【AI小説断章】葉月のノート
o1が生成した一日シリーズのコピーライター編を踏まえて、その一部を4oで小説の場面として別途展開したものですが、o1のものとはいくらか異なった話になっています。
最初のバージョンには4oが作ったコピーもありましたが、相変わらずの論外レベルなので登場させないようにしました。
10:30 AM – 突然の着信
葉月はA社のネーミング案を考えながら、コーヒーを片手にデスクでPCを眺めていた。
「ナチュラルで健康的、でもスタイリッシュで、カジュアルすぎず、それでいて個性的……」
クライアントの要望をすべて満たそうとすればするほど、言葉が制約に縛られて自由を失っていく。
「よし、一回リセットしよう」
そう呟いた瞬間——デスクの電話が振動した。
営業・市村からの内線。
嫌な予感がする。
市村からの連絡は、大抵「急な修正」「クライアントの気まぐれ」「方針変更」のどれかだ。
葉月は一度、深く息を吐き、受話器を取る。
「葉月さん、今ちょっといい？」
市村の声は、予想通り少し気まずそうだった。
「……どうしました？」
「B社の案件なんだけど……昨日OK出たはずのコピー、やっぱり変更になりそう」
「え？」
思わず椅子を引き直す。
昨日、チームで徹底的に詰めて、プレゼン資料までまとめたのに？
「B社、昨日の時点では『カジュアルなトーンでOK』だったよね？」
「そう、昨日まではな。でも今朝になって、“やっぱり信頼感を重視したい” って言い出してさ」
「いやいやいや、昨日まで“カジュアルで親しみやすいトーンが大事”って言ってたじゃないですか」
「そうなんだけど……上層部が、競合のC社の広告を見て“うちももっと堅い路線にするべきじゃ？”って言い出したみたいで」
——出た。競合見ての右往左往。
広告業界では珍しくない話だが、自分たちのブランドの方向性も定まらず、競合が何かをやるたびに方針が揺らぐ クライアントは、正直やっかいだ。
「で、どこまで修正を？」
「とりあえず、今のコピーの“軽い雰囲気”を抑えて、もう少し“落ち着いたトーン”に変えてほしいって話」
葉月は眉を寄せた。
「軽さを抑えるって、どのレベルですか？」
「“やっちゃえ”みたいなフレーズはNG。あと、“楽しい”とか“気軽”って言葉も、ちょっと控えめにって」
「……つまり、“カジュアルすぎず、でもカッチリしすぎず、でも信頼感を出して、なおかつ親しみやすい感じ”ってことですか？」
「まあ、そんな感じ……だな……」
市村自身、これが無茶な要求だとわかっているらしい。
葉月はデスクの上のペンを回しながら、ため息をついた。
「わかりました。とりあえず、社内で方向性を再検討します」
「悪いね、ほんと。俺も“どっちやねん”って思ってるけど、上がそう言うからさ……」
電話を切った瞬間、葉月はそっとデスクに突っ伏した。
「昨日までOKだったものが、翌朝にはひっくり返る」
広告代理店では、よくあることだ。
しかし、理不尽であることに変わりはない。
「……またやり直しか……」
10:45 AM – クリエイティブチームの召集
「またB社？」
隣の席の藤井（アートディレクター）が顔を上げた。
すでに察していたらしい。
「市村さんから電話が来たって時点でね……で、今度は？」
「“やっぱり信頼感が大事”らしいですよ」
「は？」
「で、カジュアルすぎるコピーはNG。堅すぎず、でも親しみやすく、でも信頼感を出して、なおかつ競合との差別化も……」
「……もうさ、“どっちなんだ問題”だな」
藤井が頭をかく。
「真奈さん（クリエイティブディレクター）呼ぶ？」
「ですね。方向性を整理しないと、また振り回されます」
藤井が内線をかけ、真奈とデザイナーの彩花が合流する。
4人がミーティングスペースに集まり、ホワイトボードの前に立った。
11:00 AM – ブレスト開始
「さて……B社の『また方針転換しました事件』について、方向性を整理しましょうか」
真奈がホワイトボードに「B社」「カジュアル」「信頼感」「競合との差別化」と書く。
「そもそも、“信頼感”って何？」藤井が腕を組む。
「競合のC社がやってるのは、金融系らしい厳格な“信頼感”。でもB社がそれをやっても勝ち目がない」
「だからB社には、B社らしい“信頼感”が必要」葉月が頷く。
「じゃあ、その“B社らしい信頼感”って？」
「安心して使える。でも、親しみやすい。それが競合との差別化になる」彩花が言った。
「……つまり、カッチリした“銀行の安心感”じゃなく、日常的に使いながら自然と“信頼”できるってことか」
「そう。むしろ、“考えずに使える”ことが安心感につながる」
藤井がホワイトボードに書き足す。
✔ 「使いやすいことが、そのまま信頼感になる」
✔ 「安心感をアピールしすぎず、“普通”に使える空気を作る」
✔ 「決済が当たり前の習慣になれば、迷いが消える」
「この方向で考えれば、競合のC社との差別化もできるし、クライアントの“信頼感がほしい”って要望も満たせるはず」真奈がまとめる。
「そうですね。ただ……この路線で進めたとして、クライアントが“また”ひっくり返す可能性は？」
葉月の言葉に、全員が微妙な表情をする。
「まぁ……あるな」
「その時は、その時だな……」
ひとまず、「方向性の再定義」 はできた。
しかし、最終的なコピーをどうするか？ は、これからだ。
了解！それじゃあ、『コピーは会議室で生まれるか？』完全版（後半） を送るよ。
11:45 AM – コピーの本格的な議論
「方向性は決まった。“使いやすさがそのまま信頼感につながる” って路線でいく」
ホワイトボードには、すでにいくつものキーワードが書かれていた。
✔ 「考えずに使える安心感」
✔ 「習慣化が信頼につながる」
✔ 「堅すぎず、でも軽すぎない」
「……で、問題はここからだ」
葉月はペンをノートに当てながら言った。
「この路線で、具体的にどんなコピーにするか？」
「大前提として、“競合のC社との差別化”は必須だよな？」藤井が言う。
「C社のコピーは『金融機関の安心感』を前面に出してる。でも、B社はそこに寄せると負けるだけ」
「そう。だから、“いつの間にか信頼してる”みたいな方向がB社には合ってる」彩花が頷いた。
「つまり、“気づいたら当たり前に使ってる”とか、“迷わなくなる”って感覚？」
「そうだな。あと、“説明感”が出るとコピーは死ぬ”」
藤井がホワイトボードを指さす。
「だから、“便利です”“簡単です”“安全です”とか、いかにも広告っぽい言葉はNG。もっと感覚的に伝わる言葉を探さないと」
12:00 PM – 言葉を探る
葉月は、ノートにいくつかのフレーズを書き出した。
しかし——
「……どれも、微妙ですね」
「うん、悪くはないけど、“これだ！”って感じがない」
藤井も腕を組む。
「たぶん、“便利ですよ”って言われると、逆に“ほんとに？”って思っちゃうんだよな」
「確かに。“当たり前のことほど、言葉にすると嘘っぽくなる”ってやつですね」
葉月はペンを回しかけて、指先でノートの端を軽くめくる。
「……だったら、もっと“体験”に寄せるのはどうです？」
「体験？」
「つまり、“財布を出すことすら忘れる”とか、“気づいたら会計が終わってる”みたいな」
「なるほどな。つまり、“何かをしないこと”がコピーになる ってわけか」
12:15 PM – 言葉のブラッシュアップ
チーム内で言葉のアイデアを出しながら、方向性を整理していく。
「“財布を開く時代が終わる”とか？」
「それだとちょっと大げさかも。“未来感”を出しすぎると、逆に今すぐのリアリティがなくなる」
「じゃあ、“財布を持たないことが普通になる”？」
「“財布”って単語を出すのはいいけど、もっと自然な言い方のほうがいいかも」
「レジで止まらなくていい、みたいな？」
「そう、それ。“何もしなくても、支払いが終わる” みたいな方向は？」
「“支払いが終わる前に歩き出せ”とか？」
「お、いいな」
藤井が反応する。
「その感じなら、“決済って行動すら意識しなくなる”みたいな視点もありかも」
葉月はノートをめくる。
アイデアは出揃ったが、どこまでブラッシュアップするかが課題だった。
12:30 PM – クライアントへのプレゼン準備
「よし、コピー案はいくつかできた」
ホワイトボードには、複数の候補が並んでいる。
「クライアントには、単に“コピー案”を出すんじゃなくて、“方向性ごとの比較”で提案しよう」
真奈がまとめる。
✔ 「競合との差別化」 を強調する案
✔ 「自然に使いたくなる」感覚を伝える案
✔ 「決済を意識しない」視点の案
「この3つのアプローチを説明して、クライアントと一緒にベストな方向性を決める形にする」
「ですね。これなら、またひっくり返されても対応しやすい」
「うん。あと、どうせまた“やっぱりもうちょっと”とか言い出す可能性あるし」
「……あるな」
全員が苦笑する。
「まあ、とりあえず昼飯行くか」
翌朝 – さらなる無茶振り
翌日、朝9時。
デスクに座った葉月のスマホが震えた。
画面には、市村の名前。
「……また？」
嫌な予感しかしない。
「葉月さん、またちょっと方針が変わったかも……」
「……はい？」
「上層部が、“やっぱりもうちょっとフォーマルでもいいんじゃ？”って話をし始めて……」
「……」
葉月はしばらく無言だった。
「またプレゼンの前日に？」
「うん、まあ……ほら、B社の人たちって、『一回決まったあとに再考したくなる病』 みたいなとこあるし」
「もうさ、“決まる前に考えません？”」
「俺もそう思う。でも、クライアントって、決まった後になって“やっぱり”って言いたくなるんだよな」
「それ、ただの後出しジャンケンじゃないですか」
「まあまあ、落ち着いて。とりあえず、ミーティング、朝イチで入れてるから……」
「はぁ……」
葉月は、デスクの上のノートを閉じた。
——“コピーは会議室で生まれるか？”
——いいえ。コピーは、決まったあとにまた揺さぶられるものです。
ため息とともに、また一日が始まる。