『プロジェクトストーリー』事務所の情熱と高い専門性をデザイン&コンテンツで表現
クライアントの事業課題を解決に導いた数々のストーリー。ご依頼いただいた経緯やご要望に対して真剣に向き合い、課題解決のため、事前調査や企画設計を徹底的に行ってきました。今回は、弁護士法人サリュ様のコーポレートサイトのストーリーをご紹介いたします。
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01. Web戦略に基づきSEOに強く集客力の高いサイトを実現
CLIENT｜弁護士法人サリュ
WEBSITE｜弁護士法人サリュ
全国に11事務所を展開する弁護士法人サリュ様は、総勢70名を超える弁護士およびリーガルスタッフを抱える大手弁護士事務所です。高度な医学知識を必要とする損害賠償請求事件を多数扱っており、交通事故の分野では業界トップクラスの実績を誇ります。
今回リニューアルを実施したコーポレートサイトと交通事故専門サイトは、「圧倒的な情熱と専門性で依頼者を導き、もう一度立ち上がる勇気を持てるサイト」をコンセプトとして制作しました。
交通事故案件に強いことや、交通事故以外にも幅広く対応していること、依頼者は手厚い無料相談を利用でき、全国各地で同質のサービスが受けられることなど事務所の強みを訴求。お問い合わせにつながりやすい設計と、Web戦略に基づいたSEO対策で、集客効果の高いサイトに仕上げました。
02. ご依頼の経緯
エムハンドの士業サイトを見て直接お問い合わせいただき、集客とリブランディングを目的にコーポレートサイトと交通事故専門サイトのリニューアル、LPの制作をご依頼いただきました。
「将来的な交通事故の減少を見込んで、交通事故以外の分野を強化したい」「事務所のブランディングを再構築して、広告に依存しすぎない力のあるサイトを作りたい」というご要望を受けて、SEOに強く集客効果の高いサイトをめざして制作に取り組みました。
03. 課題・改善提案
ユーザーに行動を起こさせるコンテンツ作りを提案
使いやすさとSEOに配慮して、力のあるサイトをめざす
クライアントのご要望を踏まえてコンテンツの内容や導線、SEO対策を見直し、それぞれに対して以下のような改善策を提示しました。
① コンテンツ
事務所の想いは伝わるものの業務内容や実績などがわかりにくく、十分に集客できていなかったことから、コンテンツを分類し直し、不足している情報を追加することなどを提案。また、ページ数を増やしたり更新頻度を上げられるコンテンツを用意したりと、SEOにも強いコンテンツ作りに力を入れることを申し出ました。
② サイト設計
構造が複雑で、ユーザーが目的のページに辿り着きにくい設計になっていたため、構成や導線を最適化して、迷わないサイト設計を提案しました。
③ SEO対策
自然検索では下位に表示され流入が少なかったことを受けて、適切なSEO対策で検索結果の上位表示をめざし、アクセス数を増やすサイト作りを提案しました。とくに都市名をキーワードとした検索に弱く、全国各地の事務所の存在をアピールしきれていなかったため、事務所ごとのサイトを設けることをおすすめしました。
04. 企画設計
コンテンツの充実と迷わない導線設計を重視
緻密なSEO対策で集客効果を狙う
「価値ある多くの情報を、どの角度から見てもわかりやすく、隙間なく提供する」ことを目的として、情報量が充実した使いやすいサイトを設計しました。
① 問題を解決し行動を起こさせるコンテンツ作り
取扱業務や料金、解決事例、サリュ様独自のサービス、依頼者の声など、ユーザーがサリュ様に問い合わせることで、問題を解決できるかどうかを判断できるコンテンツを充分に用意。各コンテンツは集客につながりやすくなるように、ユーザーが問い合わせに至るまでのマインドフローに合わせて設置しました。
② 迷わないサイト設計
構造設計・ワイヤーフレーム・デザイン・構築の4つの制作フェーズで、ユーザーを迷わせず、使いやすさにこだわったサイトを設計しました。また滞在時間を増やして回遊率を上げるために、各ページ下に関連するページのリンクとバナーを設置。リンクを辿ってどんどん次のページを読ませる導線にして、最終的にお問い合わせにつながるようにしました。
③ 自然検索で上位表示させ、アクセス数を増やす
SEO対策のためコンテンツ内の各業務のキーワードを強化して、ページ数を増やし、更新頻度を上げるためのページも設置。各事務所ページでは、エリアのキーワードを強化するとともに、本体サイトと同様にページ内の導線を強化、更新できるコンテンツを設置するなどの対策を取りました。
05. デザイン・開発
事務所の信頼性と情熱をデザインで表現
統一感のある写真・動画でブランディングを強化
デザインコンセプトは「信頼と情熱が伝わるメッセージ性のあるサイト」。サリュ様は規模の大きな事務所ですが、一人ひとりの相談者に向き合い、お悩みに全力で応えることを大切にしています。その姿勢を表現するために、事務所の規模や信頼性といった安心感を与える要素と、個人に全力で向き合うという熱い情熱を、同時に伝えられるようなデザインをめざしました。
信頼性を表すために、サイトの構成自体はすっきりとさせて読みやすさを重視。キャッチコピーなどの大事なメッセージは、熱意をしっかりと伝えられるように明朝のフォントで大きく表示しました。サイトのカラーは、コーポレートカラーのグリーンに寄せたものを基調とすることで、トータル的なブランディングに配慮。また、クールになりすぎないように意識して、背景に情熱や温かみを連想させるグラデーションや光の表現を取り入れました。
ブランディングの観点から写真・動画にはとくにこだわり、いずれもエムハンドで撮影。ディレクションから編集まで当社で手がけたものを使用しました。写真は、事務所の信頼性と情熱を表現するために、アナログ感のある「暖かな青み」をテーマに統一。人間味をより強く感じられるように、ザラつき感も持たせてアナログ感を強めました。動画についても、強さと人間味のあるサリュ様の魅力を表すために、力強い握手シーンを映すなどして説得力のあるものに仕上げました。
06. 最後に
コーポレートサイトと交通事故専門サイトの公開後は、お問い合わせ数が増加。自然検索で、交通事故案件はもちろん、交通事故以外でも相談依頼を多く獲得しており、ある程度のリニューアル目的が達成できています。また検索順位も上がっており、狙いどおりの力のあるサイトに改善できました。
サリュ様とは、コーポレートサイト等の公開後も、各事務所ページの改修などでお付き合いが続いています。今後もサリュ様と二人三脚で、集客効果の高いサイトに育てていきます。
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