、私たちのコミュニケーションや体験の可能性を大きく広げようとしています。その変化は、既に始まっているのです。
ぜひ、Roblox やFortniteなど、新たなメディアの可能性を秘めるコンテンツを体験いただけると幸いです。
今回も最後までお読みいただきありがとうございます。