幻のSXSW2020のトレンド分析
6/11に弊社が行ったオンラインセミナー<シリーズ> コロナがなかったら | #01 SXSW2020 By イベントの未来をつくる105人の中から、幻のSXSW2020に関するトレンド分析を、noteでも記事化して全9回でお届けします。
第1回はSXSWがオフィシャルウェブサイト上で公開しているプログラミングトレンドや、セッションスピーカーのに選ばれた人々の傾向を分析します。
カンファレンスを象徴するトラックは22のジャンルに変更
まず2019年からの変更点として、カンファレンスをジャンルごとに区別するトラックが、新設や統合により今年は22ジャンルになりました。弊社が今年注目したのは、Climate&Social Actionで社会問題を議論するセッションが増加した点や、Connection & Cultureではジャンルの枠に捕われない複合領域のセッションが見られた点です。また、Space(宇宙)トラックが新設され、注目の高さが現れました。
既に発表されていた2000以上の今年のセッションの数をトラック毎に集計すると、Future of Musicが200以上で断トツでした。これはメンターセッションと呼ばれる15分間のメンタリングが、SXSWに集まる音楽業界のアーティストや関係者向けに数多く用意されているためです。元々は音楽フェスティバルとしてオースティン発の音楽を盛り上げていこうと始まったSXSWのDNAが現れている結果と言えるでしょう。
２２のカンファレンストラック
Advertising & Brand Experience
Cannabusiness
Climate & Social Action
Connection & Culture
Creating & Monetizing Music
Design
Experiential Storytelling
Fantastic Future
Film & TV Industry
Future of Music
Game Industry
Government & Politics
Health & MedTech
Making Film & Episodics
Media & Journalism
Professional Development
Space
Sports
Startups
Tech Industry & Enterprise
Workplace
XR
Keynote Speakerの人選から見えるSXSWの変化
SXSWで毎年最も多くのオーディエンスを集める著名人による基調講演Keynoteは、その年のSXSWの顔とも言えます。今年は14のKeynote Sessionが予定されており、全22名のスピーカーが登場予定でした。そのうち13名が女性であり、新たなリーダー像の提示というメッセージが込められているように感じます。
また、SXSWはMUSIC / FILM / INTERACTIVEの3つの柱を中心に各プログラムが展開されますが、今年のKeynoteは14のうち8つのセッションが特定のジャンルではなく、Convergence（融合領域）というカテゴリーで発表されました。ジャンルの壁を越えて、様々なアイデアが混ざり合う事で新たなイノベーションが生まれるというSXSWの重要な理念がここにも表れています。
(画像引用：https://www.sxsw.com/conference/keynotes/より）
Keynoteとして登場予定だったJanelle Monáeはミュージシャンとしてだけではなく、女優・プロデューサーとしても活躍。
SXSWが選ぶ10のプログラミングトレンド
今年のSXSWのプログラムから読み取れる10のトレンドが、SXSWのオフィシャルウェブサイト上で公開されています。それぞれのトレンドを簡単に日本語で解説し、関連すると思われるセッションをいくつかピックアップします。中にはオンラインセッションがアーカイブ公開されているものもありますので、動画のリンクもご紹介しています。ご興味のある方は是非SXSWのホームページからも各セッションの詳細をご覧ください。
1. New Tech Redefining Entertainment Industries
XRやホログラム技術を使用した音楽ライブや、ストリーミングの普及によるゲーム業界の変化等、テクノロジーとエンタメ業界の融合に関するセッションが多数見られます。
（画像引用：https://schedule.sxsw.com/2020/events/PP103710より）
Featured Session: Changing the Immersive Storytelling Wild West
Featured Session: Escaping Doom: Transforming Science into Experience
Featured Session: How We Experience Sound in Our Brains & Bodies
2. The Battle for the 2020 US Elections — and Its Aftermath
2020年はアメリカの大統領選挙を控えていたため、SXSWでも関連するトピックが多く用意されていました。SNSの利用や偽情報の問題など、選挙キャンペーンにおける公平性や倫理観が話し合われます。
Featured Session: Disinformation in the 2020 Presidential Elections
Conversations About America's Future: Hillary Rodham Clinton with Joy Reid
Featured Session: How to be Political in an Apolitical World
3. Policy Playing Catch-up to Digital Threats
ハッキングやディープフェイク等のデジタル時代の脅威への対応方法、特に政府やメディアなどのパブリックな存在の姿勢が問われています。
（画像引用：https://schedule.sxsw.com/2020/events/PP1134894より）
Featured Session: Girl Decoded: A Scientist’s Quest to Bring EQ into AI
Featured Session: Less Trust, More Truth: The Web 3.0 Thesis
Featured Session: Securing 2020: The NSA’s New Philosophy of Hacking
4. Space: the Final Frontier of Entrepreneurship
宇宙旅行の商品化など投資家・起業家から注目される宇宙ビジネスの現状から、最新のテクノロジー、更には宇宙進出における倫理観の問題まで、NASAの宇宙飛行士らが登壇者となるセッションが予定されていました。
（画像引用：https://schedule.sxsw.com/2020/events/PP1137875より）
Featured Session: Journeying to the Outpost of Humanity in Space
Featured Session: Van Espahbodi & Ned Desmond Discuss Startups in Aerospace
5. A New Generation of Leadership
女性の権利、銃規制、気候変動などの様々な社会問題に対する活動家たちの目線や、起業家達の取るべき姿勢を新たなリーダーシップとして提示しています。
（画像引用https://schedule.sxsw.com/2020/events/PP1138162より）
Featured Session: Leadership in Turbulent Times
Featured Session: Oxygen’s Kim Kardashian West: The Justice Project
Featured Session: Tarana Burke in conversation with Brené Brown
6. Medicine is Waking Up to the Power of Personalization
テクノロジーの医療分野への貢献により、パーソナライズされた医薬品やスマホ上での健康管理など、実際に消費者が受ける恩恵を紹介しています。
Leveraging Technology to Personalize Healthcare
How Tech is Transforming Healthcare, in Your Home
Data-Driven Strategies for Advancing Health Equity
7. Direct-To-Consumer Usurps Traditional Models
多くの企業が中間業者を介さずに独自のプラットフォームで直接消費者と繋がるようになりました。個人情報を入手しやすくなったことによる利点と問題点が話し合われます。
Featured Session: How Artists Can Act Like Tech Startups in 2020
Featured Session: The Music World Beyond Streaming
Featured Session: The Path To Creative & Economic Freedom
8. Creating Equity in Cannabusiness
大麻ビジネスはここ近年SXSWで活発に議論が行われるようになったトピックです。米国での大麻ビジネスの拡大により、新たに参入してくる大企業と、合法化に向けて昔から活動してきた先駆者との公平性をどのように確保するか等、これから発展する産業のため注目されています。
（画像引用：https://schedule.sxsw.com/2020/events/PP904302より）
Featured Session: A Blueprint for Cannabis Legalization Nationwide
Featured Session: Driving Herbal Economic Equality (Cannabusiness)
Featured Session: The Cannabis Creed: Divinity, Evolution & Salvation
9. Tech and Design Take on Pervasive Loneliness
孤独を感じる人が増加する現代社会で、新たな世代がバーチャルな空間を利用しどのように繋がりを生み出しているか、その中で求められるデザインとはどう変化しているか、先進的なアイデアが話し合われます。
Featured Session: A Path to Humane Technology
Featured Session: Embracing Mental Wellness at Home & in the Workplace
Featured Session: The Future of Sex
10. It’s a Maker’s Market in Content Creation
エンターテインメントのプラットフォームが増加したことにより、クリエイターの活躍の場が増え、有望なコンテンツクリエイターは世界中のファンに対する影響力を持つようになりました。
（画像引用：https://schedule.sxsw.com/2020/events/PP1137215より）
Featured Session: How To Be an Artist; or at Least Live Life More Creatively
Featured Session: Making Art Your Business
Featured Session: Melanie Perkins on the Power of Crazy Big Goals
以上、10のトレンドをご紹介しました。
次回の記事からは、SXSWに長年参加してきた弊社独自の視点による8つのオリジナルトレンドを紹介していきます。また、オンラインセミナーはアーカイブでもこちらからご覧いただけます。
Visiongraph Inc.では、SXSWを始めとする様々な海外イノベーション事例に基づくリサーチやコンセプトデザイン等を行っております。勉強会の開催など、ご興味のある方はこちらからお気軽にお問い合わせください。