総勢150人で作った非売品の「zine」制作秘話 〜コミュニティ「all with MERY」をはじめた話〜
今回は、2020年4月に完成した「MERY zine」のお話です。実はこのzine、どこにも売っていない非売品。なので、もちろん宣伝もしていません。なんだか秘密のようなzineをなぜ作ったのか？ どんなメンバーで作ったのか？ ああしようこうしようと言いながら、デザインも中身も凝ったので、せっかくなら誰かに聞いてほしい！ ということで、zine制作に関わった編集スタッフから、制作の裏側について、ちらっとお話しさせていただきます。
話を聞いたのは、zineを作った主要メンバーの３人
エディターMさん、エディターRさん、デザイナーKさんです。
150名という規模にこだわったコミュニティを発足
全12ページのzine制作に関わったのは、なんと150人！ ご協力いただいた150人は、2020年3月に発足した「all with MERY」という読者コミュニティのメンバーです。名前の通り、「みんな（all）」で「一緒（with）」に、MERYというサービスを盛り上げてくれる読者組織として立ち上がりました。
エディターM
「コミュニティ発足の最大の目的は、MERYを通じて可愛くなる女の子を増やすこと。熱い想いを持って応募してくれたのは、“かわいい”ことに貪欲な、全国各地のMERYユーザーたちです。非公開（鍵付き）のメンバー専用Instagram内で、彼女たちとコミュニケーションをとっています。MERY公式Instagramと異なるのは、MERYとメンバーとが相互フォローの関係であること。そして、「メンバーは150人限定」「非公開SNSが活動場所」にしたのにも理由があるんです」
エディターM
「準備段階で考えたのは、顔の見えないインターネットの世界だからこそ、どうやってユーザーと信頼関係を築くか。その関係が成り立たないと、ユーザーがMERYに何を求めているか、という深い部分を知ることが難しいと思ったんです。150人という規模感は、丁寧なコミュニケーションができ、“MERYとユーザーの双方向の関係”が叶えられるMAXの人数でした。この人数なら、ポジティブなこともネガティブなことも、ユーザーの声を聞き逃さない体制を構築できる。Instagramを内輪オンリーにしたのも、その関係を築くために必要なことでした」
エディターR
「Instagramは自分の感性やキャラクターの濃厚に表れる場所。メンバーとは相互フォローしているので、彼女たちのアカウントを見ると、料理好き、韓国好き、ナチュラル好きと、“好き”の系統が多種多様なことがわかったんです。別々の興味を持ちながらも、同じ方向を向いている…これは、MERYへの愛があるメンバーだからこそ叶えられた！そう思いました」
SNSから見えたコミュニティメンバーの特徴
・自分磨きへの意識が高い
・系統がバラバラで個性がある
・かわいいものへの情報感度が高い
・リアクションや返信が丁寧で積極的
・女の子であることを楽しんでいる
Instagramは、自分の雑誌のようなもの。だからメンバーひとりひとりが投稿する写真、写真に添える言葉、全体の世界観に独自のこだわりがあって、彼女たちを知るヒントがいっぱいありました。そして、前述したコミュニケーションの近さは、熱量を生み出す鍵にも！
エディターM
「コミュニティのメインの活動は、編集コンテンツ作りに参加してもらうことなのですが、こちらが投げかけたアンケートの回答率はいつも８割超え！ これは予想以上のリアクションでした。今まではこちらからの一方的な発信だけだったので、それに対して、“こっちが好き！” “これも知りたい！”という具体的な感想を受け取れるので、次のコンテンツ作りにも生かすことができるんです」
＜コミュニティ関係図＞
エディターM
「企画アンケートの協力をお願いするだけでなく、コミュニティのメンバー限定のコンテンツとして、バッグの中身やお気に入りコスメのレビュー等を発信したり、待ち受けカレンダーをストーリーズ上でプレゼントしたりといった、メンバー特典も用意。他のサービスとの差別化を図って企画を考える必要があるので、投稿の質やペースを保つことには、いつも苦労しています。だって、MERYファンでもあるメンバーには、“MERYってやっぱりかわいい！”と思ってもらいたいですから」
「all with MERY」コミュニティでは、オリジナルカレンダーをシェアしたりも。
「手元に残るものをみんなで作りたい」から生まれたzine
コミュニティを運用していく中で、メンバーとの絆を深めるための次なるステップに選んだのがzine。「all with MERY」コミュニティで手がけた、初めての制作物です。なぜzine？ それには編集サイドの特別な想いがありました。
エディターM
「あえて、アナログの紙媒体を選んだ理由は、普段オンライン上という環境だからこそ、みんなの手元にきちんと形として残るものを…という想いがあったから。また、撮影が必要な雑誌ではなくzineという形態なら、オンラインという環境でも、日本全国にいるメンバーが参加しやすいと思ったんです」
zineに決まり！さあ、中身はどうしよう？ と企画を練る段階でこだわったのは、３つのポイントでした。
１）コミュニティの仲間を知るきっかけになること
エディターR
「オンライン上で意見を聞くだけでなく、メンバー自身が作り手として“企画に関わった”という実感をしてもらえるように意識しました。画像を提供してもらい、読者クチコミのおすすめコスメやカフェ情報を紹介したり、アンケートに基づいたメンバーの好きなファッションブランドをランキング形式で紹介したりと、メンバー同士がお互いのことを知ることができるような企画中心でページを構成。巻末には、メンバー全員のアカウント名を連ねた、thank youページも設けました。チームの一体感と、“わー！雑誌に載った！”みたいなスペシャル感をメンバーに届けたい…！と、思ったんです」
zine制作以前から「メンバーことをもっと知りたい」という想いで、ストーリーズにて質問することもしばしば。コミュニティ結成当初に募集した「おうちの過ごし方」（上）や、Youtubeチャンネル「MERYのラジオ」用に募った「好きな人ができたとき」企画（下）など。
2）メンバーの期待を超えるクオリティにすること
エディターM
「内容面で気をつけたのは、これなら私でも作れちゃう…と思われないような、クオリティの高いものにすることでした。zine以外の付録コンテンツを充実させたのもそう！ メンバーズカードは、“自分だけのカード”という特別感が出るように、会員番号を記載。スタンプ風デザインにして、おしゃれな雰囲気が出るよう細部まで工夫しました。女の子イラストのポストカードは、別企画のヒアリングで“インテリアとして飾りたい”という声を聞いたのを参考に、自分の部屋をかわいく彩るようなイラストをオーダー。ただただ、メンバーが完成品を手に取った時に感動してもらいたい、その一心でした」
（左から）ポストカード／メンバーズカード／ブランドカード。
3）MERYをもっと好きになってもらうこと
デザイナーK
「表紙にもある“I like mery more”のメッセージにあるように、MERYをもっと好きになってもらう、というのが、zineのコンセプト。ただ、コミュニティメンバーは、それぞれ個性を持った、いわゆる普通の女の子。好みが異なるメンバーたちから提供される素材を、どうやったらMERYらしく落とし込めるか。最初は不安もありました。ただ、画像などを集める制作過程で、女の子たちの“好き”が集まると、不思議とすんなりMERYの世界観になっていったんです。MERYユーザーの“かわいい”の集合体＝MERY、ということを強く感じましたね。だからこそ、関わった人のみならず、たくさんの女の子にMERYの存在を知ってもらって、好きになってもらいたい。そんな想いをデザインにもぎゅぎゅっと込めました」
zineのカバーデザイン。表紙と裏表紙にまたがるように「I like mery more」の手描き風メッセージを入れました。
zine完成後のメンバーの反響、これからのこと
さて、編集サイドのこだわりは、どう伝わったのか？ まるでその答えかのようにメンバーから返ってきたのが、エディター達が感激するくらいの熱いリアクション。
エディターR
「zineのページ制作のためにメンバーにお願いしたアンケートは、ボリュームがあったのですが、９割近くの方が参加してくれました。集まった画像もたくさん！ そんな熱量もあって、制作過程からわくわくするシーンが多かったです。完成後は、こちらから呼びかけていないのにもかかわらず、30人以上のメンバーが自身のInstagramに、zineについての投稿をしてくれました（ポストカードに色を塗ってくれた方も！）。DMで感想を伝えてくれるメンバーも多く、みんなの満足感やMERYへの愛がひしひしと伝わってきて、とてもうれしかったですね」
コミュニティメンバーによるzineにまつわる投稿。
zine制作を通じてわかったことは、自分の「好き」を誌面でシェアして一冊にしたことで、メンバーそれぞれの自信となり、ポジティブな連鎖が生まれたこと。
情報を知ったり、好きを共有したり、ものを買ったりといった、さまざまな“体験”をユーザーに届けるサービスへと成長してきたMERY。今回、コミュニティのみんなでzineを作る、という体験ができたことは、MERY自体にとっても、今後に繋がる大きな一歩になりました。
エディターM
「これからの展開としては、メンバーの誕生日にコンテンツを届けたり、MERYアプリのコンテンツを一緒に作ったりと、ワクワクするような企画を考案中です。将来的には、メンバーを少しずつ増やして、コミュニティの輪を大きくしていきたいと考えています。そう、より多くの女の子が自信を持つきっかけになれるチームとして！ その目標に向けて、現メンバーとの関係をもっともっと深めていきたいですね」
いかがでしたでしょうか？
実物をお見せできないzineの裏話でしたが、「MERYはいつも楽しそうなことをやってるな」なんて、感じてもらえたらうれしいです。
まだまだ「all with MERY」の活動は始まったばかりなので、コミュニティメンバーと叶えた「かわいい」の感動を、また機会があればご紹介させてください！