【1分で】#9 Daily US Business Update｜顧客データの価値を証明する、Metaのサブスクリプションの導入とは？｜2023/11/2
こんばんは！ビジネスライターのmisamisaです。
毎週月〜金曜日にピックアップした、アメリカ国内のニュースをお届けします🍊
では第9回、2023/11/2です！
顧客データの価値を証明する、Metaのサブスクリプションの導入とは？
Metaは、ヨーロッパの規制に従うため、欧州の10代のユーザーに広告を一時停止し、18歳以上のユーザーには広告なしの利用を月額料金で提供する計画を発表しました。これはEUの新しいプライバシー法に適合するための措置で、主要な収益源である広告ビジネスへの対処策です。アメリカのユーザーにはまだサブスクリプションオファーは提供されていません。
まとめ
今週月曜日、Meta社（以下同社）は欧州の規制に適合するため、11月6日からヨーロッパの10代のユーザーへの広告表示を停止する方針を発表しました。
今後は欧州連合およびEUの規則に従う一部地域において、18歳未満のすべてのユーザーに対する広告の表示を一時的に停止する予定です。
18歳以上のユーザーは広告を通した企業のデータ利用規約に同意するか、サブスクリプション型で月々の購読料を払い広告なしで同社傘下のFacebookとInstagramを使用するかのどちらかが選べます。
同社によると、9.99から12.99ユーロ（1,600〜2,000円相当）の購読料が今後数週間以内に提供される見込みです。
今回の変更は、EU内で過去5年間執行されたプライバシー法と新しい法律に対する譲歩だと言います。
新しい法律では、未成年者への広告表示を禁止する条項が含まれています。
同社は以前、EUの新たな規制の影響を静観する間、青少年向け広告の一時停止は継続するとし今後数カ月以内に詳細を明らかにすると述べました。
その後アイルランドが主導するEUのプライバシー規制当局が、ユーザーへの同意取得を要求し今年の夏にはそれに応じました。また今秋に提案した同意が拒まれた場合のユーザーへの料金請求は、一部のプライバシー規制当局から「請求金額が高すぎる」と回答を得ています。
EUの執行機関である欧州委員会も含め協議を継続してきましたが、今回の変更への両組織の同意は明らかになっていません。
同社が強気の姿勢なのは、EU最高裁判所が7月の裁判所判決で「ソーシャルメディア企業は、特定の広告ターゲティング目的でのデータ使用を拒否したユーザーに料金を請求可能である」との判決を出したからです。これを根拠に「自社の計画は主にEU法に準拠している」と述べています。
今回のサブスクリプションの提供と18 歳未満のユーザー向けの広告の一時停止は、ターゲティング広告を収入源とするメタにとって大きな戦略転換の一つです。同社はリリースの中で「広告によってサポートされたインターネットはパーソナライズされた製品やサービスへのアクセスを、ユーザーの経済的地位に関係なく提供できる」と主張します。
今回のサブスクリプションの導入も、昨年1130億ドル以上（約16兆円）の広告収入を得た同社は渋々行ったことが示唆されています。そのため、同様の変更を米国ユーザーは期待しない方が良さそうです。
データの価値が増していく今後は、企業がデータを取得するためにユーザーから個人データを買い取る世界観もあり得るのでは？と感じました。
今回のヨーロッパの18歳未満のすべてのユーザーに対する広告の表示の一時的停止は、この一部の層へのオフラインチャネルでのマーケティング施策の強化とデータの買収につながるのではないでしょうか。
Netflixの広告付きサブスクリプションを契約している身からすると、データ利用に同意するユーザーとサブスクリプション型で課金して利用するユーザーの比率が気になります。
編集後記
ブラックジャック展に行ってきました。
感想は「どんな天才にでも、人生には浮き沈みがある」でした。
展示を見るまで知らなかったのですが、手塚先生は鉄腕アトムのヒット後数億円の負債を抱えていました。ブラックジャックも当初は読み切りで、反響が良かったら継続して連載する予定だったそうです。これまでの手塚先生の美学に反した編集部からの読み切りの提案は、逃げ場がない状態だったため飲み込んだそう。
そんな状況で描いたブラックジャックがその後ヒットし、借金も完済しました。
運も良かったと思いますが、人は追い詰められると馬力が出るんですね。
手塚先生の座右の銘「人を信じよ、しかしその百倍も自分を信じよ」を体現した素晴らしい展示でした。
明日は祝日のため、Daily Business Updateはお休みです。皆さま、素敵な連休をお過ごしください！
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http://misatsuneta.com/2023/10/22/daily-us-update/
引用：
・The Wall Street Journal: "Meta Pauses Ads for Users Under 18 in Europe as It Rolls Out Subscriptions"
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