「NIKEの革新戦略👟 NFTが生み出す新たなファッションの未来」
デジタル技術が急速に進化する中、ファッション業界の王様であるNIKEも新たな取り組みを展開しています。その一つが、NFT（非代替性トークン）を活用した戦略です。NIKEは、NFTを利用してデジタルスニーカーやバーチャルグッズを販売し、従来のブランドイメージを進化させ、次世代の顧客とのつながりを深めています。
本記事では、NIKEがNFTをどのように活用し、新たなマーケティング領域を切り開いているかをご紹介します。
1.NFTとは
NFTは、デジタルアイテムの「本物の証明書」のようなものです。
例えば、「モナリザ」を想像してみてください。
「モナリザ」は、世界中でたくさんの写真や印刷物が存在しますが、実際のモナリザはルーヴル美術館に飾られているたった一つの本物です。
もしデジタル版のモナリザをNFTとして購入したとしたら、そのNFTがあなたの所有を証明します。誰でもデジタル画像をコピーできますが、NFTを持っているあなたがそのデジタル版モナリザの「本物のオーナー」であることが証明されるのです。
NFTについて詳しく知りたい方は下の記事をご覧ください。
2.RTFKTの買収
NIKEがNFT領域に本格的に参入したのは、2021年にNFTスタートアップであるRTFKT（アーティファクト）を買収したことがきっかけです。RTFKTは、デジタルスニーカーやデジタルアイテムを専門にしており、デジタルファッションの未来を見据えた先駆的な企業です。この買収により、NIKEは物理的な商品とデジタルアイテムを融合させた新しいビジネスモデルを構築し始めました。
RTFKTとの提携により、NIKEはNFT市場での存在感を強化し、独自のデジタルスニーカー「CryptoKicks」を発表しました。CryptoKicksは、NFTとして販売され、ユーザーが所有できるデジタルスニーカーです。これにより、スニーカー愛好者は、物理的なスニーカーに加えて、デジタル空間で限定デザインを楽しむことができるようになりました。
3.CryptoKicksとは
物理的シューズの購入: ユーザーが実際にNIKEの店舗やオンラインストアで物理的なスニーカーを購入するところから始まります。
シューズとNFTの紐づけ: 購入したシューズを専用のスマホウォレットアプリでスキャンすると、購入者情報に基づいたNFTと秘密鍵が発行されます。このNFTには、シューズのデザインや色、素材、スタイルといった特徴が記録され、所有者の証明として機能します。
CryptoKicksの「配合」機能: ユーザーは、所有している複数のCryptoKicksを「配合」して、新しいデザインのデジタルスニーカー「CollaboKick（子孫靴）」を生成することができます。この新しいデジタルシューズには、親となるCryptoKicksの特徴が反映され、独自のデザインとして生成されます。
投票システムと実物化の可能性: NIKEは、ユーザー間の投票によって人気のあるデザインを選び、その上位に入った「CollaboKick」が実際に物理的なシューズとして製造される可能性も示唆しています。これにより、デジタルとフィジカルの間で新たな形のコラボレーションが生まれ、ユーザーは自分がデザインに関与したシューズを手に入れることができるという楽しみもあります。
4.マーケティング戦略
NIKEは、NFTを単なる商品としてではなく、ファンとの新しい接点として活用しています。従来のマーケティングでは、物理的な商品の販売やプロモーションが中心でしたが、NFTはデジタル空間での顧客との対話や関与を可能にします。
たとえば、デジタルスニーカーを所有することで、限定イベントへのアクセスや、特別なデジタルコンテンツの提供など、従来にはなかった新しい体験が生まれます。
さらに、NIKEはNFTを活用した限定版アイテムの販売を通じて、ブランドの希少性や特別感を高めています。デジタルコレクションは物理的な在庫の制約を受けず、顧客がどこにいても購入できるため、グローバルな市場においても大きな影響力を持っています。
5.今後の展望
NIKEは今後、NFTを通じてさらに革新的な体験を提供していく計画です。特に、物理的な商品とデジタルアイテムを融合させる試みが注目されています。ユーザーはNFTスニーカーを所有することで、実際のスニーカーの特典や限定版のリアルグッズを手に入れられる可能性があります。このように、デジタルとフィジカルの融合が進むことで、従来の所有体験を進化させるとともに、新しい形でブランドとのつながりを深めることが期待されています。
さらに、NIKEはゲーム業界との連携にも積極的です。特に注目されるのが、EA Sportsとの提携です。今後、NFTスニーカーやデジタル商品がEA Sportsのゲーム内で使用可能になる可能性があります。これにより、ユーザーはバーチャルな世界で自分のデジタルスニーカーを身に着け、ゲーム内でファッションを楽しむという全く新しい体験が提供されることになります。こうしたゲーム内の統合により、デジタルファッションとゲームプレイが密接にリンクし、次世代のエンターテインメントとファッションが融合するプラットフォームが生まれるでしょう。
このように、NIKEはNFTを通じて、単なるデジタルコレクションにとどまらず、フィジカルとデジタルの世界を超えた新しい体験を提供しようとしています。ゲーム業界との連携はその一環であり、NFTの可能性をさらに広げ、ブランド価値を強化する鍵となるでしょう。
6.まとめ
NIKEは、NFTを活用した戦略でデジタル市場に革新をもたらしています。RTFKTの買収やCryptoKicksのリリースを通じて、デジタルアイテムと物理的な商品の融合を進め、次世代のマーケティングを牽引しています。ファンとの新たな接点を創出し、デジタルスニーカーを通じてコミュニティの参加を促進するNIKEの取り組みは、今後も注目されることでしょう。