#マーケティング記事まとめ

フジテレビの一件から。従来の広告をそろそろ卒業しませんか？

──変わらない本質と、変わり続けるルールを操る新時代のマーケティング 2025年1月。タレントの中居正広さんに関する女性トラブル報道をめぐって、フジテレビの対応に不満を抱く企業がCMの差し替えを実行。「対応を変更するつもりはない」という姿勢を打ち出す企業も少なくなく、はたから見ると「テレビって、まだそんなに絶対的なの？」と思う方も多いでしょう。実際、広告出稿を減らしている企業も増加の一途。でもフジテレビの会見視聴率は高く、SNSでの話題もテレビ発のネタが大半…。なんとも矛盾

「北欧、暮らしの道具店」アプリ　小さな声を集め、こつこつ改善した話

こんにちは。デザイナーの白木です。今年11月、「北欧、暮らしの道具店」のアプリが、400万ダウンロードを突破しました！この成長の背景には、マーケティングの強化などの取り組みがあります。詳細はプレスリリースをご覧ください。今回は、「アプリの改善」に焦点を当ててお話しします。課題を知る「北欧、暮らしの道具店」では、アプリの課題点を明確にするため、新規ユーザー向けのアンケートを実施しています。このアンケートは、アプリを新規インストールしたユーザーがアプリの使用に慣れてきたタイ

「4時ですよ～だ」始まる　吉本マーケティング概論（仮）破壊的イノベーションの110年(20)

ブレイクの兆し 2丁目劇場のオープンの少し前に、上方漫才大賞の新人奨励賞も受賞した。新人賞は松竹芸能のパート２だった。舞台に登場して「今日のお越しを、ありがとう（あ、よいしょ）〜　岩おこし（あ、そりゃ）〜　粟おこし（あ、どっこい）〜　ようお越し（何のこっちゃ）　パート2、4コマ漫才！」という歌と踊りで始まり、オクラホマ・ミキサーを口ずさんでブリッジにしてショートコントを次々展開していくコンビだった。このときのダウンタウン二人の反応も、僕自身がどう思ったかも全く覚えていない

目指すはスタートアップマーケター版「トキワ荘」。完全招待制コミュニティー「GrowthHub」始動。

事業成長をリードするマーケターを輩出していきたい──そんな想いのもと、マーケターとして事業成長に向き合ってきた山代真啓と大前宏輔の2人が共同発起人となり、新たな完全招待制コミュニティを立ち上げました。その名も「Growth Hub」。プレイブックがない環境でも事業をグロースさせるノウハウやマインドを伝えるべく、半年間で合計7つのセッションを開催。また、スタートアップでグロースを担う、35歳以下の若手マーケターたちが交流できる場も用意します。「ロールモデルとなる存在がい

ノンデザイナーが挑む！画像生成AI×効果予測AIを活用した広告クリエイティブデザインコンテストを社内で実施してみたよ #イベントレポ

広告クリエイティブのデザインにおいて、画像生成AIの導入が本格化する昨今。特にキュービックも扱う「インターネット広告」は、多種多様でリアルタイム性のある配信が可能。多くのデザインパターンが求められることもあり、生成AIの活用ニーズがより一層高まっています。そこで2024年6月28日、キュービックの生成AI活用をさらに加速させるべく『画像生成AI×効果予測AIを活用した広告クリエイティブデザインコンテスト（以下「AI活用広告クリエイティブコンテスト」）』を社内開催！

「誰でもできる」を高める

vol.113 最近、プレジデントオンラインの【なぜマックのハンバーガーは世界一売れるのか…サイゼリヤが｢おいしい｣以上に｢いつも同じ｣にこだわる理由】を読んで、企業価値を高めていくためのヒントを得ることができました。〈PRESIDENT Online ／ 2024年6月10日〉サイゼリヤでは、例えば「パスタをクルクルッと巻いたオシャレな盛り付け」を良しとしないそうです。そうそう、こんな感じのイメージですね。 …でも、オシャレな盛り付けの方が良いと思うのですが

DR.VAPE 公式サイトへのトラフィックが5倍以上！キュービックが誇るエディトリアル部隊がブランドの価値観を生かしつつ、SEO記事で売上を伸ばす

キュービックが、株式会社ロックビル様のSEO集客支援の取り組みを任せていただいて1年になります。今回は、ロックビルの社長執行役員、岡村太郎（おかむら・たろう）さんをお迎えし、実際に記事の制作を担当した金子(かねこ)と対談を行いました。 SEOの専門知識を持ちつつ、ブランドを毀損しない記事を書ける外部のプロフェッショナル集団を探していた金子：1年近くお取り組みを続けさせていただき、大変うれしく思います。キュービックにお問い合わせされる前は、どんな課題を抱えていたのでしょ

B2BとB2Cのマーケティング、何が同じか違うか議論

B2BとB2Cのマーケティング、違うところと同じ所まえがきまあよく言われる話ですが、B2Bを本業として（大昔にB2Cも少しかじったこともあ）るワタクシが語りたいなー、などと思い書き連ねます。特に2C界隈で著名な方が2Bにも進出されてきてるので、そのあたりの期待値コントロールも含めて、2Bな方に「2Cの話の使いドコロ」とか「彼らが知らないこと」の整理をできればな、と。いやあ色んな人から怒られるかもｗあ、扉絵はAIで生成してもらいました。楽ですなー。 B2BとB2

スタートアップひとり広報が気をつけたい5つの注意点

こんにちは、MAIです。いつもカナダ生活の話が多いですが、今日はリクエストをいただいたので、スタートアップの広報PR支援を行う中で、よくお話する内容について、まとめてみたいと思います。アーリーフェーズのスタートアップでは、広報部門が存在しなかったり、何もない状態から広報チームの立ち上げが必要だったりすることも少なくありません。また、リソースが限られるスタートアップにおいては、ひとりで複数の役割を担うことも多々あります。本記事では、様々なフェーズのスタートアップのマーケ

カンヌライオンズ2024 PR部門グランプリ解説：元日本代表が勝手にアイデア解剖！ここがすごかった⁉︎

今年6月にフランスのカンヌで開催された、世界最大のクリエイティビティの祭典「Cannes Lions International Festival of Creativity 2024（カンヌライオンズ2024）」。受賞作品をただ「面白いな～」と眺めているだけではもったいない！「どのようにアイデアが設計されているのか」「なぜ世の中の注目を集めたのか」という視点で分解してみることで、今後のプランニングの参考にできると考えています。こんにちは！毎年カンヌを楽しみにしてい

「感動立国」と中期経営計画に込めた決意

2026年のB革新へ向け、今年10月から、いよいよ、Bプレミア・Bワン・Bネクストの審査・ディビジョン分けへと進みます。クラブ経営の健全性と成長性、日本代表の強化、社会性の追求という3つの軸を大切に、地方創生、グローバル・ダイバーシティー・戦力均衡による魅力的な試合の創出、全国どのクラブにもチャンピオンになるチャンスのある仕組みの構築こそが、「B.革新」の本丸です。「B.革新」を成功に導くため全速前進でチャレンジを進めています。今回発表した中期経営計画は、5年の

マーケティングとは、広義のプロダクトと世界観作り。「マーケティング」に憧れがない人ほど向いている理由

こんにちは邨山毅です。元々マーケティングの責任者をしていた自分の主観で、実務をやっていた時から感じていることのアウトプットです。要約すると、マーケティングをPL的なものではなくBS的に捉えようという話です。人は感情で意思決定し、後から理由を作るマーケティングをやる人は全員理解しておいた方がいいと思う心理です。行動経済学的な話ですが、人間は感情の生き物で、どれだけロジカルに見える人でも感情先行の場合が極めて高いです。つまり、感情でやりたいことを決め、そこに導くた

コンセプトを押し出すと消費期限が早まる。

電通時代の同僚が本を出した。テーマは「コンセプト」について。誰もが知っている言葉だけど、改めて聞かれると説明しにくいコンセプトという概念。それがわかりやすく解説されていた。私も思う。何をやるにもコンセプトは大事だ。でも「コンセプトを対外的に押し出す必要があるか」と問われると疑問が残る。それは自分自身の少しだけ苦い経験から来ている。今日はそんな話。 ◾️飲食店とコンセプト半分業界用語のような「コンセプト」が一般的に使われるようになったのは「コンカフェ」から

需要は分解して考えろ - マーケティング活動で超重要な「需要の本質」 -

こんにちは。株式会社Icraの鴻上です。先日書いた「憑依論」についてnoteにたくさんの方から「スキ」をいただきました。ありがとうございます！（もっと♡押してください）自分の脳ではなく「相手の脳」で物事を見る重要性について書いたわけですが、実際のところ100%他者に憑依するということはめちゃくちゃ難しいです。（というかほぼ無理です）なのでマーケティング活動をする上では、少なくとも購買行動に直接影響する「需要」についてだけは「何を考えてるか同じようにわかる」くら

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