令和版1000人〜1億人スケールごとに考える「なぜ人は動くのか？」

それって多いの？

「Twitterで5万いいねを超えるとバズった」となんとなく言われるようになってから企画を評価するときそこを基準に考えるようになったのだが、

なんで「5万いいね」なんだっけ？

また、Twitterだけじゃなく
ニュースやケーススタディに載る数字を見て、ん？これって多いんだっけ？少ないんだっけ？と規模感が捉えきれないことがあります。

そんなとき思い出したのが
2014年に広告代理店に入社した当時発売された
「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」という本。

広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。

その本の中で著者である当時ブルカレの本田さんとLINEの田端さんが
「なぜ人は動くのか？1000人から10億人まで、スケールごとに考える」というテーマで事例やその秘訣を対談形式で研究していくという章がありました。

7年の月日を経て、メディア環境も変わったので、
最新の事例で考えるとどうなのか？と
スケールごとに令和にあった出来事を並べてコメントしてみました。
少し古いデータもありますし、
なんとなく規模感を把握するためのものとしてご覧ください。

1000人が動く

1000人といえば、これくらいの人

Zepp Tokyo のキャパ1200人（着席時）

ミスターチーズケーキ 　クラファン1000人

最近もセブンイレブンとのコラボ商品がヒットしたり、
常に話題になっている印象。
Instagramも10万フォロワー超え

猥談バー／有料会員1000人

「女性から下ネタを振られたらどうしたらいいですか？」猥談バー店長に“正しい下ネタ”を相談した｜新R25 - シゴトも人生も、もっと楽しもう。

猥談バー店長のポインティさんのYoutubeチャンネル「waidanTV」がユーザー数20万人突破。

SLVR.TETSUYA　シルテツ展来場者数4000人

シルテツ展in京都！孫の服を着た世界的ファッショニスタ「シルバーテツヤ」気鋭アーティストとコラボした作品展『SLVR.TETSUYA×Artists“NEW DRESS UP”』開催。

Instagramのアカウント自体も15万人フォロワーいる。

1000人が動くには？

強いキャラクターが生む規模感。
1000人が動くには10万人のコミュニティがいる。
（ファン化→アクションまでの歩留まり１％ぐらいなのかもしれない。）
個性的なキャラクターを持つ活動がSNSを通して、
コアなコミュニティや濃いカルチャーへと育っている。

1万人が動く

1万人といえば、これくらいの人。

日本武道館キャパ14000人

フルーツ大福「弁才天」　販売数1日1万個

2020年「地方発ヒット」19選　大賞は愛知のひもで切る大福

劇団ノーミーツ　観客累計1万人超え

謎のフルリモート演劇集団「ノーミーツ」とは？　1万人超が熱狂

うどん布団　発売1カ月の時点で約1万4000個を受注

日本人が眠れるのは“ふとん”より“うどん”　衝撃の新製品が発売1カ月で2億円のヒット | WWDJAPAN.com

天井の電球一体型のプロジェクター「popIn Aladdin」

Aladdin X - 工事不要で天井設置、照明一体型3in1家庭用プロジェクター

累計6万台超の2020年を代表するヒット家電
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00379/00001/?P=2

1万人が動くには？

構造化が必要な規模感。1000人規模がその中心にあるパワフルなキャラクターを起点に育つのに対して、1万人はその人一人だけではなく構造化されていてスケールが可能で初めて届く規模なのかもしれない。あと、1万人動いた事例はバズったり、今の環境ならではのアイデア商品であったり、時流を捉えている。

10万人が動く

10万人といえば、これくらいの人。

カンプノウ（世界最大級のサッカースタジアム）　収容人数10万人

うんこミュージアム　来場数　10万人

「うんこミュージアム YOKOHAMA」入場者数 10万人突破！

朝日新聞の新元号「令和」発表号外の発行部数　20万部

あの“令和”号外を増刷＆特別付録に！AERA増刊『ドキュメント新天皇誕生』 5月15日発売。特別付録は数量限定です

スマホ証券 30万口座

手軽に株投資「スマホ証券」が躍進　20～30代を取り込む

米津玄師：CD不況の時代に「馬と鹿」が初週40万枚超。

【深ヨミ】米津玄師『馬と鹿』自己最高の初動となったシングルを過去作と比較 | Daily News | Billboard JAPAN

テネット　観客動員数74万人

『TENET テネット』累計興収12億円突破！ リピート鑑賞も続出 | cinemacafe.net

10万人が動くには？

マーケティングが必要な規模感。1万人規模は「うどんの布団」「天井一体型プロジェクター」など潜在的なニーズを掘り起こし、市場を作り上げてきた感がある一方で、10万人規模は顕在化した市場やニーズを捉えている印象。
おしり探偵やうんこ漢字ドリルなど
可愛いお下劣コンテンツがヒットしていてそれを好きな層がいたり、
存命退位という悲しむべきことがない新元号発表というある種のお祭り感、
テネットでいうところの「クリストファーノーラン好き×EvangelionやSekiroのような高難易度コンテンツ好き」
投下すべきニーズや市場があり、しっかりそれを捉えて動く人数なのかもしれない。

100万人が動く

100万人といえば、これくらいの人。

東京モーターショー2019　来場者数　130万人

FACTFULNESS 発行部数100万

FACTFULNESS(ファクトフルネス) 10の思い込みを乗り越え、データを基に世界を正しく見る習慣

ラグビーワールドカップ観客動員数　170万人

Home | Rugby World Cup

あつ森　発売開始３ヶ月で販売本数500万本超え

『あつまれ どうぶつの森』世界累計2604万本、『マリオ3Dコレクション』521万本を販売。任天堂決算発表 - ファミ通.com

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00379/00001/?P=2
他のヒットゲームで言うとリングフィット アドベンチャー 160万本、大乱闘スマッシュブラザーズSPECIAL 300万本

「100日後に死ぬワニ」100日目　200万いいね

「100日後に死ぬワニ」
100日目 pic.twitter.com/r0Idn9I7mR

— きくちゆうき (@yuukikikuchi) March 20, 2020

チームラボ　来場者数350万人

チームラボ、東京2施設の来場者が年間350万人を突破、欧米豪の訪日外国人から人気

ボヘミアンラプソディ　観客動員数941万人

『ボヘミアン・ラプソディ』130億円突破！実写洋画の歴代9位に｜シネマトゥデイ

100万人が動くには？

だいたいみんな知っている。知らなくても名前くらいは聞いたことあるくらい。（でも、実家のオカンには話通じないくらい。そんな普及感。）
あるコミュニティでは共通言語化していて、SNSで見ない日はないくらい誰かが常に話題にしている劇強コンテンツ。ファンがファンを呼ぶ２、３次波及が生む規模感。

1000万人が動く

LINEが1000万DLを超えた時の「普及の肌感」

電車で使っている人を日常的に見かけるくらいの普及

PayPay ユーザー数3500万

「PayPay」のユーザー数が3,500万人を突破 - プレスリリース

映画鬼滅の刃 無限列車編の観客動員数 2644万人（2021.1.18時点）

鬼滅の刃：劇場版が興収361億円突破　動員2644万人で首位返り咲き - MANTANWEB（まんたんウェブ）

伊右衛門5500万ケース

2020年ヒット商品ランキング　日経トレンディが選んだベスト30

コンビニのヒット商品でいうと
悪魔のおにぎり（5600本）、バスチー（シリーズ累計2450万個）
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00242/00002/

note 利用者6300万人

LINEに迫るメガメディアへ　「note」利用者急増で6300万突破

1000万人が動くには？

顕在化したニーズや時流を捉えているのは当然としてコンビニ、劇場、アプリストアなど全国に一気に広がるプラットフォームがないと到達できない規模感。

1億人が動く

もう規模が分からないですね。1億人ではなくて1億回の規模感で言うと
香水の再生回数1.3億回

ヒット曲で言うとKing Gnuの白日が3億回、Official髭男dismのPretenderが2.8億回ほど。

AMONG US 全世界ユーザー数が5億人ほど

Among UsのMAUが5億人を突破した。未だにフルタイム従業員が4人しかいないと考えると、凄すぎるw

— Tetsuro Miyatake (@tmiyatake1) January 6, 2021

Zoom　利用者３億人突破

Ｚｏｏｍ企業、売上高２・７倍…利用者３０倍の３億人 : 経済 : ニュース

Netflix　有料会員数2億人突破

Netflix、有料会員数が2億人突破　2021年は毎週1本新作映画配信

1億人が動くには？

ゲームを介した新しいコミュニケーション、リモートを前提とした新しい働き方、プラットフォーム×コンテンツの新しい視聴習慣などそういった世界同時多発的に起きているメガトレンドを捉えて動く人数。

まとめ