「コンビニでカップラーメンをもっと売る方法」から、広告コピーについて考える。

こんにちは。
100本出したら１本当たるくらいの確率で
生き続けているコピーライター、矢野です。

今日は、ちょっとコピーライター界隈では有名な話で
わたしがずっと心に置いているお題をひとつ。

コンビニでカップラーメンを買う。いまはもう当たり前ですよね。
すこし昔、いまほどチケットが買えたり、服売ってたりせず
まだコンビニが物だけを売っている頃に生まれた
「コンビニでカップラーメンをもっと売るコピー」を考えよ、
というお題がありました。

コピーライター的に考えるプロセスで行くと
（※太字コピーはサンプルで、いいコピーというわけではありません！念の為）

コンビニで売ってるのはラインナップがおおいぞ！
という点から
・新作の味、即、ぞくぞく！　
とか
・全国の味が勢揃い。
みたいな感じがでてきます。

はたまた、人の気持ちを代弁するようなもの。
カップラーメンってめんどい時に食べるから
・今晩、これでいっか。
・たまのカップラーメンは、ごちそう。
みたいなのもでてきたり。

コンビニ＝手軽、便利、という立地を活かして
・思い立ったら、麺めぐり。
・入って３秒、選べる銘店。
というのもでてきました。

どうでしょう？コンビニで買いたくなりました？
コンビニに入った時に、カップラーメンコーナー寄りたくなります？
あなたが思いついたコピーはどうでしょう？

しかし。
「えええええ！なるほど！その手があったか！」という
コピーがあったんです。
このときに聞いた答えが、衝撃でした。
それは・・・