英語でマーケティングを学ぶ#2

Heineken The Closerについて

MarketingDive（オンライン記事）でハイネケンの面白いキャンペーンが紹介されていました。COVID-19の影響で、長時間労働（いつでもどこでも働ける環境が整いつつあるため）となっている現状に対し、ハイネケンのボトルオープナー"The Closer"でビールを開けると、近くにあるPCやアプリが強制スリープモードになるというキャンペーンです。

YouTubeの動画も含めリンクを貼りましたが、仲間が飲んでいる時やバーなどで、上司や会社から「今どこにいるの？これについて答えてほしい」とメールや電話やZoomがひっきりなし…でもThe Closerでハイネケンを開けると、端末がスリープモードになってもう接続できません！（テレビもスリープモードだし、コンファレンスもスリープモードになる笑）というあらすじです。

https://www.marketingdive.com/news/heineken-bottle-opener-remote-work-apps/624680/

ちなみに、今日アメリカでこのThe Closerの応募ができるということだったので、ちゃっかり応募してみました！（もしも手に入ったら、noteに書こうと思います！！）

アメリカのCM/Ads

日本でもストーリーテリング手法のCM/Adsが増えてきていますが、特にアメリカでは一捻りある（冗談を交えた）CM/Adsが人気だなと感じています。

カンヌライオンズ受賞の広告でも、例えばDieselが"Wardrobing" 現象（タグを付けた服を着た後に返品すること）に対して、「今日のパーティーではタグを付けたまま来てもらって、後で返品OK」というキャンペーンを実施していました。

数多くのインフルエンサーがタグを付けてパーティーに行く写真を投稿したことで、逆に返品率が下がった（少し後ろめたい感情にさせられた）という事例です。

今後の展開に（個人的に）期待

ハイネケンの動画も、お疲れ中のワーカー感情に上手く訴えていると思いますが、6/1公開から144,379 viewsなので成功キャンペーンになるかはまだ分からなそうです。アメリカのSNSとYouTubeでのみキャンペーンを実施しているようなので、取っ掛かりは既存ファンもしくはインナーブランディング向けな気がしています。

タイミングは完璧だと思うので、バズって話題となり、日本でも展開されると良いな〜と、今後に期待です。