「動画×メルマガ」を掛け合わせる３つのメリット
こんにちは
プレゼンアニメマーケターの檀浦です。
本日は動画とメルマガを掛け合わせるメリットについて書いていきたいと
思います。
メリット1. 省スペースでアイキャッチ力のあるメールを配信できる
メールマガジンでは、ファーストビューでいかにアテンションを引くかが重要です。受信者はメール開封後1秒足らずで最後まで目を通すかを判断するため、アイキャッチ効果が高く、多くの情報を伝えられる動画は、ファーストビューで非常に有効と言えます。
まず、多くの企業が開封率を気にしていますが、
タイトルで興味を抱かせたとしてもすぐに離脱されては意味ないですよね。
そこで注目されているのがGIF動画です。あの無音で自動再生される動画のことです。
イメージとしてはこんな感じです。
動画を使うと1つ分のスペースで分かりやすく伝えることができることは明らかです。
また上述の通り、ファーストビューでアテンションを引くためには動画の「自動再生」が必須であり、クリックしないと再生できないYoutube動画などはファーストビューに配置するのはおすすめできません。
ただこのGIF動画を差し込める媒体は限られていて受け取りてがこのツールを利用している必要がありますので気を付けてください！
＊今流行りのLステップなどの公式LINEを使ったメール配信ではリッチメニューという項目で動画を差し込めるのであえてGIFアニメを使う必要はありません。
メリット2. 長文を読ませず、動画で内容を深掘り解説できる
メルマガの目的はサイトへクリックして飛んでもらうこと
俗にいうCTR(クリック率)を伸ばすこと！
そして、その先で商品を購入してもらうことだと思います。
ただ文章で説得しようするとどうしても長くなる・・
長い文章のメルマガはよほど関心があるか有名人のメルマガでなければ最後まで完読することなんてないでしょう・・
そこで、最近CTRを高める施策として「Youtube」や「Vimeo」といった動画リンクをメルマガに差し込んで「続きは動画で」という文句で誘導を行うケースが増えています。
メルマガで「動画内容の1部を解説して動画へ誘導」→
Youtube動画で「誰でも理解しやすいように深堀解説する」
この型です
イメージとして
～～～～～～～～～～～～～～～～～ ～～～～～～～～～～～～ ～～～～～～～～～～～～ 気になる方は
ぜひ動画で続きをご覧ください。
↓
https:_____________________________
こんな感じの短めのメルマガです。文章技術がない人にオススメです
文章も短くなり、目的のリンクまでの距離が短くなることで次の行動へのハードルが下がり、動画で具体的に深掘りすることで文章のみだと理解できなかった内容が理解しやすくなり、購買意欲向上に繋げられます。
メリット３. クリック率の向上につながる
理解しているから怖くない！
怖くないからクリックできる！
これが動画をメルマガに挟みこみCTRを上げるメリットの本質です。
人に理解してもらおうとするとあらゆる角度から膨大な量の情報を与えて説得する必要があります。ただそんな大量の情報を真摯に受け取ってくれるお客様は基本的にいない。いつでも離脱できる、読まないという選択肢もとれるのにわざわざ付き合ってくれる優しいお客さんなんて稀です(^_^;)
だから、短い時間でいかに興味をもたせて次のステップへいってもらうかがCTRを伸ばす秘訣なんです。
ところで
1分の動画には3600ページ分の情報量がつまっていると言われています。
文章だと3600ページ分もの情報量を伝えようと思うと書き手も読み手も多大な労力をつかって情報処理しなくてもなりません。。しかも、読み手によって理解度にバラつきがあり、間違った解釈をしてしまうことも。。
例えば、メールマガジンの仕組みについて全く知らない人に伝えようとすると難しくないですか？
”動画だと”図１のようにこう仕組みでね！
っと「このように」や「こうなってって」と見せながらでもビジュアルで見せることで説明できるので多くを語る必要がないんですよね。
もっと楽にCTR上げる施策を取りませんか？？
ぜひ一度貴社のメルマガにGIF動画と
Youtubeリンクを貼りつけてみてください！
サポートありがとうございます！何か逆サポートして欲しい方はご相談ください